Le présent Avis a été élaboré par les Normes de la publicité dans le but de fournir des orientations à l’industrie de la publicité, de manière à mieux garantir que les allégations environnementales ou « vertes », qu’elles soient explicites ou implicites, respectent les dispositions du Code canadien des normes de la publicité (le « Code »).
Dans leurs messages marketing, les annonceurs souhaitent légitimement mettre en valeur les bénéfices environnementaux de leurs produits ou services. Lorsque ces messages sont véridiques et complets, ils peuvent être conformes au Code et offrir aux consommateurs une information utile leur permettant de faire des choix éclairés, potentiellement plus favorables à l’environnement. Toutefois, lorsque ces messages exagèrent directement ou indirectement les bénéfices environnementaux, minimisent les impacts environnementaux négatifs ou ne reposent sur aucune preuve concluante et fiable – une pratique communément appelée « écoblanchiment » –, ils peuvent devenir une source de désinformation pour les consommateurs et, ultimement, faire l’objet de plaintes de consommateurs ou de différends entre concurrents pour le non‑respect du Code.