Les Canadiens n’ont pas décroché de la commandite mais ils ne l’acceptent plus les yeux fermés. Ils savent très bien que sans commandite, il n’y a pas de festival gratuit, pas de spectacle accessible. Mais ils sentent aussi qu’il y en a parfois trop, partout, tout le temps. C’est ce paradoxe-là qui change les règles du jeu : en 2026, on n’achète plus l’attention d’un fan avec de la visibilité. On la mérite, avec une vraie permission.
On a interrogé les Canadiens à l’échelle nationale pour comprendre ce parcours au complet de ce qu’ils tolèrent jusqu’à ce qu’ils achètent. Dans ce webinaire, l’équipe d’Elevent partage ce qu’on en a tiré : qui donne cette permission (et où, selon la génération et le marché), où se trouve la vraie ferveur aujourd’hui (le sport féminin explose), comment cette ferveur multiplie l’intention d’achat, quels canaux rejoignent vraiment ce fan, et ce que ça veut dire concrètement pour les trois grands rendez-vous de 2026 : Milan-Cortina, le Grand Prix du Canada et la Coupe du monde FIFA.
Conférencier : Jay Hébert, Cofondateur et président, Elevent & Daniel Juillet, Vice-président recherche, Elevent
Date : mercredi 9 septembre 2026
Heure : 11 h 30 – 12 h 30 (HAE)
Jay Hébert, Cofondateur et président, Elevent
Fort de plus de 20 ans d’expérience en communication et marketing, Jay Hébert est un spécialiste de la commandite qui a collaboré avec des marques et propriétés majeures au Canada et à l’international. Après une carrière en agence et comme directeur des commandites chez BMO, il dirige aujourd’hui Elevent, la seule agence canadienne dédiée exclusivement à la stratégie, la recherche et l’évaluation en commandite. Son expérience auprès de plus de 150 clients lui permet d’offrir une perspective éclairée sur les tendances et l’avenir de l’industrie.
Daniel Juillet, Vice-président recherche, Elevent
Avec plus de 30 ans d’expérience, Daniel est une référence en recherche appliquée au tourisme, à la communication et au développement de produits. Il a dirigé des études pour de nombreux festivals et événements majeurs au Québec, apportant un regard stratégique sur la valeur et la performance du secteur événementiel. Avant de rejoindre Elevent, il a œuvré pendant 6 ans à la division commandite de Cossette Communication, où il a contribué à la gestion et à l’organisation d’importants projets de marketing d’alliance.
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