Il y a peu d’initiatives qu’un annonceur peut entreprendre qui impliquent autant de groupes d’intervenants que les commandites. La gestion d’un tel niveau d’implication s’avère complexe. Dans certaines organisations, cette complexité arrive parfois à diminuer le soutien accordé à cette forme très efficace de pression marketing.
Les commandites offrent la possibilité de s’adresser à plusieurs types de publics de l’entonnoir de vente et de marketing. Elles représentent également une occasion de démontrer les valeurs de la marque et d’impliquer les membres du personnel.
Dans ce webinaire, Ian Malcolm, président et chef de la direction de Lumency, partagera les meilleures pratiques sur la façon de développer et de maintenir un alignement organisationnel, lequel se révèle essentiel pour mettre en place des programmes de commandite solides qui produisent des résultats mesurables pour l’entreprise et la marque.
Il s’agira notamment de :
• Établir un consensus
• Élaborer un mode de financement
• Créer une propriété partagée
• Concevoir et exécuter des plans d’activation omnicanale
• Maintenir l’engagement avec les parties prenantes
Conférencier : Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency
Date: Mercredi 8 novembre 2023
Heure: 11 h 30 – 12 h 30 HE
Veuillez noter que cet événement est en anglais.
Écrans et vidéo de la présentation
Si vous avez des questions ou que vous avez de la difficulté à vous inscrire, veuillez contacter Davina Wong : 416-964-3805 p. 1007
Ian Malcolm, président et chef de la direction, Lumency
Ian compte plus de 30 ans d’expérience en marketing de marque, principalement en commandite. Il a, par ailleurs, été collaborateur et commentateur pour les magazines Strategy et Marketing. Il a aussi été appelé à commenter les sujets de la commandite et du marketing expérientiel dans plusieurs autres médias, dont The Globe and Mail, le Toronto Star, le National Post, Canadian Business et la CBC.
De plus, Ian a été conférencier lors d’événements comme le Canadian Sponsorship Forum (SponsorshipX), The IEG Sponsorship Conference et The Irish Sponsorship Summit. Enfin, il a été cinq fois membre du jury des Prix de la commandite marketing du Conseil canadien sur la commandite (CCC); juge pour le Globe and Mail 5-to-Watch; présentateur récurrent pour la WFA (World Federation of Advertisers); et formateur pour le programme de développement professionnel de la CCC sur les Principes fondamentaux de la commandite.
Ian est lauréat de l’Alumni Achievement Award 2021 de Canada’s Sports Business Awards.
Ian vit à Toronto.