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Depuis toujours, le marketing est une profession pleine de défis et, de nos jours, ceci s’avère plus que jamais. Durant cette période sans précédent, les annonceurs et publicitaires doivent faire face à la fois à de très fortes pressions à la baisse sur leurs budgets et à une demande pressante de réaliser un rendement du capital investi immédiat. Comment faire pour trouver l’équilibre entre les préoccupations de la salle du conseil et la réalité inhérente à l’édification et au maintien d’une marque forte? Pour répondre à cette question et plus encore, thinktv a accueilli un excellent panel d’experts en marketing à son troisième événement annuel Média, marketing et efficacité.

Si vous l’avez manqué, assurez-vous de visionner les vidéos. En attendant, voici quelques faits saillants…

Commençons par la mauvaise nouvelle. Selon un sondage réalisé par McKinsey & Co., très peu d’entreprises sont satisfaites des efforts qu’elles consentent à la personnalisation de contenus marketing qui consiste à utiliser des données et l’intelligence artificielle pour interpeller des individus précis afin de leur livrer des offres et des renseignements pertinents.

La bonne nouvelle c’est qu’il y a beaucoup de place pour l’amélioration et, de ce fait, amplement d’opportunités.

Voici une petite anecdote illustrant comment raconter une histoire peut augmenter la valeur des produits. Récemment, l’écrivain populaire Paul Smith de Cincinnati en Ohio visitait une galerie d’art avec son épouse qui s’est subitement entichée d’une œuvre inusitée. En examinant la pièce, Paul – qui restait un peu sceptique sur l’intérêt de l’œuvre en question […]

La plupart des marques pourraient être étonnées de la quantité de contenus dont elles disposent et ce, même si elles n’en génèrent pas elles-mêmes. Examinez les ressources de votre organisation, vous serez surpris du contenu existant et qu’un spécialiste du marketing basé sur le contenu pourrait facilement adapter à cette discipline.

Le président de l’ACA, Ron Lund, lance un appel pressant à l’ensemble de l’industrie pour qu’elle s’attaque aux problèmes de fraude, de transparence et de visibilité qui menacent la publicité Internet.

« Les annonceurs doivent prendre l’initiative, tout en collaborant avec l’ensemble de l’industrie », affirmait-il récemment dans un éditorial publié par la Marketing Magazine.

Ce cri du cœur fait suite au plus récent Forum exécutif de l’ACA, où certains annonceurs canadiens ont présenté leurs actions à cet égard. L’ACA prend l’initiative en vue de restaurer la confiance et la transparence dans l’écosystème canadien du marketing numérique, en lançant plusieurs projets seule ou en collaboration avec d’autres associations de l’industrie.

Par Jillian Gibbs, chef de la direction, Advertising Production Resources Devant la fragmentation qui afflige le monde de la production publicitaire, de nombreux responsables marketing se demandent comment tirer le maximum de leurs budgets de production. Jillian Gibs, fondatrice et chef de la direction, Advertising Production Ressources (APR) a présenté un webinaire cette semaine à […]