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Toutes les agences qui ont d\u00e9j\u00e0 particip\u00e9 \u00e0 des appels d\u2019offres savent que les processus y aff\u00e9rant sont souvent loin d\u2019\u00eatre parfaits. Qu\u2019un tel processus soit lanc\u00e9 directement par un client ou un consultant en recherche, qu\u2019il soit perdant ou gagnant, nous avons tous entendu des histoires d\u2019horreur et nous pensons collectivement que des am\u00e9liorations se r\u00e9v\u00e8lent n\u00e9cessaires.<\/p>\n
Bien que nous sachions qu\u2019il y a eu plus de 150 pr\u00e9sentations au Canada l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re<\/strong>, ce que nous ne savons pas, c\u2019est l\u2019\u00e9ventail des pratiques auquel les agences ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9es et o\u00f9 nous devrions sp\u00e9cifiquement demander des changements.<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, nos partenaires de TrinityP3 en Australie ont lanc\u00e9 une \u00e9tude pour recueillir des donn\u00e9es indispensables sur les r\u00e9alit\u00e9s des processus de pr\u00e9sentation afin d\u2019aider l\u2019industrie \u00e0 comprendre les bons et les mauvais c\u00f4t\u00e9s d\u2019une telle d\u00e9marche \u00e0 travers l\u2019Australie. Les renseignements recueillis servent maintenant de point de d\u00e9part pour entamer une discussion dans l\u2019industrie sur l\u2019art d\u2019une bonne pr\u00e9sentation bas\u00e9e sur des donn\u00e9es r\u00e9elles plut\u00f4t que sur des ou\u00ef-dire.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, nous unissons nos forces \u00e0 celles de Campaign pour lancer le sondage sur l\u2019Art du pitch ici au Canada. Le sondage de 2024 est organis\u00e9 par Campagne Canada et vous trouverez le lien vers le sondage ici<\/a> (en fran\u00e7ais). Campaign a \u00e9galement publi\u00e9 cet article<\/a> pour expliquer ce que nous esp\u00e9rons accomplir et l\u2019importance de la d\u00e9marche ainsi que des commentaires de l’industrie<\/a>.<\/p>\n Il est important de noter que cette \u00e9tude est une initiative propre aux agences<\/strong> et que les annonceurs ne sont pas tenus de r\u00e9pondre eux-m\u00eames \u00e0 cette \u00e9tude. Toutefois, il serait extr\u00eamement utile que les annonceurs encouragent leurs agences impliqu\u00e9es dans les pitchs \u00e0 y participer<\/strong>.<\/p>\n Nous demandons \u00e0 chaque agence qui participe \u00e0 des pr\u00e9sentations, quelles qu\u2019elles soient, qu\u2019elles soient gagnantes ou perdantes, de r\u00e9pondre au sondage<\/strong>. Le lien peut \u00eatre utilis\u00e9 autant de fois que n\u00e9cessaire, une pour chaque pr\u00e9sentation.<\/p>\n \u00c9tant donn\u00e9 que les pr\u00e9sentations s\u2019av\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement confidentielles, nous n\u2019exigeons aucune information qui puisse \u00eatre li\u00e9e \u00e0 un annonceur, une agence ou un appel d\u2019offres en particulier. Le processus respecte donc les limites de tout accord de confidentialit\u00e9 raisonnable. De m\u00eame, les d\u00e9tails des r\u00e9ponses individuelles ne seront jamais r\u00e9v\u00e9l\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n Il ne s\u2019agit pas de savoir qui a gagn\u00e9 ou perdu, mais plut\u00f4t d\u2019\u00e9valuer dans quelle mesure ces processus ont \u00e9t\u00e9 bien g\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n Le sondage permettra (esp\u00e9rons-le sur une base annuelle) de rendre compte des comportements ayant d\u00fb \u00eatre adopt\u00e9s lors des pr\u00e9sentations et d\u2019entamer un dialogue constructif avec les annonceurs sur l\u2019am\u00e9lioration du processus au profit de tous les joueurs de l\u2019industrie au Canada<\/strong>.<\/p>\n L\u2019\u00e9chantillonnage commencera \u00e0 partir du 21 septembre 2024, mais toute pr\u00e9sentation \u00e0 laquelle vous avez particip\u00e9 depuis janvier 2024 peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n L\u2019\u00e9quipe mondiale d\u2019analystes de donn\u00e9es de Campaign travaillera ensuite au traitement des r\u00e9sultats, en collaboration avec l\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale ici au Canada, afin d\u2019ultimement produire un rapport complet et anonyme au printemps 2025<\/strong>.<\/p>\n En bref, toutes les pr\u00e9sentations auxquelles les agences participent \u00e0 partir de maintenant peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es, peu importe leur taille et leur importance. Chaque contribution enrichira et \u00e9clairera notre r\u00e9flexion sur l\u2019Art d\u2019une bonne pr\u00e9sentation qui, nous l\u2019esp\u00e9rons, nous aidera \u00e0 apporter un changement positif.<\/p>\n Notre objectif vise \u00e0 forcer l\u2019industrie \u00e0 se regarder dans le miroir, ce qui nous \u00e9clairera et, esp\u00e9rons-le, transformera les processus de pr\u00e9sentation en fonction des commentaires des agences<\/strong>. L\u2019\u00e9tude alimentera des conversations entre les clients, les agences et les consultants sur ce qui constitue une bonne pr\u00e9sentation et ce qui ne l\u2019est pas. C\u2019est l\u2019occasion d\u2019aider notre industrie \u00e0 bien faire les choses et \u00e0 \u00e9liminer les pratiques qui nous rendent tous fous.<\/p>\n Merci d\u2019avance. Collectivement, apportons de l\u2019eau au moulin pour avoir une discussion plus \u00e9clair\u00e9e sur l\u2019Art d\u2019une bonne pr\u00e9sentation au Canada<\/strong>.<\/p>\n Stephan Argent <\/a> est fondateur et directeur g\u00e9n\u00e9ral de Listenmore Inc.<\/a> Il offre des services de consultation confidentiels aux sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 la recherche de connaissances et de conseils v\u00e9ritablement ind\u00e9pendants qu\u2019ils n\u2019arrivent pas \u00e0 trouver nulle part ailleurs. Apprenez-en plus sur le blogue Marketing Unscrewed<\/a> et suivez Stephan sur X @StephanArgent<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le lancement du sondage sur l\u2019\u00e9tat des pr\u00e9sentations au Canada vise \u00e0 am\u00e9liorer les processus de pr\u00e9sentation gr\u00e2ce aux retours des agences. Participez \u00e0 la conversation pour am\u00e9liorer le domaine des pr\u00e9sentations et contribuer \u00e0 un changement significatif.<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[86],"tags":[88,905,904,551,855,898],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00c9tude sur l’\u00e9tat des pr\u00e9sentations<\/strong><\/h3>\n
Participation au sondage et objectifs<\/strong><\/h3>\n
Dresser un panorama complet des pr\u00e9sentations <\/strong><\/h3>\n
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