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L’ère numérique est définie par des consommateurs responsables qui exigent des offres répondant à leurs besoins. Les chefs des services marketing (CMO) s’efforcent de répondre à ces demandes, mais ils doivent relever un défi de taille : rationaliser toutes les données relatives aux consommateurs à leur disposition. Un livre blanc publié par les consultants en […]

Plus tôt cet été, le directeur général de TubeMogul Canada, Grant Le Riche a profité de notre blogue pour expliquer les nuances du concept d’écrans multiples en soulignant qu’en raison de l’application des achats programmatiques à la télé conventionnelle, on comprend de plus en plus la notion « d’écrans multiples » comme incluant les médias […]

La plupart des marques pourraient être étonnées de la quantité de contenus dont elles disposent et ce, même si elles n’en génèrent pas elles-mêmes. Examinez les ressources de votre organisation, vous serez surpris du contenu existant et qu’un spécialiste du marketing basé sur le contenu pourrait facilement adapter à cette discipline.

Par Jillian Gibbs, chef de la direction, Advertising Production Resources Devant la fragmentation qui afflige le monde de la production publicitaire, de nombreux responsables marketing se demandent comment tirer le maximum de leurs budgets de production. Jillian Gibs, fondatrice et chef de la direction, Advertising Production Ressources (APR) a présenté un webinaire cette semaine à […]

La loyauté envers les marques diminue. Certains diraient même qu’elle se meurt.

La raison d’être des chefs des services marketing et leurs légions de spécialistes est de créer la fidélité envers leur marque. Or, le concept perd sa pertinence et apparaît de plus en plus comme périmé.

C’est d’autant plus vrai au Canada où les annonceurs semblent pouvoir compter sur de moins en moins de champions capables de défendre et de promouvoir leurs marques avec passion.

Le phénomène s’explique en partie par le rapatriement vers les États-Unis du marketing des produits emballés de consommation courante. Il n’y a pas si longtemps, faut-il le rappeler, les succursales canadiennes des multinationales américaines recrutaient et formaient des responsables marketing chargés de promouvoir leurs marques au Canada.

Par Alyson Gausby, chef, Connaissance des consommateurs, Microsoft Les Canadiens consomment plus de médias que jamais. Si la froidure interminable me pousse à me rabattre sur Netflix au point de me demander si, à moi seule, je ne fais pas augmenter la moyenne de visionnement nationale, en fait, il n’en est rien. Les Canadiens n’ont […]