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Lors d\u2019une r\u00e9cente conf\u00e9rence, un repr\u00e9sentant de YouTube a affirm\u00e9 qu\u2019un jour, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ne serait consid\u00e9r\u00e9e que comme de la t\u00e9l\u00e9vision : plus de SVOD, AVOD, BVOD, Radiodiffusion, C\u00e2ble, FAST, TV sp\u00e9cialis\u00e9e, Top 10, et YouTube; tout cela ne sera qu\u2019une seule et m\u00eame chose. <\/p>\n
Mais, cette \u00ab seule et m\u00eame chose \u00bb, comment se d\u00e9finit-elle et sera-t-elle pratique pour les annonceurs?<\/p>\n
La r\u00e9ponse est simple : \u00ab Bien s\u00fbr \u00bb.<\/p>\n
Mais, et c\u2019est un \u00e9norme \u00ab MAIS \u00bb, le langage compte et c\u2019est dans cette diff\u00e9rence que r\u00e9side son utilit\u00e9.<\/p>\n
Le conglom\u00e9rat actuel de vendeurs et d\u2019acheteurs de la radiodiffusion et de la vid\u00e9o num\u00e9rique a les allures d\u2019une v\u00e9ritable tour de Babel. Pour certains, c\u2019est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9, tandis que d\u2019autres ignorent parfaitement que la farine et l\u2019amidon de ma\u00efs peuvent \u00eatre utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, et cette diff\u00e9rence s\u2019av\u00e8re importante lorsque votre objectif est le g\u00e2teau.<\/p>\n
La mesure des publicit\u00e9s et la mesure du contenu sont deux donn\u00e9es tr\u00e8s diff\u00e9rentes. Lorsqu\u2019il est question de mesure, le type de mesure doit \u00eatre clair pour tous.<\/p>\n
La valeur est ce qui se trouve sur le contrat. Si cette valeur n\u2019est pas atteinte, il y aura une compensation. La mesure n\u2019est qu\u2019un chiffre. Il peut s\u2019agir d\u2019un chiffre important, estim\u00e9 ou actuel, projet\u00e9 dans l\u2019avenir ou bas\u00e9 sur le pass\u00e9, pr\u00e9cis ou exact, mais la mesure ne fait pas partie des conditions de l\u2019entente. Consid\u00e9rez \u00e0 quel point le co\u00fbt de la farine se r\u00e9v\u00e8le important pour le succ\u00e8s de la cuisson d\u2019un g\u00e2teau.<\/p>\n
Un point d\u2019\u00e9coute brut (PEB) est le pourcentage d\u2019une \u00ab audience convenue par l\u2019industrie \u00bb rejoint par une pub.
\nLes impressions comprennent tout le monde. Parfois, personne si le trafic malveillant n\u2019est pas filtr\u00e9.
\nIl se peut m\u00eame que \u00ab l\u2019audience convenue par l\u2019industrie \u00bb ne soit m\u00eame pas celle convoit\u00e9e par l\u2019annonceur, et que cette valeur ait besoin d\u2019\u00eatre convertie en une audience d\u00e9finie par l\u2019annonceur afin d\u2019arriver \u00e0 la mesurer.<\/p>\n
Cette affirmation est claire : tous les m\u00e9dias doivent \u00eatre pris en compte. Si on parle de la publicit\u00e9, le budget m\u00e9dia peut \u00eatre d\u00e9pens\u00e9 n\u2019importe o\u00f9, de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 l\u2019\u00e9criture dans le ciel, tout fonctionne dans une certaine mesure. La question est de savoir ce qu\u2019est la port\u00e9e d\u00e9dupliqu\u00e9e d\u2019une combinaison m\u00e9dia et pourquoi c\u2019est important? <\/p>\n
L\u2019\u00e9valuation multiplateforme, quant \u00e0 elle, est beaucoup moins claire. S\u2019agit-il d\u2019une publicit\u00e9 sur tous les m\u00e9dias qui peuvent l\u2019h\u00e9berger? Par exemple, une publicit\u00e9 vid\u00e9o, diffus\u00e9e en vid\u00e9o num\u00e9rique, ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision? Qu\u2019en est-il d\u2019une publicit\u00e9 vid\u00e9o diffus\u00e9e sur le site d\u2019un journal? <\/p>\n
De plus, que dire de la mesure du contenu sur les diff\u00e9rentes plateformes fournies par un fournisseur de m\u00e9dias? Les fournisseurs de m\u00e9dias doivent \u00eatre capables de voir l\u2019empreinte de l\u2019ensemble de leurs publics sur leurs plateformes ainsi que l\u2019approche \u00e0 adopter pour mon\u00e9tiser leur contenu dans chaque format de m\u00e9dia.<\/p>\n
Pour les annonceurs, la mesure des publicit\u00e9s multiplateformes est une question de formats et de concepts publicitaires. D\u2019un point de vue tactique, quelle est la port\u00e9e\/fr\u00e9quence de ce message, de ce concept, avec cet accord sur les talents et les droits? L\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia mesure l\u2019interaction entre la campagne strat\u00e9gique globale et les formats m\u00e9diatiques du haut et du bas de l\u2019entonnoir, et celle-ci peut \u00eatre li\u00e9e \u00e0 l\u2019analyse des r\u00e9sultats et \u00e0 la planification ult\u00e9rieure.<\/p>\n
La valeur repose sur un \u00ab nombre \u00e0 livrer \u00bb, alors que la plupart du temps, les pr\u00e9visions et les estimations fonctionnent tr\u00e8s bien. Si l\u2019entente mentionne 5 \u00ab articles \u00bb achet\u00e9s, vous voulez savoir que vous en avez re\u00e7u 5. En recevoir 6, c\u2019est un bonus, en recevoir 4 entra\u00eene une compensation.<\/p>\n
Dans les m\u00e9dias, obtenir 5 de n\u2019importe quoi n\u2019est qu\u2019un moyen. Cela n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 l\u2019objectif. Consacrer beaucoup d\u2019efforts \u00e0 mesurer avec pr\u00e9cision les moyens (la valeur) permet de clarifier la voie \u00e0 suivre pour atteindre le r\u00e9sultat, mais les mesures du r\u00e9sultat doivent \u00eatre align\u00e9es et en place.<\/p>\n
Un fournisseur de m\u00e9dias ne peut \u00eatre responsable que de sa propre livraison. La campagne est la somme de plusieurs fournisseurs de m\u00e9dias, chacun utilisant des valeurs diff\u00e9rentes. Il s\u2019agit d\u2019une agr\u00e9gation de donn\u00e9es provenant de Numeris, Vividata, COMMB, Google, Meta, Amazon et autres. L\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia d\u00e9dupliqu\u00e9e cumulative ne fera jamais partie d\u2019une valeur. Toutefois, en tant que donn\u00e9e mesur\u00e9e ax\u00e9e sur l\u2019annonceur, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une pr\u00e9vision, d\u2019une estimation ou d\u2019une livraison, elle est extr\u00eamement utile. La port\u00e9e de l\u2019analyse des r\u00e9sultats d\u00e9pend de l\u2019\u00e9valuation et de la planification multim\u00e9dia. <\/p>\n
La port\u00e9e de l\u2019analyse des r\u00e9sultats est multim\u00e9dia, la planification est multim\u00e9dia. <\/p>\n
Le fait d\u2019innover et d\u2019\u00e9voluer vers un syst\u00e8me de mesure des m\u00e9dias unique n\u2019ouvre pas n\u00e9cessairement la voie \u00e0 des d\u00e9veloppements ult\u00e9rieurs. En fait, cela pourrait m\u00eame les entraver ou simplement mener vers des impasses. La mesure des m\u00e9dias et des r\u00e9sultats fait d\u00e9sormais partie d\u2019un espace fluide en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement car les technologies informatiques sur Internet (cloud computing), l\u2019IA et l\u2019apprentissage machine s\u2019appliquent aussi aux donn\u00e9es. Avertissement.<\/p>\n
Alors que l\u2019industrie discute de cette \u00ab seule et m\u00eame chose \u00bb, tous doivent utiliser un langage tr\u00e8s clair.
\nSans pr\u00e9cision, l\u2019innovation dans la mesure des m\u00e9dias n\u2019engendre pas une vraie conversation. Sans pr\u00e9cision, il devient impossible de comprendre qui b\u00e9n\u00e9ficiera de cette \u00ab seule et m\u00eame chose \u00bb en priorit\u00e9.<\/p>\n
Chris Williams est le directeur du marketing d\u2019Arima, une plateforme de marketing ax\u00e9e sur les donn\u00e9es de premier plan. Puisqu\u2019il compte plus de 30 ans d\u2019exp\u00e9rience dans l\u2019industrie de la publicit\u00e9, Chris a non seulement \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin de l\u2019\u00e9volution des m\u00e9dias num\u00e9riques et des communications, mais en a \u00e9galement fa\u00e7onn\u00e9 une grande partie. Chris met \u00e0 profit son expertise en strat\u00e9gie d\u2019entreprise, en cr\u00e9ation d\u2019id\u00e9es, en r\u00e9solution de probl\u00e8mes et en int\u00e9gration des m\u00e9dias num\u00e9riques pour aider les clients \u00e0 atteindre leurs objectifs et \u00e0 d\u00e9velopper leurs marques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Mais, cette \u00ab seule et m\u00eame chose \u00bb, comment se d\u00e9finit-elle et sera-t-elle pratique pour les annonceurs?<\/p>\n
La r\u00e9ponse est simple : \u00ab Bien s\u00fbr \u00bb.<\/p>\n
Mais, et c\u2019est un \u00e9norme \u00ab MAIS \u00bb, le langage compte et c\u2019est dans cette diff\u00e9rence que r\u00e9side son utilit\u00e9.<\/p>\n
Le conglom\u00e9rat actuel de vendeurs et d\u2019acheteurs de la radiodiffusion et de la vid\u00e9o num\u00e9rique a les allures d\u2019une v\u00e9ritable tour de Babel. Pour certains, c\u2019est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9, tandis que d\u2019autres ignorent parfaitement que la farine et l\u2019amidon de ma\u00efs peuvent \u00eatre utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, et cette diff\u00e9rence s\u2019av\u00e8re importante lorsque votre objectif est le g\u00e2teau.<\/p>\n","protected":false},"author":193,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[204],"tags":[896],"acf":[],"yoast_head":"\n