Étiquette : Canada


Le verre à moitié plein : malgré la croyance populaire, les dépenses publicitaires au Canada sont à la hausse

29 août 2023 | Darrick Li, v.-p. ventes, Amérique du Nord, Guideline || Standard Media Index | SQAD | MediaTools | Lumina

Nous savons tous que la pandémie a bouleversé toutes les facettes du comportement des consommateurs – de la réglementation par rapport aux voyages jusqu’aux façons de se divertir, en passant par les bricolages à domicile. Mais alors que la société d’aujourd’hui fonctionne davantage en mode postpandémie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicité.

Cependant, les dépenses publicitaires au Canada au 1er semestre 2023 affirment le contraire. En effet, bien que les chiffres aient pu être inférieurs à ceux d’avant la pandémie, le futur s’annonce prometteur.

Read More

Le marketing de commandites en 2022

3 février 2022 | Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency

Il y a bel et bien une lumière au bout du long tunnel de la COVID-19.

À l’approche de 2022, les marques sont plus optimistes que jamais quant à la possible contribution de la commandite dans l’atteinte de leurs objectifs commerciaux et de marque.

Alors que nous nous tournons vers l’avenir et que la COVID-19 se transforme en endémie, les propriétés sportives, artistiques, culturelles, communautaires et musicales offrent aux Canadiens la possibilité de se réunir pour vivre des expériences sur le plan humain, laissant derrière eux les restrictions de santé publique.

Demande latente pour des expériences en direct

Depuis le début de 2020, IMI, la société mondiale de recherche sur les consommateurs fondée au Canada, suit l’humeur des consommateurs par rapport à la pandémie dans trente-neuf pays. Pendant ce temps, la demande latente pour des expériences en direct n’a cessé de croître.

En décembre 2021, l’intention des Canadiens d’assister à des festivals en direct était 43 % plus élevée qu’avant la pandémie, celle d’assister à des événements communautaires ou à des concerts en direct était respectivement 48 % et 32 % plus élevée.

Read More

Point de vue sur les dépenses publicitaires : comportement du marché publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le marché à l’aube de 2022?

26 janvier 2022 | Kelly Fedoruk, directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)

Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le marché publicitaire canadien est en croissance par rapport à l’année précédente puisque les dépenses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augmenté de +3 % en janvier et février par rapport à la même période de 2019. Puis, en mars, la pandémie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont été retirés du marché et le Canada a dû affronter douze mois consécutifs de glissement annuel, avec des pertes à deux chiffres au cours des cinq premiers mois. Même la période traditionnellement forte des vacances au quatrième trimestre a enregistré des pertes, terminant en baisse de -4 %.

Il y avait de l’espoir pour 2021, mais l’année s’est amorcée lentement avec des dépenses durant les mois de janvier et février qui sont restées sous les niveaux qui existaient avant la pandémie. Mars 2021 a été le premier mois où le Canada a vu les dépenses publicitaires, tous médias confondus, dépasser les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer à investir? Peut-être! Mais, pas si vite!

Read More

[Prévisions 2016] Le 150e du Canada sera une commandite très prisée

17 Décembre 2015 | equipeaca,

Alors que la fin de l’année arrive à grands pas, l’ACA demande à un groupe d’experts de prédire les tendances qui, à leur avis, seront déterminantes pour l’industrie en 2016. À ce jour, Stephan Argent, a parlé de la recherche d’agences et Grant Le Riche s’est intéressé à l’avenir des médias. Le prochain en lice […]

Read More

Les super pubs du Super Bowl

10 mars 2015 | ACA Team,

Par Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche, ACA Qu’est-ce qui nous tombe dessus? Dans une décision bizarre, le CRTC sort de son chemin pour imposer des contorsions étranges aux stations de télévision et aux câblodistributeurs afin de permettre aux téléspectateurs canadiens… de voir des messages publicitaires américains. À la télé. Durant une émission. Du moins, […]

Read More

La promesse des achats publicitaires télé programmatiques au Canada

3 mars 2015 | ACA Team,

Par Grant Le Riche, directeur général, TubeMogul Canada La télévision canadienne a pris naissance le 6 septembre 1952, lorsque Radio-Canada a ouvert les stations CBFT à Montréal et CBLT à Toronto. Parmi leurs premiers annonceurs, on compte Ford, les Soupes Campbell, Westinghouse et Imperial Tobacco. Dix ans plus tard, les données de recensement révélaient que […]

Read More