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Cinq conseils pour créer une grande campagne d’affichage

11 février 2020 | equipeaca, Association canadienne des annonceurs

Le numérique a beau prendre de plus de place dans notre monde, l’affichage publicitaire continue de bien performer.

Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Lara Menzies, directrice du marketing du Bureau canadien de marketing et d’évaluation de l’affichage (COMMB), a présenté des données sur la croissance et sur l’efficacité de l’affichage publicitaire ainsi que cinq conseils pour créer des campagnes d’affichage percutantes.

Au chapitre de la croissance, les budgets mondiaux de l’affichage publicitaires ont connu une augmentation moyenne de 7,5 % pour chacune des neuf dernières années, atteignant 56 milliards $ en 2018 selon PQ Media. Au Canada, cette hausse est de 5 % par année pour l’ensemble de l’industrie, dont le chiffre d’affaires (audité et non audité) s’est élevé à 745 millions $ en 2018. On estime que celui-ci devrait grimper à 825 millions $ en 2019.

« L’une des raisons expliquant la croissance continue de l’affichage publicitaire est qu’il s’adresse aux consommateurs dans le monde réel, alors qu’ils sont alertes et attentifs, expliquait Mme Menzies.

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Affichage et appareils mobiles créent une interaction avec les consommateurs

10 août 2016 | rosannecaronfr, Présidente, OMCA/COMB

Au moment où nous sommes de plus en plus branchés en permanence, nos appareils mobiles sont devenus des outils essentiels dans le processus d’achat. La recherche montre que les annonceurs peuvent utiliser l’affichage et la mobilité pour interagir avec des gens actifs pendant leur cheminement vers l’achat, transformant ainsi les aéroports, les centres commerciaux, les […]

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Quel avenir pour l’affichage?

19 novembre 2015 | mattchung, directeur, Communications et contenus

Les technologies numériques et émergentes sont à la fois une manne et un fléau pour l’industrie de l’affichage. Les mêmes technologies qui permettent de créer des concepts inédits grâce aux panneaux numériques contribuent à réduire la capacité d’attention des consommateurs. Michael Trautmann, cofondateur et chef de la direction de l’agence allemande Thjnk, croit cependant que […]

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Comment le numérique transforme l’affichage

14 avril 2014 | ACA Team, Association of Canadian Advertisers

Par Rosanne Caron, présidente de l’AMCA et du COMB. Il ne fait aucun doute que la publicité a de plus en plus de difficultés à capter l’attention des consommateurs. La technologie, le téléphone intelligent par exemple, leur permet de rester branchés en permanence, de s’informer sur des produits, de planifier et d’effectuer leurs achats pendant […]

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