Où s’en Va Le Marketing Multiculturel Au Canada?
17 Décembre 2014 | ACA Team,
Par Howard Lichtman, associé, Ethnicity Multicultural Marketing & Advertising Aux États-Unis, de nombreuses entreprises – poussées par les forces du marché et motivées par l’appât du gain – ont embrassé le marketing multiculturel avec enthousiasme. Ce n’est pas nouveau : elles travaillent depuis de nombreuses années avec les meilleures agences spécialisées dans la publicité s’adressant […]
Read MoreReprendre le dessus : le défi du jour pour les spécialistes en marketing
9 Décembre 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Recherche marketing, groupes cibles, fragmentation des médias, achats programmatiques, tout est plus complexe qu’auparavant – et tout se complexifie de jour en jour. Est-il vraiment étonnant de se sentir un peu dépassé par la situation?
Prenez la recherche marketing. Auparavant, elle était soit qualitative, soit quantitative. Aujourd’hui, elle comporte la dimension additionnelle du Big Data. Ce dernier phénomène constitue certes l’une des plus grandes sources de frustration pour les spécialistes en marketing, qui se sentent submergés par l’information à digérer – sans avoir le temps ou les ressources nécessaires pour l’exploiter comme il se doit. Pour plusieurs, Big Data égale gros maux de tête.
Les groupes cibles sont de plus en plus remplacés par une multitude de cibles individuelles. Les communications marketing ressemblent de moins en moins à un monologue et de plus en plus à une série de dialogues personnalisés. Les clients peuvent s’exprimer plus que jamais… et les marques se doivent d’être à l’écoute. Or, dans un tel contexte, comment prioriser ses messages, ses arguments de vente?
Read MoreLes communautés culturelles : une source de croissance inexploitée pour les annonceurs canadiens
3 juillet 2014 | ACA Team,
Par Howard Lichtman, associé et co-fondateur, Ethnicity Multicultural Marketing + Advertising Il existe un paradoxe remarquable dans l’univers de la publicité au Canada : alors que les entreprises ont fait des efforts considérables pour comprendre et alloué des ressources pour s’adresser au marché du Québec, ils n’ont pas appliqué la même logique à celui des […]
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10 juin 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Appartient-elle aux clients?
Pas vraiment, même s’ils ont de plus en plus de pouvoir sur sa destinée.
Aux actionnaires?
Pas tout à fait, mais ils peuvent en influencer la valeur et la capitalisation.
À votre agence?
Sûrement pas. Mais elle peut certainement jouer un rôle déterminant dans son succès.
En tant qu’annonceur, vous n’êtes sans doute pas personnellement propriétaire de votre marque, mais vous – et seulement vous – devez assumer l’entière responsabilité de sa protection et de son succès.
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30 avril 2014 | ACA Team,
Par l’équipe de l’ACA L’ACA a révélé récemment les conclusions de son sondage sur l’engagement social des marques. Ce dernier explorait l’importance et les bénéfices de ce type de marketing selon les annonceurs canadiens. Publié dans le cadre de la série Points de vue marketing, le sondage a été effectué auprès de 52 cadres supérieurs […]
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24 avril 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
J’ai un bol de soupe au logo des soupes Campbell dans ma bibliothèque. On me l’a donné comme cadeau de bienvenue le jour où j’ai joint l’entreprise qui m’a recruté à l’université.
J’ai commencé chez Campbell comme assistant marketing. J’étais l’assistant de l’assistant-chef de produit. Nous aidions le chef de produit à effectuer la recherche, à rédiger et à défendre des plans marketing conçus pour accroître les ventes des produits sous notre responsabilité, c’est-à-dire les produits congelés, Swanson et les Desserts Pepperidge Farm.
Notre objectif était de vendre. Nous étions évalués sur l’augmentation des ventes et sur l’accroissement de la part de marché. On savait peut-être instinctivement que l’on bâtissait les marques, mais là n’était pas notre préoccupation. Nous, on vendait. La valeur de la marque n’était pas notre affaire.
Le monde a bien changé depuis cette première journée d’il y a presque quarante ans. En plus de mon bol, les rayons de ma bibliothèque contiennent maintenant quelque vingt-cinq livres sur les marques. Durant ma carrière, voyez-vous, les chefs de produits ont été peu à peu remplacés par les chefs de marques.
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