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Fini, les folies!

Après avoir assisté sans rien dire à une série de conférences de l’industrie au cours des cinq dernières années et avoir entendu une panoplie de soi-disant gurus affirmer de façon péremptoire que les entreprises ne créent plus les marques, mais que ce sont les consommateurs qui le font, je n’en peux plus. Il est temps de mettre fin à ces sottises.

Les temps ont changé, certes, mais pas le processus de création des marques. Si les compagnies estiment avoir délégué la création, la gestion et le développement de leurs marques aux consommateurs, j’affirme que ce n’est qu’une excuse pour ne rien faire. C’est de la paresse!

Par Gilbert Sabat, fondateur et chef de la direction, MM4L Canada inc. L’avènement d’Internet a transformé la mise en marché des marques en une pratique complexe et au rythme accéléré tenant à la fois de l’art et de la science. Le marketing et les technologies de l’information (TI), deux disciplines complètement différentes par leur nature […]