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Le média numérique payant peut générer deux choses : la notoriété et une action (dans ce cas-ci, adhérer à un programme en accordant son autorisation). Voici quelques indications sur quand tenter d’obtenir cette adhésion et quand rechercher la notoriété. Les responsables marketing ont tendance à oublier les deux règles fondamentales suivantes dans leurs communications : […]

Les fraudes liées à la publicité en ligne continuent de faire la manchette dans l’industrie : les faux-clics et la diffusion des annonces dans des sites ne correspondant pas aux directives médias des campagnes étant les deux principaux sujets préoccupant les annonceurs à l’heure actuelle. Bien qu’il s’agisse de phénomènes mondiaux, l’ACA a voulu savoir […]

Par l’équipe de l’ACA L’amélioration de la transparence du marché des médias a constitué une préoccupation majeure pour les annonceurs cette année. Le 10 juin dernier, lors du Forum exécutif de l’ACA, certains d’entre eux ont expliqué comment ils s’efforçaient de passer à  l’action. La conférence « Adopter la ligne dure sur la publicité en ligne : […]

Par Andrew Casale, président et chef de la direction, Index Exchange Les fraudeurs s’en prennent au marché numérique fréquemment et avec une facilité déconcertante. Ils mettent en place toutes sortes de stratagèmes afin de faire croire aux bourses publicitaires qu’ils vendent des espaces provenant d’éditeurs honnêtes et réputés – souvent à très bas prix – […]

Par Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche, ACA Le moment tant attendu où les budgets consacrés à la publicité dans les médias numériques dépasseraient ceux alloués aux annonces télé au Canada est arrivé tôt cet automne. Le bureau de la publicité Internet (IAB) annonçait en effet qu’on avait dépensé 3,5 milliards $ en médias numériques […]

Par Grant le Riche, directeur général, TubeMogul Cinq mois se sont écoulés depuis le 1er juillet, date où le Media Rating Council (MRC) des États-Unis a rendu publiques ses normes de visibilité pour la vidéo en ligne. Qu’en est-il de la situation? On sait maintenant que pour considérer une vidéo « visible », 50 % […]