10 questions essentielles à une recherche d’agence exemplaire

18 février 2015 | ACA Team,

Par Stephan Argent, fondateur et chef de la direction, The Argedia Group L’Association canadienne des annonceurs publie cette semaine son nouvelle édition de La recherche d’une agence de communications partenaire : Guide à l’intention des responsables marketing. À titre d’auteur de l’ouvrage, j’ai eu le privilège de réfléchir et débattre longuement du sujet avec l’équipe […]

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L’usurpation de nom de domaine : Pourquoi, comment, et comment l’empêcher?

12 février 2015 | ACA Team,

Par Andrew Casale, président et chef de la direction, Index Exchange Les fraudeurs s’en prennent au marché numérique fréquemment et avec une facilité déconcertante. Ils mettent en place toutes sortes de stratagèmes afin de faire croire aux bourses publicitaires qu’ils vendent des espaces provenant d’éditeurs honnêtes et réputés – souvent à très bas prix – […]

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Les clics sont-ils vraiment ce que vous recherchez?

28 janvier 2015 | ACA Team,

Par Ian Hewetson, vice-président, services à la clientèle, eyereturn La publicité dans les médias numériques représente le média le plus facile à mesurer à l’heure actuelle. Malheureusement, on évalue souvent les campagnes selon un épiphénomène (les clics, par exemple) plutôt qu’en fonction d’un critère qui importe vraiment – les résultats obtenus par rapport à un […]

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Approvisionnements : favoriser un avenir collaboratif

21 janvier 2015 | ACA Team,

Par Nikki Wallen, directrice des affaires, MDC Partners En tant que personne travaillant pour un chef des approvisionnements qui a passé toute sa carrière à chercher de nouvelles idées tout en encourageant un progrès constant, je peux affirmer qu’il n’y a pas de meilleure motivation quotidienne que de s’inspirer d’un engagement à changer les choses. […]

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LE NOUVEAU CONTRAT DE SERVICES MARKETING DE L’ACA S’ATTAQUE AU PROBLÈME DES TRANSACTIONS MÉDIA

12 janvier 2015 | ACA Team,

Par David Young, associé principal, David Young Law L’un des principaux sujets de préoccupation des responsables marketing en 2015 sera sans contredit la transparence des transactions média. Le problème est particulièrement aigu dans les médias numériques où l’espace publicitaire devient un canal de communication marketing de plus en plus important, comme en témoigne la croissance […]

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Que nous réserve 2015, selon l’ACA? Les médias numériques ont besoin d’un sérieux ménage

6 janvier 2015 | ACA Team,

Par Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche, ACA Le moment tant attendu où les budgets consacrés à la publicité dans les médias numériques dépasseraient ceux alloués aux annonces télé au Canada est arrivé tôt cet automne. Le bureau de la publicité Internet (IAB) annonçait en effet qu’on avait dépensé 3,5 milliards $ en médias numériques […]

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