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Le président de l’ACA, Ron Lund, lance un appel pressant à l’ensemble de l’industrie pour qu’elle s’attaque aux problèmes de fraude, de transparence et de visibilité qui menacent la publicité Internet.

« Les annonceurs doivent prendre l’initiative, tout en collaborant avec l’ensemble de l’industrie », affirmait-il récemment dans un éditorial publié par la Marketing Magazine.

Ce cri du cœur fait suite au plus récent Forum exécutif de l’ACA, où certains annonceurs canadiens ont présenté leurs actions à cet égard. L’ACA prend l’initiative en vue de restaurer la confiance et la transparence dans l’écosystème canadien du marketing numérique, en lançant plusieurs projets seule ou en collaboration avec d’autres associations de l’industrie.

Par Bob Reaume En tant qu’industrie, nous parlons de la télé adressable depuis trop d’années et – à mon avis – il est maintenant temps de prendre des décisions audacieuses. Dans une allocution qu’il prononçait récemment lors d’une conférence qui avait lieu à Berlin, le chef de la direction de Netflix, Reed Hasting, affirmait essentiellement […]

Par Grant Le Riche, directeur général pour le Canada, TubeMogul Un peu plus tôt ce trimestre, la revue eMarketer a publié un rapport qui estimait qu’en 2015 au Canada, le tiers des investissements publicitaires ira aux médias numériques et que la publicité sur appareil mobile, en particulier, s’apprêtait à vivre une croissance exponentielle au cours […]

Par l’équipe de l’ACA L’amélioration de la transparence du marché des médias a constitué une préoccupation majeure pour les annonceurs cette année. Le 10 juin dernier, lors du Forum exécutif de l’ACA, certains d’entre eux ont expliqué comment ils s’efforçaient de passer à  l’action. La conférence « Adopter la ligne dure sur la publicité en ligne : […]

Par Joan Brehl, vice-présidente et directrice générale, AAM Canada Nous avons tous vu ces statistiques et lu ces grands titres : Les robots Internet feront perdre de 6 à 10 milliards $ aux annonceurs en 2015 Plus de la moitié des annonces diffusées ne sont jamais vues Le quart des diffusions vidéo sont frauduleuses Aucune […]

On a beaucoup parlé de la visibilité des annonces Web récemment et montré comment les annonceurs et leurs agences exigent des espaces publicitaires visibles à 100 % de la part des éditeurs de sites Internet. Le débat se poursuit, toutes les parties invoquant de nombreux arguments et une masse de données variées. Or, on oublie souvent les questions de sécurité fondamentales qu’il sous-tend et qui remettent en question toutes ces données.

Avant tout, on doit s’assurer que l’évaluation a lieu par rapport à une véritable activité humaine. On doit pouvoir, au minimum, répondre avec un degré de certitude de 100 % à la question suivante : le fureteur affichant l’annonce appartient-il à un humain?

La migration des budgets publicitaires vers les médias numériques attire les cyber criminels. On publie chaque jour une nouvelle fournée de logiciels malveillants de plus en puissants afin de frauder les annonceurs. Les criminels dont on parle disposent de budgets importants et gèrent une économie clandestine employant les meilleurs talents et utilisant la technologie la plus avancée disponible.