{"id":8109,"date":"2026-09-14T04:52:54","date_gmt":"2026-09-14T08:52:54","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=8109"},"modified":"2026-09-14T05:17:09","modified_gmt":"2026-09-14T09:17:09","slug":"comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Comment l&rsquo;IA transforme l&rsquo;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sujet: Ce qui se passe quand \u00ab \u00eatre pr\u00e9sent \u00bb ne suffit plus, et quand \u00eatre recommand\u00e9 devient la nouvelle port\u00e9e.<\/strong><\/p>\n<p>Ayant pass\u00e9 une bonne partie de ma carri\u00e8re dans le domaine des donn\u00e9es et de la recherche, on me demande souvent : \u00ab Dans une mer de donn\u00e9es, quel est LE seul indicateur \u00e0 surveiller de pr\u00e8s ? \u00bb Ma r\u00e9ponse honn\u00eate ? Il ne faut jamais se fier \u00e0 un seul indicateur (et il ne faut pas non plus se perdre dans des milliers de donn\u00e9es, mais \u00e7a, c&rsquo;est un autre sujet\u2026). Si on me for\u00e7ait \u00e0 en choisir un seul, ce serait la notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e : ce qui compte, ce n&rsquo;est pas tant ce que les gens savent de votre marque, mais bien qu&rsquo;ils pensent \u00e0 vous en premier.<\/p>\n<p>Je le crois toujours.<\/p>\n<p>Mais comme nous le savons tous, un second type de notori\u00e9t\u00e9 est en train d&rsquo;\u00e9merger. Les marques doivent d\u00e9sormais \u00eatre la premi\u00e8re qui vient \u00e0 l&rsquo;esprit des consommateurs, mais aussi \u00eatre reconnues par les syst\u00e8mes d&rsquo;IA qu&rsquo;ils utilisent maintenant pour prendre leurs d\u00e9cisions. Ainsi, quand on parle de l&rsquo;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9, il faut se poser non pas une, mais deux questions bien distinctes : les gens pensent-ils \u00e0 nous ? Et l&rsquo;IA pense-t-elle \u00e0 nous inclure ?<\/p>\n<p>M\u00eame si les chiffres exacts sont difficiles \u00e0 \u00e9tablir avec certitude, plusieurs \u00e9tudes avancent que de <a href=\"https:\/\/www.bnc.ca\/a-propos-de-nous\/nouvelles-medias\/communiques\/2026\/20260618-bnc-ia-impose-decisions-achats.html\">25\u00a0% \u00e0 55\u00a0%<\/a> des parcours d\u00e9cisionnels des consommateurs font maintenant appel \u00e0 l&rsquo;IA, selon la d\u00e9mographie, la cat\u00e9gorie de produit, et m\u00eame selon que les gens savent r\u00e9ellement qu&rsquo;ils l&rsquo;utilisent ! Peu importe le chiffre exact, on a largement d\u00e9pass\u00e9 le seuil \u00e0 partir duquel les annonceurs qui ne reconnaissent pas cette r\u00e9alit\u00e9, et qui n&rsquo;agissent pas en cons\u00e9quence, prendront du retard (ou en prennent d\u00e9j\u00e0 rapidement). La bonne nouvelle ? L&rsquo;avantage du premier arriv\u00e9 ne se limite pas ici \u00e0 un avantage concurrentiel : il s&rsquo;accumule, puisque les syst\u00e8mes d&rsquo;IA renforcent leur confiance envers ce qu&rsquo;ils ont d\u00e9j\u00e0 vu fonctionner.<\/p>\n<p>Le risque va toutefois plus loin que ce que la plupart des annonceurs r\u00e9alisent. Une marque peut investir massivement pour b\u00e2tir sa notori\u00e9t\u00e9, stimuler la demande dans sa cat\u00e9gorie et apprendre aux consommateurs quoi rechercher, pour finalement voir un syst\u00e8me d&rsquo;IA recommander un concurrent au moment o\u00f9 le consommateur est pr\u00eat \u00e0 dresser sa liste de choix ou \u00e0 acheter. Dans ce sc\u00e9nario, la marque qui cr\u00e9e la demande n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement celle qui la capte, pire encore, elle pourrait payer pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions au profit de ses concurrents.<\/p>\n<p><strong>Comment cela se produit-il\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;IA ne prend pas ses d\u00e9cisions comme les humains. Ces derniers sont complexes : ils d\u00e9cident \u00e0 partir d&rsquo;un ensemble de facteurs : m\u00e9moire, \u00e9motions, habitudes, identit\u00e9 et exp\u00e9rience. L&rsquo;IA, elle, est beaucoup plus directe : elle \u00ab d\u00e9cide \u00bb en interpr\u00e9tant une question, en rep\u00e9rant l&rsquo;information disponible, puis en pr\u00e9disant quelles r\u00e9ponses sont les plus pertinentes et les plus cr\u00e9dibles. C&rsquo;est tout.<\/p>\n<p>En clair, si les preuves n&rsquo;existent pas pour convaincre l&rsquo;IA, celle-ci ne recommandera pas la marque. En pratique, cela signifie que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les marques ont d\u00e9sormais deux publics bien distincts : les humains et les machines.<br \/>\n<\/strong><em>Et chacun d&rsquo;eux se convainc diff\u00e9remment.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La distinction et l&rsquo;engagement de marque comptent plus que jamais.<br \/>\n<\/strong><em>L&rsquo;IA a du mal \u00e0 s&rsquo;attacher aux marques g\u00e9n\u00e9riques. Dites donc ce que vous pensez, et pensez ce que vous dites.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Les marques d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablies pourraient avoir une longueur d&rsquo;avance.<br \/>\n<\/strong><em>Les marques dont on parle beaucoup, qui sont bien document\u00e9es et souvent cit\u00e9es offrent plus de mati\u00e8re \u00e0 l&rsquo;IA.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La cr\u00e9dibilit\u00e9 d&rsquo;une marque doit se gagner au-del\u00e0 de ses propres plateformes.<br \/>\n<\/strong><em>C&rsquo;est justement l&rsquo;un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s que l&rsquo;IA recherche.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Les ensembles de consid\u00e9ration se resserrent.<br \/>\n<\/strong><em>Qu&rsquo;advient-il des marques class\u00e9es quatri\u00e8mes quand l&rsquo;IA n&rsquo;en recommande que trois\u00a0?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Un tout nouveau niveau de risque de marque a fait son apparition.<br \/>\n<\/strong><em>L&rsquo;IA peut repr\u00e9senter votre marque d&rsquo;une fa\u00e7on que vous n&rsquo;aviez pas pr\u00e9vue.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Il faudra continuer de b\u00e2tir sa marque\u2026 tout en prouvant sa valeur \u00e0 coups de preuves.<br \/>\n<\/strong><em>Il faut convaincre l&rsquo;IA.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Alors, que se passe-t-il maintenant que \u00ab \u00eatre pr\u00e9sent \u00bb ne suffit plus, et qu&rsquo;\u00eatre inclus, surtout par l&rsquo;IA, devient la nouvelle port\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n<p>Les chefs du marketing d&rsquo;aujourd&rsquo;hui se retrouvent dans la position peu enviable de devoir composer avec un virage industriel majeur, \u00e0 une \u00e9poque marqu\u00e9e par l&rsquo;incertitude \u00e9conomique et une culture qui privil\u00e9gie la stabilit\u00e9 et la r\u00e9assurance plut\u00f4t que le risque et les paris audacieux. C&rsquo;est \u00e9norme \u00e0 g\u00e9rer.<\/p>\n<p>R\u00e9sultat\u00a0: on en a \u00c9NORM\u00c9MENT parl\u00e9\u00a0! On est all\u00e9s \u00e0 des conf\u00e9rences. On a remis en question nos strat\u00e9gies. On a d\u00e9ploy\u00e9 des approches li\u00e9es \u00e0 l&rsquo;IA, parfois avec assurance, parfois avec appr\u00e9hension. On a surveill\u00e9 nos concurrents pour ne pas se laisser distancer. Et on s&rsquo;est inqui\u00e9t\u00e9s\u00a0: si on n&rsquo;avance pas assez vite, on risque de devenir obsol\u00e8tes\u00a0; mais si on va trop vite, on risque de commettre des erreurs irr\u00e9versibles.<\/p>\n<p><strong>Alors, que faire\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Fait important : nous n&rsquo;avons pas \u00e0 confier notre marketing aux machines, et nous ne devrions pas le faire. Notre travail demeure le m\u00eame : b\u00e2tir des marques qui ont un sens pour les gens. Il faut simplement, en plus, veiller \u00e0 ce que l&rsquo;IA comprenne pourquoi ces marques m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre choisies.<\/p>\n<p><strong>Cinq choses \u00e0 retenir pour naviguer cette \u00e9volution :<\/strong><\/p>\n<p><strong>1.Vous n&rsquo;avez pas besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie d&rsquo;IA parfaite.<\/strong> Tout \u00e9volue trop vite pour qu&rsquo;on puisse se doter d&rsquo;un plan d&rsquo;action peaufin\u00e9 et infaillible. La meilleure approche consiste \u00e0 b\u00e2tir, et \u00e0 s&rsquo;engager envers un syst\u00e8me d&rsquo;apprentissage continu : \u00e9tablir un point de d\u00e9part, tester de fa\u00e7on cibl\u00e9e, comprendre ce qui a chang\u00e9, puis continuer de s&rsquo;ajuster.<\/p>\n<p><strong>2.Vos investissements en image de marque comptent toujours.<\/strong> Les recommandations de l&rsquo;IA ne sortent pas de nulle part. Il vous faut toujours une marque forte pour g\u00e9n\u00e9rer des signaux (des preuves) solides auxquels l&rsquo;IA peut r\u00e9pondre.<\/p>\n<p><strong>3.Vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 une bonne partie des capacit\u00e9s n\u00e9cessaires.<\/strong> Vous avez probablement des experts dans plusieurs services (recherche sur les consommateurs, relations publiques, commerce \u00e9lectronique, etc.). Mais comme l&rsquo;IA per\u00e7oit l&#8217;empreinte collective de l&rsquo;entreprise, et non celle de chaque service pris isol\u00e9ment, un bon objectif serait de veiller \u00e0 ce que ces \u00e9quipes travaillent ensemble pour raconter une histoire coh\u00e9rente.<\/p>\n<p><strong>4.Vous n&rsquo;avez pas \u00e0 optimiser votre pr\u00e9sence pour chaque requ\u00eate possible adress\u00e9e \u00e0 l&rsquo;IA.<\/strong> D\u00e9terminez les domaines o\u00f9 vous voulez que votre marque soit reconnue, et concentrez-y vos efforts.<\/p>\n<p><strong>5.Votre jugement humain compte toujours\u2026 \u00e9norm\u00e9ment.<\/strong> L&rsquo;IA peut mettre votre marque en valeur, mais c&rsquo;est vous qui d\u00e9cidez encore de ce qu&rsquo;elle repr\u00e9sente. Plus vous \u00eates clairs et constants \u00e0 ce sujet, mieux votre marque se comportera face \u00e0 l&rsquo;IA. Fondamentalement, vous devez toujours trancher\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Ce pour quoi vous voulez \u00eatre reconnu<\/li>\n<li>Ce que vous pouvez affirmer de fa\u00e7on cr\u00e9dible<\/li>\n<li>Ce qui doit rester distinctement le v\u00f4tre<\/li>\n<li>Comment vous cr\u00e9ez des liens \u00e9motionnels<\/li>\n<li>O\u00f9 vous devez r\u00e9sister \u00e0 la tentation d&rsquo;optimiser \u00e0 court terme<\/li>\n<\/ul>\n<p>En tant qu&rsquo;industrie, nous avons d\u00e9j\u00e0 travers\u00e9 ce genre de virage. Nous avons compos\u00e9 \u00e0 maintes reprises avec des changements de priorit\u00e9s en mati\u00e8re de visibilit\u00e9, de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la recherche en ligne, en passant par les m\u00e9dias sociaux et tout ce qui se trouve entre les deux. Mais chaque fois, le travail est rest\u00e9 fondamentalement le m\u00eame : comprendre les gens, faire des choix r\u00e9fl\u00e9chis et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9s, b\u00e2tir une marque qui m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre choisie, puis veiller \u00e0 ce qu&rsquo;elle soit visible partout o\u00f9 les d\u00e9cisions se prennent.<\/p>\n<p>&lt;hr \/&gt;<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de l&rsquo;autrice<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kristin-wozniak-5b64602a\/\">Kristin Wozniak<\/a> est cheffe des donn\u00e9es et de la croissance chez <a href=\"https:\/\/cosmo5.com\/fr-ca\/\">Cosmo5<\/a>, o\u00f9 elle dirige la strat\u00e9gie d&rsquo;analytique et de croissance pour l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord. Elle se distingue par sa remise en question des approches traditionnelles en marketing et en donn\u00e9es, allant au-del\u00e0 des simples rapports pour transformer l&rsquo;intelligence d&rsquo;affaires en r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n<p>Fervente d\u00e9fenseure d&rsquo;un leadership plus humain, Kristin a b\u00e2ti sa carri\u00e8re sur une conviction\u00a0: ce ne sont pas les donn\u00e9es, mais bien les gens, qui orientent les d\u00e9cisions. Elle pr\u00f4ne une approche \u00ab\u00a0\u00e9clair\u00e9e par les donn\u00e9es\u00a0\u00bb, qui allie analytique, exp\u00e9rience, intuition et contexte, pour aider les marques \u00e0 composer avec un environnement de plus en plus complexe et r\u00e9gi par les algorithmes.<\/p>\n<p>Reconnue comme l&rsquo;une des 50 meilleures leaders de Toronto en 2022 et en 2024, et nomm\u00e9e chef de file des m\u00e9dias de l&rsquo;ann\u00e9e en 2021, Kristin se passionne pour la cr\u00e9ation d&rsquo;\u00e9quipes inclusives et performantes, et pour red\u00e9finir la fa\u00e7on dont les organisations envisagent la croissance, le leadership, et le r\u00f4le des donn\u00e9es dans les deux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;IA red\u00e9finit la notion de \u00ab port\u00e9e \u00bb pour les annonceurs. Les d\u00e9cisions des consommateurs passent d\u00e9sormais aussi par des syst\u00e8mes d&rsquo;IA, qui recommandent les marques selon des preuves cr\u00e9dibles et non plus seulement selon la m\u00e9moire humaine. Les marques doivent donc convaincre deux publics \u00e0 la fois : les gens et les machines.<\/p>\n","protected":false},"author":204,"featured_media":8111,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[908],"tags":[720,435,909],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comment l&#039;IA transforme l&#039;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comment l&#039;IA transforme l&#039;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L&#039;IA red\u00e9finit la notion de \u00ab port\u00e9e \u00bb pour les annonceurs. Les d\u00e9cisions des consommateurs passent d\u00e9sormais aussi par des syst\u00e8mes d&#039;IA, qui recommandent les marques selon des preuves cr\u00e9dibles et non plus seulement selon la m\u00e9moire humaine. Les marques doivent donc convaincre deux publics \u00e0 la fois : les gens et les machines.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-14T08:52:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-14T09:17:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"612\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"352\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kristin Wozniak\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kristin Wozniak\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kristin Wozniak\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/833f0689ce2a2a7cadffbc0c44493159\"},\"headline\":\"Comment l&rsquo;IA transforme l&rsquo;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs\",\"datePublished\":\"2026-09-14T08:52:54+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-14T09:17:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\"},\"wordCount\":1512,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg\",\"keywords\":[\"IA\",\"recherche\",\"Referencement\"],\"articleSection\":[\"Intelligence Artificielle\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\",\"name\":\"Comment l'IA transforme l'\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-14T08:52:54+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-14T09:17:09+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg\",\"width\":612,\"height\":352,\"caption\":\"Fate loves determination\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Comment l&#8217;IA transforme l&#8217;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/833f0689ce2a2a7cadffbc0c44493159\",\"name\":\"Kristin Wozniak\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24c6a3118195782716b1fc4badd2f106?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24c6a3118195782716b1fc4badd2f106?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kristin Wozniak\"},\"description\":\"Cheffe des donn\u00e9es et de la croissance, Cosmo5\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/kristinwozniakfr\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Comment l'IA transforme l'\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Comment l'IA transforme l'\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs","og_description":"L'IA red\u00e9finit la notion de \u00ab port\u00e9e \u00bb pour les annonceurs. Les d\u00e9cisions des consommateurs passent d\u00e9sormais aussi par des syst\u00e8mes d'IA, qui recommandent les marques selon des preuves cr\u00e9dibles et non plus seulement selon la m\u00e9moire humaine. Les marques doivent donc convaincre deux publics \u00e0 la fois : les gens et les machines.","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2026-09-14T08:52:54+00:00","article_modified_time":"2026-09-14T09:17:09+00:00","og_image":[{"width":612,"height":352,"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Kristin Wozniak","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Kristin Wozniak","Estimation du temps de lecture":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/"},"author":{"name":"Kristin Wozniak","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/833f0689ce2a2a7cadffbc0c44493159"},"headline":"Comment l&rsquo;IA transforme l&rsquo;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs","datePublished":"2026-09-14T08:52:54+00:00","dateModified":"2026-09-14T09:17:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/"},"wordCount":1512,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg","keywords":["IA","recherche","Referencement"],"articleSection":["Intelligence Artificielle"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/","name":"Comment l'IA transforme l'\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg","datePublished":"2026-09-14T08:52:54+00:00","dateModified":"2026-09-14T09:17:09+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#primaryimage","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/Cosmo5-Blog-Cover-Picture-2.jpg","width":612,"height":352,"caption":"Fate loves determination"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2026\/comment-lia-transforme-leconomie-de-la-visibilite-pour-les-annonceurs\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Comment l&#8217;IA transforme l&#8217;\u00e9conomie de la visibilit\u00e9 pour les annonceurs"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/833f0689ce2a2a7cadffbc0c44493159","name":"Kristin Wozniak","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24c6a3118195782716b1fc4badd2f106?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24c6a3118195782716b1fc4badd2f106?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kristin Wozniak"},"description":"Cheffe des donn\u00e9es et de la croissance, Cosmo5","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/kristinwozniakfr\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8109"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/204"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8109"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8113,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8109\/revisions\/8113"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}