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Par Rosanne Caron, présidente de l’AMCA et du COMB. Il ne fait aucun doute que la publicité a de plus en plus de difficultés à capter l’attention des consommateurs. La technologie, le téléphone intelligent par exemple, leur permet de rester branchés en permanence, de s’informer sur des produits, de planifier et d’effectuer leurs achats pendant […]

Par Alyson Gausby, chef, Connaissance des consommateurs, Microsoft Canada Le monde change. Si la dernière décennie a été définie par notre faim de nouvelles technologies, la prochaine le sera par notre besoin de connexions plus humaines. Notre lune de miel avec la technologie devient plus mature et nous attendons plus d’elle, de nos appareils et […]

Par Bob Reaume La maison de recherche Ipsos Reid a rendu publics les résultats de son enquête sur les marques les plus influentes au Canada durant Ad Week, qui avait lieu du 27 au 31 janvier dernier à Toronto.

Fini, les folies!

Après avoir assisté sans rien dire à une série de conférences de l’industrie au cours des cinq dernières années et avoir entendu une panoplie de soi-disant gurus affirmer de façon péremptoire que les entreprises ne créent plus les marques, mais que ce sont les consommateurs qui le font, je n’en peux plus. Il est temps de mettre fin à ces sottises.

Les temps ont changé, certes, mais pas le processus de création des marques. Si les compagnies estiment avoir délégué la création, la gestion et le développement de leurs marques aux consommateurs, j’affirme que ce n’est qu’une excuse pour ne rien faire. C’est de la paresse!

Par Paul Hétu, ACA Lors de la conférence annuelle de l’ACA le 5 novembre dernier à Toronto, Marshall Self, chef des solutions médias, Google Canada, a démontré que les annonceurs doivent s’adapter aux différentes plateformes médiatiques, un peu comme l’eau aux formes d’un contenant. Il a d’abord mis lumière comment les progrès technologiques – les […]

Par Randy Scotland, Vice-président, Communications, ACA La réponse à cette question en dit beaucoup sur ses perspectives d’avenir dans un monde post-numérique. C’est du moins l’opinion d’un expert dans le domaine, Bert DuMars, vice-président et analyste principale de Forrester Research (Illustré à gauche).