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Par l’équipe de l’ACA Le financement du système canadien de radiodiffusion dépend principalement de la publicité et Radio-Canada ne fait pas exception à cette constatation. La CBC est à la croisée des chemins après le coup dur que représente la disparition de sa populaire émission Hockey Night in Canada et face à un environnement médiatique […]

La loyauté envers les marques diminue. Certains diraient même qu’elle se meurt.

La raison d’être des chefs des services marketing et leurs légions de spécialistes est de créer la fidélité envers leur marque. Or, le concept perd sa pertinence et apparaît de plus en plus comme périmé.

C’est d’autant plus vrai au Canada où les annonceurs semblent pouvoir compter sur de moins en moins de champions capables de défendre et de promouvoir leurs marques avec passion.

Le phénomène s’explique en partie par le rapatriement vers les États-Unis du marketing des produits emballés de consommation courante. Il n’y a pas si longtemps, faut-il le rappeler, les succursales canadiennes des multinationales américaines recrutaient et formaient des responsables marketing chargés de promouvoir leurs marques au Canada.

Par Alyson Gausby, chef, Connaissance des consommateurs, Microsoft Les Canadiens consomment plus de médias que jamais. Si la froidure interminable me pousse à me rabattre sur Netflix au point de me demander si, à moi seule, je ne fais pas augmenter la moyenne de visionnement nationale, en fait, il n’en est rien. Les Canadiens n’ont […]

Par Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche, ACA Qu’est-ce qui nous tombe dessus? Dans une décision bizarre, le CRTC sort de son chemin pour imposer des contorsions étranges aux stations de télévision et aux câblodistributeurs afin de permettre aux téléspectateurs canadiens… de voir des messages publicitaires américains. À la télé. Durant une émission. Du moins, […]

Par Grant Le Riche, directeur général, TubeMogul Canada La télévision canadienne a pris naissance le 6 septembre 1952, lorsque Radio-Canada a ouvert les stations CBFT à Montréal et CBLT à Toronto. Parmi leurs premiers annonceurs, on compte Ford, les Soupes Campbell, Westinghouse et Imperial Tobacco. Dix ans plus tard, les données de recensement révélaient que […]

Par Stephan Argent, fondateur et chef de la direction, The Argedia Group L’Association canadienne des annonceurs publie cette semaine son nouvelle édition de La recherche d’une agence de communications partenaire : Guide à l’intention des responsables marketing. À titre d’auteur de l’ouvrage, j’ai eu le privilège de réfléchir et débattre longuement du sujet avec l’équipe […]