La commandite continue de croître dans plusieurs secteurs d’activité, mais demeure l’un des volets les moins encadrés des investissements marketing. Les équipes d’approvisionnement marketing sont pourtant bien placées pour apporter davantage de structure, d’alignement et de rigueur décisionnelle dans cet espace. Encore faut-il trouver la bonne façon de s’y intégrer.
En s’appuyant sur des données récentes de la WFA et de Lumency, ainsi que sur des tendances observées au sein d’organisations internationales, Ian et Ryan aborderont :
- Les raisons pour lesquelles les équipes d’approvisionnement sont souvent exclues des décisions liées aux commandites, et comment renverser cette dynamique
- Les principales lacunes de gouvernance pouvant compromettre la valeur et la conformité des ententes
- Les questions essentielles permettant aux équipes d’approvisionnement de renforcer leur crédibilité et leur influence à l’interne
- Une approche structurée pour encadrer la recherche, l’évaluation et le renouvellement des commandites
Cette séance privilégiera une réflexion pratique plutôt que des modèles théoriques, afin d’aider les leaders en approvisionnement à clarifier leur rôle, gagner en confiance et adopter une approche différente auprès des parties prenantes du marketing et des commandites.
Une période de questions est également prévue afin de permettre aux participants d’échanger sur leurs enjeux, de partager leurs expériences et d’explorer comment appliquer ces pratiques au sein de leur propre organisation.
Conférenciers :
Ryan Dunnigan, vice-président, stratégie et service-conseil, Lumency
Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency
Date : mardi 2 juin 2026
Heure : 11 h 30 – 12 h 30 HAE
Veuillez noter que le webinaire se déroulera en anglais
Ryan Dunnigan, vice-président, stratégie et service-conseil, Lumency
Fort de plus de 15 ans d’expérience en commandite, en partenariats et en marketing de marque, Ryan a collaboré avec des marques nationales et mondiales pour élaborer des stratégies qui relient les passions des consommateurs à des résultats commerciaux mesurables. Son expertise couvre la stratégie de commandite, l’engagement des consommateurs et l’activation, aidant les marques à établir des partenariats plus efficaces qui génèrent pertinence, visibilité et valeur commerciale à long terme.
Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency
Ian possède plus de 35 ans d’expérience en commandite et en marketing de marque, avec une expertise pointue en stratégie, évaluation, activation et mesure de commandites. Il a conseillé des marques nationales et mondiales sur le développement de portefeuilles, l’évaluation de partenariats et la stratégie commerciale, aidant les organisations à bâtir des investissements en commandite plus efficaces, mieux alignés sur leurs objectifs d’affaires et générateurs d’impact durable.
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