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Par l’équipe de l’ACA L’amélioration de la transparence du marché des médias a constitué une préoccupation majeure pour les annonceurs cette année. Le 10 juin dernier, lors du Forum exécutif de l’ACA, certains d’entre eux ont expliqué comment ils s’efforçaient de passer à  l’action. La conférence « Adopter la ligne dure sur la publicité en ligne : […]

Par Joan Brehl, vice-présidente et directrice générale, AAM Canada Nous avons tous vu ces statistiques et lu ces grands titres : Les robots Internet feront perdre de 6 à 10 milliards $ aux annonceurs en 2015 Plus de la moitié des annonces diffusées ne sont jamais vues Le quart des diffusions vidéo sont frauduleuses Aucune […]

La question de la transparence, ou plutôt du manque de transparence des transactions média programmatiques était omniprésente lors de l’événement AD-Vantage Programmatic Trading Conference organisé la semaine dernière par la revue Marketing. Ian Hewetson, vice-président, Service à la clientèle, Serveurs publicitaires et plateformes côté client, Eyereturn Marketing, en a d’ailleurs parlé lors de son allocation d’ouverture de l’événement.

« Chaque transaction média programmatique engage plusieurs joueurs, » déclarait-il aux participants rassemblés le mardi, 31 mars dernier dans le Salon Bram et Bluma Appel de la Toronto Reference Library. « Il y a le site, la plateforme côté vente, la bourse publicitaire, une plateforme côté client, peut-être un vérificateur externe, des données provenant de tierces parties et même un bureau d’achats d’agence. »

Par Andrew Casale, président et chef de la direction, Index Exchange Les fraudeurs s’en prennent au marché numérique fréquemment et avec une facilité déconcertante. Ils mettent en place toutes sortes de stratagèmes afin de faire croire aux bourses publicitaires qu’ils vendent des espaces provenant d’éditeurs honnêtes et réputés – souvent à très bas prix – […]

Par Stephan Argent, chef de la direction, The Argedia Group Dans un contexte où l’achat programmatique entraîne un vif débat, engendre beaucoup de confusion et suscite même certaines craintes, j’ai pensé qu’une introduction rationnelle à cette pratique serait à la fois pertinente et utile. Avant de réfléchir aux problèmes soulevés par l’achat programmatique, d’examiner ses […]