Chaque équipe marketing au pays se voit demander de faire plus avec moins. Les outils développés pour en faire la preuve sont devenus si centraux à notre façon de travailler qu’ils ont discrètement pris la place de la stratégie elle-même. Nous sommes devenus très habiles à optimiser ce que nous pouvons mesurer, sans remarquer que nous optimisons tranquillement notre propre désuétude.
Ce webinaire examine comment nous pouvons remodeler les budgets marketing en mieux comprenant à qui nous souhaitons nous adresser, ce que ces personnes valorisent et comment elles vivent. Il s’appuie sur les travaux de Faculty of Change et sur ce qui distingue les organisations qui ont trouvé une façon de mieux dépenser, plutôt que de simplement dépenser moins.
Les participants repartiront avec une compréhension claire de :
- La façon dont le cycle de pression budgétaire, le biais vers la mesurabilité et l’optimisation à court terme déplacent systématiquement les budgets au détriment de la réflexion stratégique qui bâtit la pertinence à long terme
- Ce que sont les autres indicateurs de valeur client et comment les repérer
- La manière dont certaines organisations recourent à la recherche ethnographique et contextuelle pour dégager des perspectives, avec un cadre pratique pour défendre cette approche en interne
Conférencier : Jared Gordon, fondateur et associé directeur, Faculty of Change
Date : mardi 9 juin 2026
Heure :1 h 30 – 12 h 30 (HAE)
Veuillez noter que le webinaire se déroulera en anglais
Jared Gordon, fondateur et associé directeur, Faculty of Change
Jared Gordon est le fondateur et l’associé directeur de Faculty of Change, un cabinet de conseil en stratégie qui aide les leaders de marchés établis à croître vers des marchés adjacents et de nouvelles zones géographiques, sans diluer leur positionnement haut de gamme. Ses travaux se situent à l’intersection de la recherche ethnographique et de la stratégie commerciale, et aident les organisations à dépasser la pensée axée sur l’optimisation pour découvrir les clients et les occasions que leurs tableaux de bord ne leur montrent pas. Avant de fonder Faculty of Change, Jared a occupé des postes opérationnels chez Idea Couture (acquise par Cognizant) et a travaillé au sein d’un grand family office. Il est établi à Toronto.
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