{"id":7186,"date":"2023-10-05T10:17:54","date_gmt":"2023-10-05T14:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=7186"},"modified":"2023-10-05T10:17:54","modified_gmt":"2023-10-05T14:17:54","slug":"amplifier-les-voix-autochtones-explorer-lalliance-inclusive-la-collaboration-et-les-possibilites-dans-le-paysage-du-marketing-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/amplifier-les-voix-autochtones-explorer-lalliance-inclusive-la-collaboration-et-les-possibilites-dans-le-paysage-du-marketing-au-canada\/","title":{"rendered":"Amplifier les voix autochtones : explorer l\u2019alliance inclusive, la collaboration et les possibilit\u00e9s dans le paysage du marketing au Canada"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Dans un monde o\u00f9 la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion sont \u00e0 l\u2019avant-garde du progr\u00e8s soci\u00e9tal, le Mois de l\u2019histoire autochtone (MHA) est consid\u00e9r\u00e9 comme un symbole pour honorer les histoires, les r\u00e9alisations et la r\u00e9silience des peuples autochtones au Canada. <\/p>\n

Cette c\u00e9l\u00e9bration annuelle, qui a eu lieu r\u00e9cemment, est importante pour le paysage corporatif canadien car elle favorise la reconnaissance des contributions autochtones, fait la promotion de la dimension culturelle et fournit une plateforme pour un engagement authentique avec les communaut\u00e9s autochtones tout en s\u2019alignant aux valeurs de respect et d\u2019inclusion dans les pratiques commerciales.<\/p>\n

Pour mieux comprendre le r\u00f4le des entreprises dans l\u2019alliance, la collaboration et les nouvelles possibilit\u00e9s, nous souhaitions obtenir le point de vue de trois peuples diff\u00e9rents : les M\u00e9tis, les Premi\u00e8res Nations et les Inuits.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, nous entendrons la voix de trois personnes judicieuses : Darian Kovacs (DK), chef d\u2019entreprise autochtone en marketing, communications et relations publiques; Ben Borne (BB), le premier autochtone autod\u00e9clar\u00e9, accr\u00e9dit\u00e9 comme gestionnaire professionnel en communications au Canada; et Crystal Martin (CM), animatrice et conf\u00e9renci\u00e8re sp\u00e9cialiste de la motivation.<\/p>\n

Suivez ces experts qui discutent de l\u2019importance du Mois de l\u2019histoire autochtone, de l\u2019impact des campagnes et des collaborations de marque intentionnelles auxquelles ils ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s, et des possibilit\u00e9s de collaboration avec les marques et les cr\u00e9ateurs autochtones tout au long de l\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n

    \n
  1. Pour ceux qui s\u2019y connaissent moins, pouvez-vous nous parler de l\u2019importance du Mois de l\u2019histoire autochtone et expliquer pourquoi c\u2019est important ou pourquoi nous devrions nous en soucier?<\/strong><\/li>\n
      \n
    • DK :<\/strong> Alors que nous avan\u00e7ons sur la longue voie de la r\u00e9conciliation, le Mois de l\u2019histoire autochtone reconna\u00eet les contributions historiques des peuples autochtones d\u2019un oc\u00e9an \u00e0 l\u2019autre et de ceux et celles qui continuent de marquer l\u2019histoire aujourd\u2019hui. Il c\u00e9l\u00e8bre \u00e9galement les cultures autochtones, pr\u00e9vient la perte de cultures et de langues et \u00e9duque les non-Autochtones en cons\u00e9quence.\n

      Dans un contexte d\u2019affaires, c\u2019est l\u2019occasion de travailler intentionnellement avec les peuples autochtones, de tenir compte de la repr\u00e9sentation et de l\u2019inclusion authentiques dans le marketing et la publicit\u00e9, et de s\u2019efforcer de parvenir \u00e0 la r\u00e9conciliation \u00e9conomique.<\/li>\n

    • BB :<\/strong> Je suis un grand fan du mois de juin \u2013 c\u2019est \u00e0 ce carrefour que je me r\u00e9approprie toutes mes identit\u00e9s. C\u2019est \u00e0 la fois le Mois de l\u2019histoire autochtone et le Mois de la fiert\u00e9. Juin est tr\u00e8s sp\u00e9cial pour moi parce qu\u2019il suscite un profond sentiment de fiert\u00e9 pour qui je suis, et je souhaite souligner cela en c\u00e9l\u00e9brant avec mes amis, ma famille et ma communaut\u00e9. C\u2019est un moment o\u00f9 je peux me sentir en s\u00e9curit\u00e9 pour inviter les autres \u00e0 apprendre, \u00e0 comprendre et \u00e0 rejoindre le mouvement vers l\u2019inclusion. C\u2019est aussi le moment pour r\u00e9fl\u00e9chir, c\u00e9l\u00e9brer et honorer la mosa\u00efque culturelle \u00e0 travers le pays.<\/li>\n
    • CM :<\/strong> Le Mois de l\u2019histoire autochtone est l\u2019occasion parfaite pour d\u00e9couvrir les diverses cultures des peuples autochtones au Canada et les c\u00e9l\u00e9brer. L\u2019occasion est \u00e9galement propice pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019h\u00e9ritage du colonialisme et aux luttes en cours pour la justice et la r\u00e9conciliation. Le Mois de l\u2019histoire autochtone ouvre aussi une vitrine pour \u00e9couter et amplifier les voix autochtones, soutenir les initiatives et les organisations dirig\u00e9es par des Autochtones, plaider en faveur d\u2019un changement de politique et nous renseigner, tous autant que nous sommes, sur l\u2019histoire et les r\u00e9percussions continues de la colonisation.<\/li>\n<\/ul>\n
    • Au cours du Mois de l\u2019histoire autochtone de 2023, quelles marques ou campagnes se sont d\u00e9marqu\u00e9es pour les bonnes raisons?<\/li>\n
        \n
      • DK :<\/strong> Plusieurs marques autochtones ont \u00ab uni leurs forces \u00bb lors du MHA pour se soutenir mutuellement et exposer leurs marques respectives \u00e0 de nouveaux publics par le biais d\u2019un concours. Bien qu\u2019il ne s\u2019agisse pas pr\u00e9cis\u00e9ment d\u2019une campagne publicitaire, cette approche collaborative entre de grandes marques bien \u00e9tablies comme Cheekbone Beauty et Manitobah, ainsi que des petites entreprises et des cr\u00e9ateurs plus jeunes ou moins connus, donne \u00e0 toutes ces entit\u00e9s une visibilit\u00e9 accrue. J\u2019aime l\u2019esprit de collaboration! <\/li>\n
      • BB :<\/strong> En plus de mon travail de consultant en communications, je suis l\u2019un des quatre associ\u00e9s directeurs d\u2019Eagle Feather News, un journal appartenant \u00e0 des Autochtones en Saskatchewan. J\u2019ai toujours h\u00e2te de voir qui placera une annonce dans l\u2019\u00e9dition de juin et quel message sera v\u00e9hicul\u00e9. Sans campagne particuli\u00e8re en t\u00eate, les marques qui se distinguent toujours pour moi sont celles qui s\u2019\u00e9cartent de leur message habituel. Elles ne font pas leur propre promotion, mais concentrent plut\u00f4t leurs messages sur la reconnaissance, la c\u00e9l\u00e9bration et la d\u00e9fense des communaut\u00e9s autochtones de toute la province.<\/li>\n<\/ul>\n
      • Comment d\u00e9finiriez-vous un v\u00e9ritable alli\u00e9 de la communaut\u00e9 autochtone? Avez-vous des exemples de marques qui se pr\u00e9sentent de la bonne mani\u00e8re?<\/strong><\/li>\n
          \n
        • DK :<\/strong> Les grandes marques comme Sephora s\u2019efforcent d\u2019\u00eatre diversifi\u00e9es et inclusives avec les peuples autochtones et d\u2019autres communaut\u00e9s traditionnellement marginalis\u00e9es. Non seulement elles mettent en vedette les peuples autochtones dans leurs publicit\u00e9s, mais elles mettent \u00e9galement de l\u2019avant et vendent des marques appartenant \u00e0 des Autochtones.\n

          J\u2019aime cela parce que ces marques ne cherchent pas la performance; elles \u00ab joignent le geste \u00e0 la parole \u00bb, pour ainsi dire, et donnent aux marques autochtones la chance d\u2019augmenter consid\u00e9rablement leurs ventes. <\/p>\n

          Sephora envoie le message que les peuples autochtones sont inclus, bienvenus et adopt\u00e9s et qu\u2019elle a \u00e0 c\u0153ur de contribuer \u00e0 la r\u00e9silience \u00e9conomique des Autochtones.<\/li>\n

        • BB :<\/strong> Je trouve int\u00e9ressante la fa\u00e7on dont Federated Cooperatives Ltd. (FCL) se pr\u00e9sente pour les communaut\u00e9s autochtones ici en Saskatchewan et dans l\u2019Ouest canadien. Par le biais de leur marque Western Nations, FCL a cr\u00e9\u00e9 une excellente occasion pour permettre aux communaut\u00e9s autochtones de poss\u00e9der et d\u2019exploiter leurs emplacements, en utilisant la marque pour attirer des clients et en \u00e9tant approvisionn\u00e9es et soutenues par Co-op. Cette initiative s\u2019accompagne \u00e9galement de programmes d\u2019aide au renforcement communautaire et d\u2019autres avantages qui appuient le d\u00e9veloppement \u00e9conomique et communautaire \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. FCL reconna\u00eet que l\u2019alliance ne se construit pas en un seul mois \u2013 il s\u2019agit plut\u00f4t de d\u00e9velopper des relations \u00e0 long terme avec les communaut\u00e9s autochtones en vue d\u2019obtenir des r\u00e9sultats mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques.<\/li>\n
        • CM :<\/strong> Je suis d\u2019accord avec Darian pour dire que Sephora Canada a utilis\u00e9 sa plateforme pour mettre en valeur les voix et la beaut\u00e9 des peuples autochtones par le biais de sa marque \u00ab We Belong to Something Beautiful \u00bb. Les Inuits, non seulement au Canada, mais aussi dans la r\u00e9gion circumpolaire, ont senti une forte repr\u00e9sentation des Inuits lorsque Shina Novalinga, une Inuit du Nunavik (nord du Qu\u00e9bec) a fait la couverture de leurs magazines. Les Inuits de partout peuvent se voir authentiques et sans complexes, fiers et beaux gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne. N\u2019importe quel Inuit d\u2019une petite collectivit\u00e9 de l\u2019Arctique peut \u00eatre ce qu\u2019il veut.<\/li>\n<\/ul>\n
        • Parlez-nous des possibilit\u00e9s inconnues qui existent pour travailler avec des marques et des cr\u00e9ateurs autochtones tout au long de l\u2019ann\u00e9e<\/strong>.<\/li>\n
            \n
          • DK :<\/strong> Il faut conna\u00eetre notre liste de cr\u00e9ateurs et de fournisseurs autochtones constamment mise \u00e0 jour. Cette liste permet deux choses : embaucher des Autochtones et effectuer des recherches sur diverses initiatives et subventions, ou divers emplois, pour les peuples autochtones.<\/li>\n
          • BB :<\/strong> Le plus grand d\u00e9fi de travailler avec des marques et des cr\u00e9ateurs autochtones est de les trouver. Comme Darian l\u2019a fait remarquer, il existe une liste de cr\u00e9ateurs et de fournisseurs autochtones qui est mise \u00e0 jour fr\u00e9quemment. Cela dit, je v\u00e9rifierais aupr\u00e8s des chambres de commerce locales, du Conseil canadien pour le commerce autochtone et m\u00eame des bureaux du tourisme qui auront certes des id\u00e9es sur la fa\u00e7on de faire des affaires dans leur r\u00e9gion.<\/li>\n
          • CM :<\/strong> Le processus de collaboration avec les entreprises inuites est assez simple. Toutes les organisations r\u00e9gionales inuites (Soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9gionale inuvialuite, Nunavut Tunngavik IncMakivik Corporation et le gouvernement du Nunatsiavut) disposent de bases de donn\u00e9es relatives au registre commercial des entreprises inuites, lesquelles sont facilement accessibles sur leur site Web. Travailler avec des marques et des cr\u00e9ateurs inuits est un peu plus d\u00e9licat en ce sens qu\u2019il n\u2019y en a pas beaucoup dans ce domaine, de sorte qu\u2019il devient tr\u00e8s important d\u2019\u00e9tablir des liens avec la communaut\u00e9 inuite dans son ensemble pour identifier ces personnes.<\/li>\n<\/ul>\n
          • Qu\u2019aimeriez-vous le plus voir en ce qui concerne la collaboration et l\u2019alliance entre les entreprises canadiennes et la communaut\u00e9 autochtone?<\/strong><\/li>\n
              \n
            • DK :<\/strong> Une collaboration pratique, des campagnes de relations publiques non ax\u00e9es sur la performance ou sur des discussions sans fin. La discussion est importante, mais l\u2019action l\u2019est tout autant.\n

              Des entreprises qui cherchent des occasions significatives de travailler avec les organisations et les communaut\u00e9s autochtones et qui mettent de l\u2019avant des voix autochtones. Soutenir les entreprises sociales ou les occasions d\u2019investissement qui ont une incidence \u00e9conomique positive sur les peuples autochtones. <\/li>\n

            • BB :<\/strong> \u00c9tablir des liens r\u00e9els et significatifs qui m\u00e8nent \u00e0 des r\u00e9sultats mutuellement avantageux pour les entreprises canadiennes et les entreprises appartenant \u00e0 des Autochtones. J\u2019aimerais que les entreprises canadiennes sortent des sentiers battus pour \u00e9tendre leurs relations au-del\u00e0 des traditionnels \u00e9changes de services \u2013 et de cocr\u00e9er ce \u00e0 quoi pourrait ressembler l\u2019alliance. <\/li>\n
            • CM :<\/strong> Souvent, les entreprises interpr\u00e8tent mal la diff\u00e9rence entre faire la charit\u00e9 et donner un coup de main. Les entreprises canadiennes ont beaucoup \u00e0 offrir pour fa\u00e7onner notre \u00e9conomie, mais ce n\u2019est pas sans le consentement libre, pr\u00e9alable et \u00e9clair\u00e9 des communaut\u00e9s autochtones. Les peuples autochtones ont toujours contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9conomie \u00e0 leur fa\u00e7on. Nous sommes des entrepreneurs, c\u2019est dans notre sang, et nous savons ce qui fonctionne dans notre communaut\u00e9; en comprenant les processus de consultation qui importent le plus, les entreprises seront sur la bonne voie pour devenir de v\u00e9ritables alli\u00e9s et b\u00e2tir un avenir meilleur pour tous.<\/li>\n<\/ul>\n<\/ol>\n

              Le Mois de l\u2019histoire autochtone est une p\u00e9riode de c\u00e9l\u00e9bration et de reconnaissance culturelles. Alors que nous nous tournons vers l\u2019avenir, l\u2019appel \u00e0 l\u2019action sur le terrain et \u00e0 une alliance authentique est crucial pour r\u00e9ussir \u00e0 \u00e9largir des relations mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques entre les marques et les cr\u00e9ateurs autochtones et les entreprises canadiennes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Dans un monde o\u00f9 la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion sont \u00e0 l\u2019avant-garde du progr\u00e8s soci\u00e9tal, le Mois de l\u2019histoire autochtone (MHA) est consid\u00e9r\u00e9 comme un symbole pour honorer les histoires, les r\u00e9alisations et la r\u00e9silience des peuples autochtones au Canada. <\/p>\n

              Cette c\u00e9l\u00e9bration annuelle, qui a eu lieu r\u00e9cemment, est importante pour le paysage corporatif canadien car elle favorise la reconnaissance des contributions autochtones, fait la promotion de la dimension culturelle et fournit une plateforme pour un engagement authentique avec les communaut\u00e9s autochtones tout en s\u2019alignant aux valeurs de respect et d\u2019inclusion dans les pratiques commerciales.<\/p>\n

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