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Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le marché publicitaire canadien est en croissance par rapport à l’année précédente puisque les dépenses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augmenté de +3 % en janvier et février par rapport à la même période de 2019. Puis, en mars, la pandémie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont été retirés du marché et le Canada a dû affronter douze mois consécutifs de glissement annuel, avec des pertes à deux chiffres au cours des cinq premiers mois. Même la période traditionnellement forte des vacances au quatrième trimestre a enregistré des pertes, terminant en baisse de -4 %.

Il y avait de l’espoir pour 2021, mais l’année s’est amorcée lentement avec des dépenses durant les mois de janvier et février qui sont restées sous les niveaux qui existaient avant la pandémie. Mars 2021 a été le premier mois où le Canada a vu les dépenses publicitaires, tous médias confondus, dépasser les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer à investir? Peut-être! Mais, pas si vite!