{"id":7401,"date":"2024-03-06T12:33:07","date_gmt":"2024-03-06T17:33:07","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=7401"},"modified":"2024-03-06T13:17:19","modified_gmt":"2024-03-06T18:17:19","slug":"publicite-balado-outil-puissant-marketing-annonceurs-canadiens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2024\/publicite-balado-outil-puissant-marketing-annonceurs-canadiens\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 balado : un outil puissant de marketing pour les annonceurs canadiens"},"content":{"rendered":"

\"\"Les balados se r\u00e9v\u00e8lent un canal de plus en plus pr\u00e9cieux pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 s\u2019adresser \u00e0 un public canadien attrayant et difficile \u00e0 rejoindre compos\u00e9 de consommateurs impliqu\u00e9s et tr\u00e8s r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

Cette phrase contient beaucoup d\u2019information, alors, d\u00e9composons-la.<\/p>\n

Qui est l\u2019auditeur canadien de balados?<\/strong><\/h3>\n

Trente-six pour cent des adultes canadiens (18 ans et plus) \u00e9coutent des balados chaque mois, selon le sondage The Canadian Podcast Listener (CPL) de 2023. Depuis que l\u2019\u00e9tude a commenc\u00e9 \u00e0 faire le suivi de la port\u00e9e, il y a six ans, il s\u2019agit d\u2019une croissance de 50 %. L\u2019\u00e9coute de balados est r\u00e9partie assez uniform\u00e9ment dans tout le pays maintenant, \u00e0 l\u2019exception du Qu\u00e9bec en raison d\u2019un plus petit pourcentage d\u2019auditeurs canadiens-fran\u00e7ais. Mais, cette r\u00e9alit\u00e9 change rapidement puisque l\u2019\u00e9coute mensuelle francophone est pass\u00e9e de 17 % \u00e0 28 % au cours des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es seulement. L\u2019\u00e9coute mensuelle anglophone se situe actuellement \u00e0 38 %.
\nCette augmentation de la port\u00e9e s\u2019est accentu\u00e9e par la participation d\u2019auditeurs canadiens au profil plus large – les nouveaux auditeurs ont tendance \u00e0 \u00eatre plus jeunes et moins instruits que les auditeurs plus permanents, et il y a plus de francophones. Cela dit, le profil global de l\u2019audience continue de se maintenir dans les publics plus jeunes, bien instruits, diversifi\u00e9s et ais\u00e9s.<\/p>\n

\"profil<\/p>\n

 <\/p>\n

Les publicit\u00e9s balado re\u00e7oivent l\u2019accueil le plus positif de tous les principaux m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n

Les donn\u00e9es du sondage CPL de cette ann\u00e9e montrent que la baladodiffusion d\u00e9tient une avance dominante sur les autres m\u00e9dias sur le plan de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9, et qu\u2019elle tra\u00eene moins de bagages n\u00e9gatifs par rapport aux autres m\u00e9dias financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Par exemple, les auditeurs de balados sont beaucoup plus susceptibles de dire qu\u2019ils trouvent les publicit\u00e9s balado plus informatives, pertinentes et dignes de confiance, et moins r\u00e9p\u00e9titives ou d\u00e9rangeantes, que celles diffus\u00e9es \u00e0 la radio, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur les m\u00e9dias sociaux ou dans les vid\u00e9os en ligne.
\nEn outre, plus de 6 auditeurs de balados sur 10 affirment qu\u2019ils sont pass\u00e9s \u00e0 l\u2019action apr\u00e8s avoir entendu une publicit\u00e9 balado, soit en effectuant une recherche en ligne pour en savoir plus, soit en partageant l\u2019info avec leurs amis ou encore en s\u2019informant sur un produit pour la premi\u00e8re fois. Plus d\u2019une personne sur 10 dit avoir achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir entendu une publicit\u00e9 balado.
\nIls sont \u00e9galement moins susceptibles d\u2019\u00e9viter \u00ab tout le temps \u00bb les publicit\u00e9s sur les balados comparativement \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias majeurs financ\u00e9s par la publicit\u00e9, en particulier lorsqu\u2019il est question des publicit\u00e9s lues par l\u2019animateur (la \u00ab superpuissance \u00bb sp\u00e9ciale de la baladodiffusion!). Les nouveaux auditeurs sont encore moins susceptibles de sauter les publicit\u00e9s que les auditeurs permanents.<\/p>\n

\"Publicites<\/p>\n

\"Publicites<\/p>\n

 <\/p>\n

La publicit\u00e9 balado est cibl\u00e9e, mesurable et s\u00fbre pour les annonceurs<\/strong><\/h3>\n

Il existe un certain nombre d\u2019outils plus r\u00e9cents qui deviennent d\u00e9j\u00e0 des normes de l\u2019industrie de la baladodiffusion. La publicit\u00e9 programmatique est maintenant tr\u00e8s courante, donnant la possibilit\u00e9 aux acheteurs d\u2019utiliser les outils DSP traditionnels pour cibler des publics et des groupes d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques. Les services de s\u00e9curit\u00e9 des marques, les transcriptions et la conservation des donn\u00e9es peuvent aider \u00e0 garantir qu\u2019un balado convient bien \u00e0 une marque. Les \u00e9tudes de valorisation de la marque et les taux d\u2019\u00e9coute peuvent fournir des donn\u00e9es sur le niveau d\u2019attention accord\u00e9 \u00e0 une marque pour s\u2019assurer que le message passe. Le suivi des attributions peut, quant \u00e0 lui, confirmer que les annonceurs obtiennent un bon rendement sur leur investissement.<\/p>\n

La baladodiffusion am\u00e9liore la port\u00e9e d\u2019un plan m\u00e9dia<\/strong><\/h3>\n

Les balados ajoutent entre 7 et 20 % de port\u00e9e hebdomadaire potentielle aupr\u00e8s des adultes canadiens, au-del\u00e0 de ce qui est offert par d\u2019autres m\u00e9dias. Ils sont particuli\u00e8rement compl\u00e9mentaires aux m\u00e9dias hors ligne et aux services gratuits de musique en continu.
\nChaque fois que vous \u00e9laborez une planification m\u00e9dia, ne manquez pas de contacter un expert en baladodiffusion qui pourra travailler de concert avec vous pour cr\u00e9er un plan de baladodiffusion soutenu par des donn\u00e9es et vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs marketing!<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez un bref rapport sommaire gratuit du sondage de cette ann\u00e9e \u00e0 canadianpodcastlistener.ca<\/a>. Celui-ci offre des renseignements de haut niveau sur le nombre de Canadiens qui \u00e9coutent des balados, leur profil d\u00e9mographique, y compris l\u2019\u00e2ge, le sexe, le revenu et l\u2019\u00e9ducation, ainsi que des renseignements sur les plateformes et la publicit\u00e9 balado. Le rapport complet (plus de 100 diapositives) est offert avec abonnement uniquement.<\/p>\n

\n

Jeff Ulster<\/a> co\u00e9diteur du sondage The Canadian Podcast Listener. Il est \u00e9galement cofondateur et vice-pr\u00e9sident de The Podcast Exchange (TPX). Avant TPX, il a dirig\u00e9 Ulster Media, une soci\u00e9t\u00e9 ind\u00e9pendante de conseil et de production sp\u00e9cialis\u00e9e dans la baladodiffusion. De 2011 \u00e0 2017, Jeff a \u00e9t\u00e9 directeur des contenus num\u00e9riques audio pour la Canadian Broadcasting Corporation (CBC).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les balados se r\u00e9v\u00e8lent un canal de plus en plus pr\u00e9cieux pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 s\u2019adresser \u00e0 un public canadien attrayant et difficile \u00e0 rejoindre compos\u00e9 de consommateurs impliqu\u00e9s et tr\u00e8s r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":196,"featured_media":7420,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[301,475],"tags":[766,897,48,551],"acf":[],"yoast_head":"\nLa publicit\u00e9 balado : un outil puissant de marketing pour les annonceurs canadiens - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les balados se r\u00e9v\u00e8lent un canal de plus en plus pr\u00e9cieux pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 s\u2019adresser \u00e0 un public canadien attrayant et difficile \u00e0 rejoindre compos\u00e9 de consommateurs impliqu\u00e9s et tr\u00e8s r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2024\/publicite-balado-outil-puissant-marketing-annonceurs-canadiens\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La publicit\u00e9 balado : un outil puissant de marketing pour les annonceurs canadiens - 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