Les dépenses des agences canadiennes ont connu une forte remontée au premier semestre de 2026, après une année 2025 plus faible, enregistrant certaines des meilleures progressions à l’échelle mondiale parmi les marchés anglophones suivis par Guideline, soit les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
Faits saillants
- Les dépenses des agences canadiennes ont augmenté de 9 % sur un an au premier semestre de 2026, après une année 2025 plus faible, dépassant ainsi la croissance mondiale d’un peu moins de 6 % (96 G$)
- L’audio numérique a bondi de 25 % sur un an au Canada, alors que ce format est demeuré stable à l’échelle mondiale — la plus forte croissance parmi tous les marchés que nous suivons
- Les médias sociaux ont progressé de 21 % sur un an au Canada, contre 14 % à l’échelle mondiale, le secteur automobile à lui seul représentant 12 % de cette croissance
- Le secteur des hôtels et centres de villégiature a grimpé de 32 % sur un an, la plus forte croissance du voyage parmi tous les marchés, alors que les compagnies aériennes et les sites de voyage sont demeurés pratiquement stables à l’échelle mondiale
- Nous prévoyons que la croissance canadienne se poursuivra au deuxième semestre, à un rythme légèrement plus lent de 7 %, l’ensemble de l’année devant se situer entre 7 % et 8 %
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Veuillez noter que l’article est en anglais