Étiquette : Le ciblage contextuel en publicité


Contextuel ou émotionnel : créer un lien plus fort avec les marques

22 septembre 2021 | Jonah Cait, v.-p., Stratégie et produit, Hotspex Media

Au cours des dernières années, les annonceurs numériques se sont concentrés sur la sécurité des marques; c’est-à-dire empêcher le placement de publicités dans des environnements inappropriés. Lors de campagnes programmatiques, l’utilisation de filtres pour accéder à des contenus appropriés est fortement recommandée. Mais, ne nous berçons pas d’illusions, car les environnements jugés « non menaçants pour la marque » ne constituent pas pour autant des placements optimaux.

Donc, que devons-nous faire différemment? Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l’impact de leurs publicités? Voici quelques stratégies utilisées actuellement par les annonceurs :

L’analyse du sentiment

L’analyse du sentiment permet le classement des pages Web selon l’un des trois signaux émotifs suivants : positif, neutre et négatif. Une récente étude de l’IAS a révélé que les répondants se disaient plus réceptifs à 80 % à des publicités positionnées à proximité de contenus positifs, plus favorables à 93 % aux publicités positionnées à proximité de contenus positifs, et plus enclins à 24 % à se rappeler de publicités positionnées à proximité de contenus positifs.

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