Étiquette : marketing
Reprendre le dessus : le défi du jour pour les spécialistes en marketing
9 Décembre 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Recherche marketing, groupes cibles, fragmentation des médias, achats programmatiques, tout est plus complexe qu’auparavant – et tout se complexifie de jour en jour. Est-il vraiment étonnant de se sentir un peu dépassé par la situation?
Prenez la recherche marketing. Auparavant, elle était soit qualitative, soit quantitative. Aujourd’hui, elle comporte la dimension additionnelle du Big Data. Ce dernier phénomène constitue certes l’une des plus grandes sources de frustration pour les spécialistes en marketing, qui se sentent submergés par l’information à digérer – sans avoir le temps ou les ressources nécessaires pour l’exploiter comme il se doit. Pour plusieurs, Big Data égale gros maux de tête.
Les groupes cibles sont de plus en plus remplacés par une multitude de cibles individuelles. Les communications marketing ressemblent de moins en moins à un monologue et de plus en plus à une série de dialogues personnalisés. Les clients peuvent s’exprimer plus que jamais… et les marques se doivent d’être à l’écoute. Or, dans un tel contexte, comment prioriser ses messages, ses arguments de vente?
Read MoreCollaborer au lieu de s’opposer
8 septembre 2014 | ACA Team,
Par Brett Colbert, Chef, Approvisionnement, MDC Partners Au cours de toutes mes années comme professionnel dans le domaine de l’approvisionnement, on m’a souvent demandé comment je faisais pour m’entendre aussi bien avec les gens de marketing. Certes, la relation entre approvisionnement et marketing s’est beaucoup améliorée ces dernières années, mais il est temps de mettre […]
Read MoreÀ qui appartient votre marque?
10 juin 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Appartient-elle aux clients?
Pas vraiment, même s’ils ont de plus en plus de pouvoir sur sa destinée.
Aux actionnaires?
Pas tout à fait, mais ils peuvent en influencer la valeur et la capitalisation.
À votre agence?
Sûrement pas. Mais elle peut certainement jouer un rôle déterminant dans son succès.
En tant qu’annonceur, vous n’êtes sans doute pas personnellement propriétaire de votre marque, mais vous – et seulement vous – devez assumer l’entière responsabilité de sa protection et de son succès.
Read MoreLa transparence en publicité numérique – plus qu’une expression à la mode
27 mai 2014 | Michael Greene, directeur de la recherche, AudienceScience
Dans le cadre de mon travail à AudienceScience, je parle souvent aux annonceurs. Bien que la plupart du temps, leurs questionnements, sources d’irritation, stratégies et objectifs diffèrent de l’un à l’autre, un mot revient régulièrement lors de ces conversations : « transparence ». De mon point de vue, c’est le mot à la mode de 2014 et les annonceurs se demandent comment en obtenir plus.
Cette course à la transparence n’est pas nouvelle. La plupart des annonceurs ont déjà inclus dans leurs contrats d’agence une certaine clause de transparence. Ils savent depuis longtemps que cette transparence est essentielle pour identifier ce qui marche, comprendre ce qui ne marche pas et déterminer comment leur organisation peut optimiser ses investissements médias.
Read MoreLes annonceurs créent les marques, pas les consommateurs!
7 janvier 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Fini, les folies!
Après avoir assisté sans rien dire à une série de conférences de l’industrie au cours des cinq dernières années et avoir entendu une panoplie de soi-disant gurus affirmer de façon péremptoire que les entreprises ne créent plus les marques, mais que ce sont les consommateurs qui le font, je n’en peux plus. Il est temps de mettre fin à ces sottises.
Les temps ont changé, certes, mais pas le processus de création des marques. Si les compagnies estiment avoir délégué la création, la gestion et le développement de leurs marques aux consommateurs, j’affirme que ce n’est qu’une excuse pour ne rien faire. C’est de la paresse!
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