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Faciliter la réussite de votre marque pendant une récession signifie aller à l’encontre de ce qui est intuitif et exige de vous que vous fassiez confiance au processus. Augmenter les dépenses publicitaires lorsque l’économie est confrontée à des temps incertains est contre-intuitif, mais les preuves montrent que c’est la chose intelligente à faire. Le succès de votre marque après une récession dépend en grande partie des actions mises en œuvre avant et pendant ladite récession.

Augmenter la valeur de la marque est un objectif clé pour la plupart des annonceurs. Si les critères d’évaluation peuvent varier, le but ultime, lui, reste le même pour tous : renforcer la marque pour accroître les probabilités que les consommateurs en choisissent les produits ou les services de préférence à tous les autres choix qui s’offrent à eux. Y réussir, idéalement en augmentant au passage la confiance envers la marque et le nombre de recommandations, entraîne en règle générale le succès commercial.

L’évolution constante des technologies et des plateformes change la façon dont les consommateurs évaluent les marques. Cela se répercute aussi sur les moyens dont les annonceurs disposent pour les influencer, ce qui a évidemment des conséquences pour la valeur de leurs marques. BrandSpark considère que les notes et commentaires en ligne sont essentiels, même si souvent, on ne leur accorde pas toute l’attention qu’ils méritent.

Leur importance vient du fait qu’ils ont fondamentalement modifié la façon de calculer la valeur des marques, plus particulièrement en reléguant à l’arrière-plan la fonctionnalité des produits et services que les marques avaient l’habitude de communiquer, et en faisant perdre aux annonceurs une grande part de leur contrôle sur le calcul de la confiance envers leurs marques.

Le 24 mai dernier, le Commissariat à protection de la vie privée du Canada (CPVP) a publié un guide important en vertu de la loi canadienne sur la vie privée, la Loi sur la protection des renseignements personnels et des documents électroniques (LPRPDE).

Le nombre d’impressions constitue depuis toujours la donnée de prédilection des annonceurs pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Dis-moi combien d’impressions ta campagne a livrées, je te dirai si elle a fonctionné. Pas vrai ? Yan Le Roux, directeur général France d’Integral Ad Science, n’est pas d’accord, lui. D’emblée, lors de sa conférence à ce […]

En dépit de sa croissance fulgurante au cours de la dernière décennie, la publicité numérique n’offre toujours pas les données partagées et les critères d’évaluation normalisés de la télé. Tout le monde peut savoir qu’une annonce télé ait été diffusée lors de la deuxième pause publicitaire d’une émission donnée. La publicité numérique n’offre pas la […]

Dans un environnement d’affaires de plus en plus concurrentiel, savoir où trouver vos clients en ligne devient plus important que jamais. Or, cela peut être difficile dans le monde dynamique et en transformation rapide – que certains pourraient même qualifier de chaotique – des médias numériques. Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Darrick Li de […]