Toronto, le 11 novembre 2024 – Ceci est une mise à jour au sujet de la récente annonce du gouvernement du Canada (GdC) qui pourrait intéresser nos membres. Le 6 novembre, le gouvernement du Canada a publiquement ordonné la liquidation de l’entreprise canadienne exploitée par TikTok Technology Canada, Inc en raison de « risques pour la sécurité nationale » identifiés liés aux activités menées par ByteDance, la société mère de TikTok, au Canada.
Cette mesure est conforme à la Loi sur Investissement Canada, qui permet un examen des investissements étrangers susceptibles d’être « préjudiciables » à la sécurité nationale du Canada.
L’annonce du gouvernement n’a pas fourni d’informations spécifiques sur les risques ; cependant, cela n’empêchera pas les Canadiens d’accéder à l’application ou de l’utiliser pour créer du contenu. L’annonce n’indique aucune autre directive ou attente pour les annonceurs présents sur la plateforme.
Contextuellement, la réponse mondiale aux défis posés par TikTok a varié. Suite à la décision des États-Unis de bannir ByteDance d’ici le 19 janvier 2025, le marché américain a observé des changements de dépenses chez certains grands annonceurs, mais pas tous. À l’échelle mondiale, plusieurs pays ont mis en place des interdictions ou des restrictions sur TikTok, mais l’ACA n’a connaissance d’aucune prise de position publique majeure par des associations ou agences importantes sur cette question. Aucun délai n’a été communiqué. Compte tenu de l’intérêt élevé des gouvernements, des annonceurs et du grand public au niveau mondial, TikTok devrait rester dans le domaine de la considération publique et corporative pendant un certain temps.
Pour les annonceurs canadiens, il reste à la discrétion de chaque organisation de maintenir le statuquo ou de s’adapter en fonction de l’annonce du GdC. En ce qui concerne la prise de décisions sur votre agenda publicitaire individuel, nous vous encourageons de communiquer comme à l’habitude avec vos agences, équipes juridiques et/ou conseillers stratégiques.
L’ACA prend très au sérieux les questions de sécurité nationale et de confidentialité et continuera de surveiller cette situation de près, en fournissant des mises à jour sur les informations disponibles.
Nous vous remercions de votre attention à cette question et vous encourageons à nous contacter si vous avez des questions.
Patrick Hotte
Vice-Président, Québec
Association Canadienne des Annonceurs