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Pourquoi est-il plus facile de trouver un roman qu’un autre type de livre à la bibliothèque? Parce que l’auteur est la caractéristique principale d’un livre de fiction. Ce type de livre est donc habituellement classé par le nom de famille de l’auteur et parfois, selon son titre. Ceci simplifie la tâche de trouver ce que […]

Le marketing par contenu pose bien des problèmes, comme c’est le cas pour toute nouvelle discipline (pas si nouvelle en fait) qui obtient des résultats et gagne en popularité avant le développement des savoirs et savoir-faire à son sujet. L’un des principaux problèmes est de déterminer le contenu à produire. Comment? Quel en sera le […]

Peter Drucker a dit que tout était marketing ou innovation. Dans le domaine numérique, le nouveau dicton pourrait être : tout est contenu. Ceci ne s’applique pas qu’au marketing. En fait, nous les spécialistes marketing, tirons plutôt de l’arrière à cet égard. Pensez à tout le contenu créé pour l’entraînement, la formation et les meilleures […]

En marketing numérique, le persona est un outil très prisé. Il s’agit d’une personne virtuelle créée de toute pièce et dont les attributs représentent les caractéristiques d’un groupe cible donné. Les annonceurs utilisent ce concept pour déterminer leur public. Or, la plupart de ces constructions sont inadéquates parce qu’elles : Sont fictives Ne reflètent pas […]

Il n’est pas facile de s’y retrouver dans une grande bibliothèque. Or, la tâche serait complètement impossible s’il n’existait pas de système permettant de classer les livres selon leur sujet. Remplacez « bibliothèque » par Internet pour saisir toute l’ampleur du problème. Il n’existe pas de système de classification pour son contenu. En fait, il […]

Le média numérique payant peut générer deux choses : la notoriété et une action (dans ce cas-ci, adhérer à un programme en accordant son autorisation). Voici quelques indications sur quand tenter d’obtenir cette adhésion et quand rechercher la notoriété. Les responsables marketing ont tendance à oublier les deux règles fondamentales suivantes dans leurs communications : […]