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En marketing numérique, le persona est un outil très prisé. Il s’agit d’une personne virtuelle créée de toute pièce et dont les attributs représentent les caractéristiques d’un groupe cible donné. Les annonceurs utilisent ce concept pour déterminer leur public. Or, la plupart de ces constructions sont inadéquates parce qu’elles : Sont fictives Ne reflètent pas […]

En dépit du fait que l’on ait la preuve que le nombre de clics n’ait aucun rapport avec le succès d’une campagne ou d’un produit, on achète encore plus d’espace publicitaire en fonction du coût par clic que pour tout autre indice de performance. Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Ian Hewetson, vice-président, Service à […]

La science comportementale de pointe montre que découvrir, faire évoluer et préserver les atouts distinctifs d’une marque sont parmi les meilleurs moyens d’assurer sa croissance. Nos cerveaux sont attirés par les motifs, cherchent à conserver leur énergie et sont programmés pour la chasse et la cueillette. Or, nous n’évoluons plus dans la savane, mais plutôt […]

Au moment où nous sommes de plus en plus branchés en permanence, nos appareils mobiles sont devenus des outils essentiels dans le processus d’achat. La recherche montre que les annonceurs peuvent utiliser l’affichage et la mobilité pour interagir avec des gens actifs pendant leur cheminement vers l’achat, transformant ainsi les aéroports, les centres commerciaux, les […]

Donal Lee de MDC Partners est un vétéran du domaine des achats. Malgré ses quelque 15 années d’expérience dans le domaine, le point de vue des agences est nouveau pour lui. Dans ce premier article pour l’ACA, il espère amorcer une discussion sur comment les achats, le client et l’agence peuvent mieux collaborer. Je ne […]

Le blocage d’annonces passe au mobile. Selon des données provenant de PageFair, expert sur les tendances en blocage de publicités, au moins 22 % des 1,9 milliards d’utilisateurs de téléphones intelligentsô à travers le monde bloquent les annonces sur le Web mobile. Si ça vous semble un gros chiffre, c’est que ça l’est et le […]