La 19e étude annuelle sur l’industrie de la commandite au Canada.
Depuis 19 ans, l’Étude sur l’industrie de la commandite au Canada dresse un portrait des tendances, de l’évolution des investissements et de la maturité d’un levier marketing bien établi au pays : la commandite.
Au fil des éditions, l’étude a livré des constats clés pour une industrie en pleine structuration et professionnalisation. Elle a notamment mis en lumière la « festivalisation », un concept qu’elle a contribué à définir pour illustrer l’essor des festivals et des initiatives de type festivalier en commandite au début et au milieu des années 2010. L’étude a également observé, à deux reprises au cours de la dernière décennie, la montée marquée du sport professionnel, qui a accaparé une part croissante des investissements. Elle a aussi orienté l’industrie sur des enjeux tactiques essentiels — notamment l’activation et la gestion des partenariats — des domaines nécessitant davantage de sophistication et d’attention.
Les résultats de cette 19e édition s’inscrivent dans cette continuité, tout en se démarquant nettement. Les constats livrés aux marques, aux propriétés et aux agences canadiennes figurent parmi les plus positifs observés depuis plusieurs années. Placée sous le thème de « l’ère de l’optimisation », l’étude met en lumière une année charnière où les investissements totaux estimés ont dépassé, pour la première fois, le seuil des 4 milliards de dollars. Outils, stratégies, investissements et pratiques ont atteint un niveau de maturité et d’efficacité sans précédent.
Conférencier : Dr Norm O’Reilly, Associé, The T1 Agency et Recteur, College of Business, Université de la Nouvelle-Angleterre
Date : mardi 3 février 2026
Heure : 11 h 30 – 12 h 30 HE
Veuillez noter que la session se tiendra en anglais
Pour toute question ou si vous avez de la difficulté à accéder au formulaire d’inscription, veuillez communiquer avec Capucine Printemps: 416-991-2297
Dr Norm O’Reilly, Associé, The T1 Agency et Recteur, College of Business, Université de la Nouvelle-Angleterre
Le Dr Norm O’Reilly est associé à l’Agence T1 depuis plus de 15 ans. Au cours de cette période, il a travaillé sur environ 250 projets clients, allant d’entreprises du Fortune 100 à de petites propriétés ou causes rattachées au sport amateur. Il fait partie de l’équipe de direction de l’organisation et a partagé ses points de vue en tant qu’auteur principal d’études de recherche, d’articles de blogue et de livres blancs. Il prend souvent la parole, y compris à titre d’orateur de premier plan pour l’industrie.
Le Dr O’Reilly est également un universitaire prisé et reconnu comme l’un des principaux chercheurs du domaine du marketing sportif. Il est actuellement recteur du College of Business de l’Université de la Nouvelle-Angleterre. Il est l’auteur ou le coauteur de 20 livres, de 14 études de cas dans la série Harvard/Stanford et de plus de 170 articles journalistiques cautionnés par des pairs.