Étiquette : marketing multiculturel


Distancez-vous des consommateurs issus des communautés culturelles à vos risques

2 juin 2020 | Howard Lichtman, associé et cofondateur, Ethnicity Matters

Quelques faits à considérer : un cinquième de la population canadienne est né à l’étranger; les consommateurs d’origines chinoise et sud-asiatiques disposent d’un important pouvoir d’achat – mais leurs habitudes et comportements diffèrent de ceux de l’ensemble de la population…

Il n’y a rien de nouveau là-dedans, et la pandémie actuelle ne change rien à cette réalité. Or, on peu parlé ou effectué de recherche sur les consommateurs d’origines ethniques en tant « qu’occasions d’affaires » post COVID-19. Voilà pourquoi nous avons décidé de sonder quelque 900 Canadiens, dont plusieurs d’origines chinoise et sud-asiatique, afin de comprendre leur comportement pendant la COVID-19 et après.

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Quand les communautés culturelles deviennent la majorité

6 novembre 2019 | jessicayared, Gestionnaire, Marketing numérique, Association canadienne des annonceurs

Plus de 300 000 immigrants arrivent au Canada chaque année. D’ici 2016, les consommateurs issus des communautés culturelles au Canada représenteront 34 % de la population et, dans certains centres urbains, cette proportion dépassera les 80 %. Autrement dit, le visage du Canada se transforme rapidement, et il est évident que les annonceurs doivent s’adapter dès aujourd’hui à cette nouvelle réalité.

C’est en substance ce qu’a affirmé Bobby Sahni, président et cofondateur de Ethnicity Matters, lors du Forum exécutif de l’ACA intitulé « Marketing et nouvelle majorité », qui avait lieu le mois dernier à Toronto.

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Où s’en Va Le Marketing Multiculturel Au Canada?

17 Décembre 2014 | ACA Team,

Par Howard Lichtman, associé, Ethnicity Multicultural Marketing & Advertising Aux États-Unis, de nombreuses entreprises – poussées par les forces du marché et motivées par l’appât du gain – ont embrassé le marketing multiculturel avec enthousiasme. Ce n’est pas nouveau : elles travaillent depuis de nombreuses années avec les meilleures agences spécialisées dans la publicité s’adressant […]

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Les communautés culturelles : une source de croissance inexploitée pour les annonceurs canadiens

3 juillet 2014 | ACA Team,

Par Howard Lichtman, associé et co-fondateur, Ethnicity Multicultural Marketing + Advertising Il existe un paradoxe remarquable dans l’univers de la publicité au Canada : alors que les entreprises ont fait des efforts considérables pour comprendre et alloué des ressources pour s’adresser au marché du Québec, ils n’ont pas appliqué la même logique à celui des […]

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