Le marketing de commandites en 2022

3 février 2022 | Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency

Il y a bel et bien une lumière au bout du long tunnel de la COVID-19.

À l’approche de 2022, les marques sont plus optimistes que jamais quant à la possible contribution de la commandite dans l’atteinte de leurs objectifs commerciaux et de marque.

Alors que nous nous tournons vers l’avenir et que la COVID-19 se transforme en endémie, les propriétés sportives, artistiques, culturelles, communautaires et musicales offrent aux Canadiens la possibilité de se réunir pour vivre des expériences sur le plan humain, laissant derrière eux les restrictions de santé publique.

Demande latente pour des expériences en direct

Depuis le début de 2020, IMI, la société mondiale de recherche sur les consommateurs fondée au Canada, suit l’humeur des consommateurs par rapport à la pandémie dans trente-neuf pays. Pendant ce temps, la demande latente pour des expériences en direct n’a cessé de croître.

En décembre 2021, l’intention des Canadiens d’assister à des festivals en direct était 43 % plus élevée qu’avant la pandémie, celle d’assister à des événements communautaires ou à des concerts en direct était respectivement 48 % et 32 % plus élevée.

Lire la suite

Point de vue sur les dépenses publicitaires : comportement du marché publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le marché à l’aube de 2022?

26 janvier 2022 | Kelly Fedoruk, directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)

Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le marché publicitaire canadien est en croissance par rapport à l’année précédente puisque les dépenses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augmenté de +3 % en janvier et février par rapport à la même période de 2019. Puis, en mars, la pandémie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont été retirés du marché et le Canada a dû affronter douze mois consécutifs de glissement annuel, avec des pertes à deux chiffres au cours des cinq premiers mois. Même la période traditionnellement forte des vacances au quatrième trimestre a enregistré des pertes, terminant en baisse de -4 %.

Il y avait de l’espoir pour 2021, mais l’année s’est amorcée lentement avec des dépenses durant les mois de janvier et février qui sont restées sous les niveaux qui existaient avant la pandémie. Mars 2021 a été le premier mois où le Canada a vu les dépenses publicitaires, tous médias confondus, dépasser les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer à investir? Peut-être! Mais, pas si vite!

Lire la suite

L’un des plus gros faux pas à éviter en marketing des médias sociaux

1 décembre 2021 | Shazia Khan, stratège, Médias sociaux, Globe Content Studio

Les médias sociaux ne se posent plus comme les petits nouveaux dans l’arène publicitaire. D’abord une façon amusante, facile et efficace de vous faire connaître, ils se trouvent dorénavant au cœur des communications d’entreprises et se montrent efficaces pour rechercher des prospects, promouvoir les ventes, fournir un service à la clientèle et analyser des données complexes.

Globe Content Studio, à titre de division d’un important canal d’information qui rejoint 20 millions de Canadiens par mois, a travaillé avec une vaste gamme d’annonceurs issus de toutes les industries. De ce fait, nous avons appris comment ils envisagent et exploitent les médias sociaux et comment ils en tirent parti. Ce qui veut dire que nous avons pu constater ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Plusieurs marques, grandes ou petites, de toutes industries, en ligne ou dans la vie réelle, ont tendance à faire les mêmes faux pas. Ce qui n’est guère surprenant, particulièrement en 2021. Mais, parlons du plus gros faux pas qui existe et comment l’éviter.

Lire la suite

Pourquoi l’idée de presser le citron trop fort n’est-elle jamais la bonne? (Particulièrement maintenant.)

17 novembre 2021 | Stephan Argent, Fondateur/Propriétaire, Listenmore Inc.

Êtes-vous du type à exiger toujours davantage de votre agence? Croyez-vous qu’elle pourrait se surpasser? Produire de meilleurs résultats? Travailler plus rapidement?

Il s’agit-là d’excellentes idées, n’est-ce pas?

Ce qu’il y a de surprenant, c’est qu’alors que la plupart des annonceurs souhaiteraient que leur agence se surpasse, soit plus efficace et plus rapide, l’approche utilisée tend toujours à produire l’effet contraire. Particulièrement maintenant.

Durement touchées par la grande démission, les agences s’échinent déjà à retenir les membres de leur personnel et à pourvoir les postes laissés vacants par les démissionnaires. Si, en tant que client, vous en ressentez déjà les effets, augmenter la pression et exiger davantage de vos partenaires ne fera qu’empirer la situation.

« Dépendant de l’importance des pressions subies par les agences, les annonceurs pourraient se confronter à des hausses de tarifs s’élevant possiblement jusqu’à vingt pour cent. »

Lire la suite

Contextuel ou émotionnel : créer un lien plus fort avec les marques

22 septembre 2021 | Jonah Cait, v.-p., Stratégie et produit, Hotspex Media

Au cours des dernières années, les annonceurs numériques se sont concentrés sur la sécurité des marques; c’est-à-dire empêcher le placement de publicités dans des environnements inappropriés. Lors de campagnes programmatiques, l’utilisation de filtres pour accéder à des contenus appropriés est fortement recommandée. Mais, ne nous berçons pas d’illusions, car les environnements jugés « non menaçants pour la marque » ne constituent pas pour autant des placements optimaux.

Donc, que devons-nous faire différemment? Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l’impact de leurs publicités? Voici quelques stratégies utilisées actuellement par les annonceurs :

L’analyse du sentiment

L’analyse du sentiment permet le classement des pages Web selon l’un des trois signaux émotifs suivants : positif, neutre et négatif. Une récente étude de l’IAS a révélé que les répondants se disaient plus réceptifs à 80 % à des publicités positionnées à proximité de contenus positifs, plus favorables à 93 % aux publicités positionnées à proximité de contenus positifs, et plus enclins à 24 % à se rappeler de publicités positionnées à proximité de contenus positifs.

Lire la suite

Ce dont la population canadienne a besoin en ce moment

16 septembre 2021 | Yen Conrod Tran, directrice du marketing commercial, Canada, Pinterest

Alors que nous faisons face à une nouvelle vague de réouverture partielle et à un confinement potentiel, nous arrivons à un carrefour. Il est naturel pour les spécialistes du marketing de prévoir, mais voici ce que notre dernier sondage a révélé : si votre message marketing ne se concentre que sur les changements à venir, vous ratez une occasion importante.

Pendant la pandémie, la population était confinée et elle s’est refermée sur elle-même. Elle a adopté de nouvelles routines et de nouveaux rituels. Elle a redéfini ses valeurs et ses priorités. En d’autres mots, la société s’est mise au travail et elle aime bien ce qu’elle est devenue. Elle compte bien continuer dans la même veine.

L’an dernier, des millions de personnes se sont tournées vers Pinterest pour trouver leur « nouveau normal » et pour demeurer engagées et inspirées pendant le confinement. Voici les cinq personnalités qui ont émergé pendant cette période :

Lire la suite