Étiquette : association canadienne des annonceurs
Les annonceurs considèrent la transparence des médias importante, mais difficile à réaliser, selon Points de vue marketing
18 juin 2014 | ACA Team,
Par Jessica Yared, ACA L’ACA accueillait la semaine dernière des représentants des annonceurs, d’agences et de médias lors de son forum exécutif d’une durée de 3 heures sur la transparence, la vérification et les audits dans les médias numériques. Que l’événement ait attiré des participants issus de tous les groupes démontre bien l’importance actuelle de […]
Read MoreÀ qui appartient votre marque?
10 juin 2014 | Tony Altilia, associé, Maxim Partners Inc.
Appartient-elle aux clients?
Pas vraiment, même s’ils ont de plus en plus de pouvoir sur sa destinée.
Aux actionnaires?
Pas tout à fait, mais ils peuvent en influencer la valeur et la capitalisation.
À votre agence?
Sûrement pas. Mais elle peut certainement jouer un rôle déterminant dans son succès.
En tant qu’annonceur, vous n’êtes sans doute pas personnellement propriétaire de votre marque, mais vous – et seulement vous – devez assumer l’entière responsabilité de sa protection et de son succès.
Read MoreUne annonce numérique diffusée au mauvais endroit fait-elle une impression?
3 juin 2014 | Brent Bernie, président, comscore Canada
On connaît tous la question philosophique « L’arbre qui tombe dans une forêt déserte fait-il du bruit? ». On peut se poser le même genre de question sur l’efficacité des annonces dans les médias numériques. Dans un contexte où on s’inquiète de la visibilité des annonces, de la sécurité des marques et du ciblage, plusieurs se demandent : « une annonce diffusée là où personne ne peut la voir crée-t-elle une impression? ».
Autrement dit, que vaut une annonce que l’on ne peut voir, ou pire, diffusée près d’un contenu dangereux pour la marque? Quelle valeur devons-nous accorder à une annonce qui rejoint un consommateur hors cible?
Read MoreLa transparence en publicité numérique – plus qu’une expression à la mode
27 mai 2014 | Michael Greene, directeur de la recherche, AudienceScience
Dans le cadre de mon travail à AudienceScience, je parle souvent aux annonceurs. Bien que la plupart du temps, leurs questionnements, sources d’irritation, stratégies et objectifs diffèrent de l’un à l’autre, un mot revient régulièrement lors de ces conversations : « transparence ». De mon point de vue, c’est le mot à la mode de 2014 et les annonceurs se demandent comment en obtenir plus.
Cette course à la transparence n’est pas nouvelle. La plupart des annonceurs ont déjà inclus dans leurs contrats d’agence une certaine clause de transparence. Ils savent depuis longtemps que cette transparence est essentielle pour identifier ce qui marche, comprendre ce qui ne marche pas et déterminer comment leur organisation peut optimiser ses investissements médias.
Read MoreLa valeur des annonces vidéo en ligne varie beaucoup : trois critères essentiels
14 mai 2014 | Al Torres, vice-président, Ventes et développement des affaires pour l’Amérique du Nord, Telemetry
On parle beaucoup ces derniers temps de qualité visuelle et plusieurs croient que c’est ce qui sauvera le monde des médias numériques. La théorie veut que la norme édictée récemment par l’organisme américain Media Ratings Council (MRC) convainque les annonceurs de détourner leur budget télé au profit de la publicité vidéo en ligne. Bien qu’il […]
Read MoreL’engagement social est-il important pour le succès de votre marque?
30 avril 2014 | ACA Team,
Par l’équipe de l’ACA L’ACA a révélé récemment les conclusions de son sondage sur l’engagement social des marques. Ce dernier explorait l’importance et les bénéfices de ce type de marketing selon les annonceurs canadiens. Publié dans le cadre de la série Points de vue marketing, le sondage a été effectué auprès de 52 cadres supérieurs […]
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