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Dans ce nouveau blogue, Arundati Dandapani du CRIC (Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien) met en lumière les défis et les perspectives de la mesure d’audiences multiplateformes. Le 21 septembre 2021, le CRIC tiendra un webinaire gratuit intitulé L’avenir de la mesure d’audiences multiplateformes lors duquel Judy Davey, vice-présidente, Ressources marketing et Politiques média de l’ACA et d’autres sommités s’entretiendront sur le sujet.

La fragmentation du paysage des renseignements média

Les chercheurs et les annonceurs ayant comme cheval de bataille la « mesure d’audiences » sont souvent étonnés de constater les différences entre les méthodologies utilisées, nommément les journaux d’autodéclaration (les consommateurs rendant compte eux-mêmes de leurs habitudes d’écoute de la radio et de la télévision) et les méthodes passives de mesures des habitudes de consommation des médias grâce à des appareils installés dans les foyers. Alors que le message tend à être le médium pour la plupart des marques et experts en intelligence marketing, les consommateurs eux ne se soucient guère de la forme que prennent les contenus pourvu qu’ils y trouvent ce qu’ils recherchent.