Étiquette : le marketing en ligne


Six types de contenus que toute marque peut transformer en publicité native

28 août 2015 | davelovellfr, directeur, Contenu et Publication, Adyoulike

La plupart des marques pourraient être étonnées de la quantité de contenus dont elles disposent et ce, même si elles n’en génèrent pas elles-mêmes. Examinez les ressources de votre organisation, vous serez surpris du contenu existant et qu’un spécialiste du marketing basé sur le contenu pourrait facilement adapter à cette discipline.

Read More

La promesse des achats publicitaires télé programmatiques au Canada

3 mars 2015 | ACA Team,

Par Grant Le Riche, directeur général, TubeMogul Canada La télévision canadienne a pris naissance le 6 septembre 1952, lorsque Radio-Canada a ouvert les stations CBFT à Montréal et CBLT à Toronto. Parmi leurs premiers annonceurs, on compte Ford, les Soupes Campbell, Westinghouse et Imperial Tobacco. Dix ans plus tard, les données de recensement révélaient que […]

Read More

L’usurpation de nom de domaine : Pourquoi, comment, et comment l’empêcher?

12 février 2015 | ACA Team,

Par Andrew Casale, président et chef de la direction, Index Exchange Les fraudeurs s’en prennent au marché numérique fréquemment et avec une facilité déconcertante. Ils mettent en place toutes sortes de stratagèmes afin de faire croire aux bourses publicitaires qu’ils vendent des espaces provenant d’éditeurs honnêtes et réputés – souvent à très bas prix – […]

Read More

Les clics sont-ils vraiment ce que vous recherchez?

28 janvier 2015 | ACA Team,

Par Ian Hewetson, vice-président, services à la clientèle, eyereturn La publicité dans les médias numériques représente le média le plus facile à mesurer à l’heure actuelle. Malheureusement, on évalue souvent les campagnes selon un épiphénomène (les clics, par exemple) plutôt qu’en fonction d’un critère qui importe vraiment – les résultats obtenus par rapport à un […]

Read More

Introduction à l’achat programmatique

10 Décembre 2014 | ACA Team,

Par Stephan Argent, chef de la direction, The Argedia Group Dans un contexte où l’achat programmatique entraîne un vif débat, engendre beaucoup de confusion et suscite même certaines craintes, j’ai pensé qu’une introduction rationnelle à cette pratique serait à la fois pertinente et utile. Avant de réfléchir aux problèmes soulevés par l’achat programmatique, d’examiner ses […]

Read More

Reprendre le dessus : le défi du jour pour les spécialistes en marketing

9 Décembre 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.

Recherche marketing, groupes cibles, fragmentation des médias, achats programmatiques, tout est plus complexe qu’auparavant – et tout se complexifie de jour en jour. Est-il vraiment étonnant de se sentir un peu dépassé par la situation?

Prenez la recherche marketing. Auparavant, elle était soit qualitative, soit quantitative. Aujourd’hui, elle comporte la dimension additionnelle du Big Data. Ce dernier phénomène constitue certes l’une des plus grandes sources de frustration pour les spécialistes en marketing, qui se sentent submergés par l’information à digérer – sans avoir le temps ou les ressources nécessaires pour l’exploiter comme il se doit. Pour plusieurs, Big Data égale gros maux de tête.

Les groupes cibles sont de plus en plus remplacés par une multitude de cibles individuelles. Les communications marketing ressemblent de moins en moins à un monologue et de plus en plus à une série de dialogues personnalisés. Les clients peuvent s’exprimer plus que jamais… et les marques se doivent d’être à l’écoute. Or, dans un tel contexte, comment prioriser ses messages, ses arguments de vente?

Read More