On parle souvent du rôle de l’intelligence artificielle dans la transformation de la recherche et du référencement. Mais elle transforme aussi la façon dont les marques sont comprises et présentées.
Aujourd’hui, les systèmes d’IA agissent comme des intermédiaires invisibles entre les consommateurs et les marques. Ils interprètent, résument et expliquent les marques à partir d’une multitude de signaux, bien au-delà des canaux qu’elles contrôlent, et souvent sans lien direct avec la publicité.
À travers des exemples concrets montrant comment l’IA interprète aujourd’hui certaines grandes marques mondiales, cette session mettra en lumière une réalité parfois surprenante et illustrera le changement déjà en cours dans la façon dont les marques sont comprises et présentées.
Principaux enseignements :
- Technologie : Où en est réellement l’IA aujourd’hui, et quelles sont ses capacités et limites.
- Comportements consommateurs : Comment l’intégration de l’IA dans les outils du quotidien transforme la façon dont les consommateurs découvrent et évaluent les marques.
- Marques : Comment les systèmes d’IA interprètent et présentent les marques, et les implications pour l’équité de marque.
- Ce qui s’en vient : Les évolutions les plus probables et les grandes incertitudes à surveiller.
Conférencière : Marina Petrova, PDG et cofondatrice, Intentful
Date : jeudi 26 mars 2026
Heure : 11 h 30 – 12 h 30 HAE
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Veuillez noter que la session s’est tenue en anglais.
Marina Petrova, PDG et cofondatrice, Intentful
Marina Petrova est une stratège technologique spécialisée dans l’application concrète de l’intelligence artificielle aux communications de marque. Elle est PDG et cofondatrice d’Intentful.
Forte de plus de 25 ans d’expérience en technologie, numérique, création et médias, elle accompagne les marques dans la transformation de leurs interactions avec les consommateurs à travers les canaux numériques. Elle collabore à l’échelle internationale avec des organisations qui naviguent les transformations liées à l’IA et intervient régulièrement comme conférencière sur l’IA appliquée, notamment auprès de l’Université d’Oxford et de la World Federation of Advertisers
À propos d’Intentful
Intentful est une entreprise technologique qui permet aux marques de devenir des entités interactives et intelligentes à l’ère de l’IA. Sa plateforme d’Infrastructure de marque interactive (Interactive Brand Infrastructure) rend possible un engagement en temps réel au nom des marques, à travers la publicité, le contenu et le commerce, tout en renforçant leur capital de marque en influençant la façon dont l’IA les interprète.
Certains membres de l’ACA se souviendront peut-être de RitBot — l’alter ego IA de Mark Ritson présenté lors du WFA Global Marketer Week à Toronto en 2024 — une création d’Intentful pour la WFA.
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