Rapport WFA
La période de transformation rapide du marketing ne montre aucun signe de ralentissement, avec encore plus d’avancées technologiques, des attentes changeantes des consommateurs et de nouvelles façons de construire des marques. La seule constante semble être la nécessité pour le marketing de démontrer une valeur commerciale tangible.
L’initiative « Le spécialiste du marketing du futur », menée par la WFA en partenariat avec Oxford, explore l’évolution des capacités nécessaires aux équipes
marketing pour rester en phase avec l’avenir. L’étude, qui associe les points de vue qualitatifs de hauts responsables du marketing et les données quantitatives de près de 600 cadres du marketing, identifie des priorités claires pour les CMO qui cherchent à améliorer les capacités et l’impact stratégique de leur fonction.
En partenariat avec l’ACA, la WFA a également créé un rapport canadien.
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Veuillez noter que le rapport mondial est en anglais, mais le rapport canadien est disponible en français.