On les appelle souvent la génération oubliée – et pourtant, la Génération X est aujourd’hui la véritable colonne vertébrale de l’économie mondiale. Bien qu’elle ne représente qu’environ 18 % de la population totale, elle concentre près de 24 % du pouvoir d’achat global, plus que n’importe quelle autre génération. Et on prévoit que ce pouvoir d’achat ne fléchira pas pour encore plusieurs années.
Paradoxalement, peu de marques les considèrent ou les ciblent ratant ainsi une opportunité en or. Venez découvrir – ou à redécouvrir – cette génération lors d’un webinaire exclusif qui révèlera notamment leurs valeurs, leurs attitudes et leurs habitudes de consommation. Le tout mis en lumière par le biais d’une étude exclusive réalisée par Pigeon et Callosum.
Conférencières : Maryse Sauvé, Vice-présidente, Stratégie de marque et communications, Pigeon & Christine Melançon, Associée Fondatrice, Callosum
Date : mercredi 14 janvier 2026
Time : 12 h 30 – 13 h 30 HNE
Maryse Sauvé, Vice-présidente, Stratégie de marque et communications, Pigeon
« Pourquoi se fondre dans la masse alors que chacun est unique » – voilà le principe auquel elle adhère lorsque vient le temps de donner vie aux marques. En tant que stratège, sa responsabilité est d’identifier, de distiller et d’exprimer l’unicité de chaque marque – ou de la créer, si le contexte s’y prête.
Reconnue pour son approche à la fois rigoureuse, pragmatique et créative aux défis de ses clients, Maryse ne croit pas aux propositions stratégiques complexes qui ne peuvent être aisément traduites en gestes de communication efficaces. Elle a passé 16 années au sein d’agences reconnues telles Cossette, BBDO et Bleu Blanc Rouge dirigeant des équipes de service-conseil et de stratégie. En 2009, elle choisit de devenir Stratège à son compte et a travaillé en cette capacité pendant 15 ans, autant avec les agences que les annonceurs.
Elle se distingue par sa capacité à révéler la pleine valeur du capital de marque – que ce soit pour définir un positionnement distinctif, élaborer une stratégie marketing percutante ou faire naître une nouvelle entité. Son approche est claire : placer la marque au cœur de chaque décision stratégique pour générer un impact durable.
Son expérience récente comprend des programmes primés tels que « Donnez l’avantage #FanFini » de BMO, récipiendaire de près de 30 distinctions internationales, dont un Lion de bronze, un Clio et un prix WARC ; l’image de marque et les campagnes du Parc olympique, reconnues à plusieurs reprises au fil des ans ; « La fille derrière le bureau » (BMO), célébrée comme un succès durable ; Le lait nordique (Nutrinor), qui a également remporté des prix ; « Continuez de jaser » (Jeunesse sans drogue) ; et le changement de marque et la campagne O’Select, reconnus aux Lions.
Maryse cumule un excellent bagage dans l’industrie agro-alimentaire et les produits de consommation ayant travaillé pour les Producteurs laitiers du Canada, Danone, Nutrinor, Ricardo Alimentation, Six Pints, Groupe Marcelle et plusieurs autres. Elle possède également une excellente connaissance du milieu du commerce de détail, collaborant notamment avec des marques comme Groupe Legault/Mondou, Home Depot, PJC/Brunet ainsi que du milieu corporatif, travaillant de manière récurrente pour l’Université de Montréal, le Parc olympique, BMO et Air Canada.
En marge de ses activités professionnelles, Maryse a récemment siégé sur le jury de la catégorie « Résultats d’affaires et stratégie » du concours de création IDÉA. Elle est également un professeur invité auprès des élèves de HEC Montréal ainsi qu’un expert-conseil auprès des journalistes de La Presse.
Christine Melançon, Associée Fondatrice, Callosum
Au cours des 37 dernières années, Christine s’est imposée comme l’un des chercheurs en marketing les plus connus et les plus respectés de Montréal. Elle a débuté sa carrière chez Cossette Communication-Marketing dans la division Impact Recherche en 1988. Elle a pris la direction du bureau d’Impact à Montréal en 1994 et a dirigé la division pendant 12 ans. Elle a travaillé 6 ans chez Ipsos à Montréal, à titre de vice-présidente. Elle a fondé Callosum Marketing en 2012 avec un associé. Au cours de ces années en consultation marketing, Christine a animé plus de 2,500 groupes de discussion et entrevues et a développé une solide expertise en recherche communicationnelle, en segmentation et en lien avec la psychologie du consommateur.
Elle a pris la parole lors de conférences de l’industrie, a siégé au conseil d’administration de l’ARIM Montréal (maintenant le CRIC), a enseigné à HEC Montréal et a publié plusieurs articles dans des publications spécialisées de notre industrie. Au fil des ans, elle a conseillé ses clients sur plusieurs enjeux marketing importants, s’appuyant sur des outils de recherche autant qualitatifs que quantitatifs.