Étiquette : marques
À qui appartient votre marque?
10 juin 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Appartient-elle aux clients?
Pas vraiment, même s’ils ont de plus en plus de pouvoir sur sa destinée.
Aux actionnaires?
Pas tout à fait, mais ils peuvent en influencer la valeur et la capitalisation.
À votre agence?
Sûrement pas. Mais elle peut certainement jouer un rôle déterminant dans son succès.
En tant qu’annonceur, vous n’êtes sans doute pas personnellement propriétaire de votre marque, mais vous – et seulement vous – devez assumer l’entière responsabilité de sa protection et de son succès.
Read MoreLes annonceurs créent les marques, pas les consommateurs!
7 janvier 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Fini, les folies!
Après avoir assisté sans rien dire à une série de conférences de l’industrie au cours des cinq dernières années et avoir entendu une panoplie de soi-disant gurus affirmer de façon péremptoire que les entreprises ne créent plus les marques, mais que ce sont les consommateurs qui le font, je n’en peux plus. Il est temps de mettre fin à ces sottises.
Les temps ont changé, certes, mais pas le processus de création des marques. Si les compagnies estiment avoir délégué la création, la gestion et le développement de leurs marques aux consommateurs, j’affirme que ce n’est qu’une excuse pour ne rien faire. C’est de la paresse!
Read MoreL’avenir du marketing de marque selon Marshall Self
6 Décembre 2013 | ACA Team,
Par Paul Hétu, ACA Lors de la conférence annuelle de l’ACA le 5 novembre dernier à Toronto, Marshall Self, chef des solutions médias, Google Canada, a démontré que les annonceurs doivent s’adapter aux différentes plateformes médiatiques, un peu comme l’eau aux formes d’un contenant. Il a d’abord mis lumière comment les progrès technologiques – les […]
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