(2020)
Ce sondage a été réalisé par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) en partenariat avec l’agence de recherche 2CV et 29 associations nationales d’annonceurs dans le monde, dont l’ACA. Il a été entrepris pour mieux comprendre les défis actuels et futurs auxquels font face les publicitaires d’aujourd’hui, pour voir comment ils peuvent parfaire leurs compétences et, enfin, pour déterminer ce dont les dirigeants marketing doivent être conscients pour réussir dans la décennie qui s’amorce.
Le rapport du sondage rend compte des réponses de quelque 683 hauts dirigeants marketing, dont certains Canadiens, et intègre les résultats d’entrevues en profondeur avec huit dirigeants marketing des grandes entreprises.
Le rapport mondial est assorti d’un sous-rapport qui présente les résultats pour le Canada et les compare aux critères mondiaux.
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