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Par Ian Hewetson, vice-président, services à la clientèle, eyereturn La publicité dans les médias numériques représente le média le plus facile à mesurer à l’heure actuelle. Malheureusement, on évalue souvent les campagnes selon un épiphénomène (les clics, par exemple) plutôt qu’en fonction d’un critère qui importe vraiment – les résultats obtenus par rapport à un […]

Par Nikki Wallen, directrice des affaires, MDC Partners En tant que personne travaillant pour un chef des approvisionnements qui a passé toute sa carrière à chercher de nouvelles idées tout en encourageant un progrès constant, je peux affirmer qu’il n’y a pas de meilleure motivation quotidienne que de s’inspirer d’un engagement à changer les choses. […]

Par David Young, associé principal, David Young Law L’un des principaux sujets de préoccupation des responsables marketing en 2015 sera sans contredit la transparence des transactions média. Le problème est particulièrement aigu dans les médias numériques où l’espace publicitaire devient un canal de communication marketing de plus en plus important, comme en témoigne la croissance […]

Par Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche, ACA Le moment tant attendu où les budgets consacrés à la publicité dans les médias numériques dépasseraient ceux alloués aux annonces télé au Canada est arrivé tôt cet automne. Le bureau de la publicité Internet (IAB) annonçait en effet qu’on avait dépensé 3,5 milliards $ en médias numériques […]

L’esprit des fêtes est bien vivant à l’ACA. Pour la troisième année consécutive les membres de l’équipe ont participé à une collecte de fonds en vue d’effectuer – juste à temps pour Noël – un don pour l’achat de nourriture à l’organisme torontois Covenant House.

Par Howard Lichtman, associé, Ethnicity Multicultural Marketing & Advertising Aux États-Unis, de nombreuses entreprises – poussées par les forces du marché et motivées par l’appât du gain – ont embrassé le marketing multiculturel avec enthousiasme. Ce n’est pas nouveau : elles travaillent depuis de nombreuses années avec les meilleures agences spécialisées dans la publicité s’adressant […]