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L’achat programmatique s’impose de plus en plus comme la façon dominante d’effectuer ses achats média numériques. Or, de nombreux annonceurs ignorent toujours où va leur argent lorsqu’ils adoptent cette méthode. Le 23 juin, Andrew Altersohn, chef de la direction de la firme AD/FIN donnera une conférence lors du Forum exécutif de l’ACA qui aura lieu […]

Alors que l’industrie se prépare à tourner la page sur une autre année marquée par le changement, l’ACA demande à des experts de prédire les tendances qui bouleverseront 2017. Les trois premiers à se prononcer ont été Stephan Argent, de Argedia Group, avec des prédictions sur la gestion de la recherche d’agence ; Veronica Holmes, […]

Dans une nouvelle série d’articles intitulée 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s’adresse aux décideurs de l’ensemble de l’industrie afin de mieux comprendre les problématiques et de déterminer comment faire en sorte que toutes les parties en causes se montrent plus imputables et plus transparentes, et d’assurer ainsi le succès […]

Le président de l’ACA, Ron Lund, lance un appel pressant à l’ensemble de l’industrie pour qu’elle s’attaque aux problèmes de fraude, de transparence et de visibilité qui menacent la publicité Internet.

« Les annonceurs doivent prendre l’initiative, tout en collaborant avec l’ensemble de l’industrie », affirmait-il récemment dans un éditorial publié par la Marketing Magazine.

Ce cri du cœur fait suite au plus récent Forum exécutif de l’ACA, où certains annonceurs canadiens ont présenté leurs actions à cet égard. L’ACA prend l’initiative en vue de restaurer la confiance et la transparence dans l’écosystème canadien du marketing numérique, en lançant plusieurs projets seule ou en collaboration avec d’autres associations de l’industrie.

Par l’équipe de l’ACA L’amélioration de la transparence du marché des médias a constitué une préoccupation majeure pour les annonceurs cette année. Le 10 juin dernier, lors du Forum exécutif de l’ACA, certains d’entre eux ont expliqué comment ils s’efforçaient de passer à  l’action. La conférence « Adopter la ligne dure sur la publicité en ligne : […]

La question de la transparence, ou plutôt du manque de transparence des transactions média programmatiques était omniprésente lors de l’événement AD-Vantage Programmatic Trading Conference organisé la semaine dernière par la revue Marketing. Ian Hewetson, vice-président, Service à la clientèle, Serveurs publicitaires et plateformes côté client, Eyereturn Marketing, en a d’ailleurs parlé lors de son allocation d’ouverture de l’événement.

« Chaque transaction média programmatique engage plusieurs joueurs, » déclarait-il aux participants rassemblés le mardi, 31 mars dernier dans le Salon Bram et Bluma Appel de la Toronto Reference Library. « Il y a le site, la plateforme côté vente, la bourse publicitaire, une plateforme côté client, peut-être un vérificateur externe, des données provenant de tierces parties et même un bureau d’achats d’agence. »