{"id":7127,"date":"2023-08-29T21:28:40","date_gmt":"2023-08-30T01:28:40","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=7127"},"modified":"2023-08-29T21:33:27","modified_gmt":"2023-08-30T01:33:27","slug":"le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/","title":{"rendered":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Nous savons tous que la pand\u00e9mie a boulevers\u00e9 toutes les facettes du comportement des consommateurs – de la r\u00e9glementation par rapport aux voyages jusqu\u2019aux fa\u00e7ons de se divertir, en passant par les bricolages \u00e0 domicile. Mais alors que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9. <\/p>\n

Cependant, les d\u00e9penses publicitaires au Canada au 1er semestre 2023 affirment le contraire. En effet, bien que les chiffres aient pu \u00eatre inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux d\u2019avant la pand\u00e9mie, le futur s\u2019annonce prometteur. <\/p>\n

Un futur prometteur<\/strong><\/h3>\n

Alors que certains sp\u00e9cialistes canadiens du marketing doivent s\u2019accommoder d\u2019un l\u00e9ger ralentissement de leurs d\u00e9penses publicitaires totales, les d\u00e9penses globales sont en fait demeur\u00e9es relativement stables au premier semestre de 2023. En fait, les d\u00e9penses publicitaires au Canada ont augment\u00e9 de 0,3 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, malgr\u00e9 un march\u00e9 publicitaire \u00ab\u2009trop chaud\u2009\u00bb en 2022 en p\u00e9riode postpand\u00e9mique. De plus, un examen approfondi des donn\u00e9es r\u00e9v\u00e8le que les cat\u00e9gories cl\u00e9s ont stimul\u00e9 la croissance. <\/p>\n

Les dollars domin\u00e9s par le num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n

S\u2019il y a une v\u00e9rit\u00e9 \u00e0 savoir en mati\u00e8re de publicit\u00e9, c\u2019est que les dollars suivent toujours le comportement des consommateurs et se positionnent dans la ligne de mire du public. Par cons\u00e9quent, il n\u2019est pas surprenant que les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques aient consid\u00e9rablement augment\u00e9 au cours du premier semestre de 2023. <\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, les m\u00e9dias num\u00e9riques ont augment\u00e9 de 7 % en glissement annuel. Et alors que les consommateurs continuent de se concentrer sur la vid\u00e9o longue dur\u00e9e et la diffusion en continu, nous avons vu les d\u00e9penses de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire diminuer de 10 % tandis que la vid\u00e9o OTT a grimp\u00e9 en fl\u00e8che de 74 %. Il convient de noter que les baladodiffusions sont toujours populaires affichant une augmentation de 21 % au premier semestre de 2023 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. <\/p>\n

L\u2019affichage ext\u00e9rieur ne cesse de grimper<\/strong><\/h3>\n

Pendant la pand\u00e9mie, la ligne de mire du public a cependant \u00e9t\u00e9 bien difficile \u00e0 trouver pour l\u2019affichage car beaucoup sont rest\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. Je m\u2019en souviens tr\u00e8s bien : les restrictions, les confinements, les avis de rester \u00e0 la maison et les limitations dans les a\u00e9roports et les voyages. Ce fut un dur coup pour l\u2019affichage ext\u00e9rieur, mais depuis, nous l\u2019avons vu augmenter \u00e0 mesure que ces limitations \u00e9taient lev\u00e9es et enfin conna\u00eetre une croissance impressionnante pour la cat\u00e9gorie jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent cette ann\u00e9e. Au premier semestre 2023, l\u2019affichage ext\u00e9rieur a connu une croissance \u00e0 deux chiffres, en hausse de 14 % en glissement annuel. Bien que ces chiffres soient encore loin des niveaux d\u2019avant la pand\u00e9mie (-35 % par rapport au 1er semestre de 2019), la croissance se poursuit pour ce m\u00e9dia indiquant ainsi une reprise durable.<\/p>\n

Investir en nous-m\u00eames a catapult\u00e9 les d\u00e9penses de certaines cat\u00e9gories<\/strong><\/h3>\n

Comme beaucoup sont rest\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, ils se sont tourn\u00e9s vers des projets de r\u00e9novation domiciliaire pour passer le temps tout en donnant la priorit\u00e9 aux soins personnels \u2013 deux tendances qui ont r\u00e9sist\u00e9 aux changements de comportement des consommateurs avant et apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Cela a entra\u00een\u00e9 une augmentation \u00e9norme de 95 % des d\u00e9penses publicitaires de la cat\u00e9gorie R\u00e9novation et jardinage et a multipli\u00e9 par deux leurs d\u00e9penses publicitaires en 2022. Malgr\u00e9 la flamb\u00e9e des taux d\u2019int\u00e9r\u00eat et le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 des maisons au Canada, la cat\u00e9gorie de l\u2019immobilier a connu le m\u00eame doublement des d\u00e9penses publicitaires, en hausse de 102 % par rapport \u00e0 2022. De plus, au cours des six premiers mois de 2023, nous avons \u00e9galement constat\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires suppl\u00e9mentaires de pr\u00e8s de 36 millions de dollars dans les cat\u00e9gories des soins personnels (hygi\u00e8ne, soins de la peau, maquillage, soins capillaires, etc.), soit une augmentation de 15 % des investissements par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente dans une cat\u00e9gorie de publicit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 importante.<\/p>\n

Il est clair que les annonceurs continuent de tirer profit de l\u2019occasion qui se pr\u00e9sente de rejoindre les consommateurs passionn\u00e9s par ces cat\u00e9gories de produits apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Mais o\u00f9 donc d\u00e9pensent-ils? N\u2019oublions pas de suivre les dollars publicitaires. Oui, les annonceurs de ces cat\u00e9gories investissent dans le num\u00e9rique et l\u2019affichage ext\u00e9rieur, en hausse de 38 % et 23 % respectivement, mais ils investissent \u00e9galement dans la radiodiffusion avec une hausse de 3 % en t\u00e9l\u00e9vision et de 68 % en radio. Dans le secteur num\u00e9rique, la vid\u00e9o longue dur\u00e9e \u00ab\u2009OTT\u2009\u00bb a augment\u00e9 de 89 %, les balados audio ont augment\u00e9 de 171 %, la vid\u00e9o courte en ligne \u00ab\u2009OLV\u2009\u00bb de 29 %, les formats publicitaires graphiques de 30 % et la recherche de 27 %.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, il est important de souligner que les produits pharmaceutiques stimulent la croissance des d\u00e9penses publicitaires au Canada, avec des d\u00e9penses globales en hausse de 24 % en glissement annuel et de nouveaux investissements dans des domaines comme l\u2019affichage num\u00e9rique programmatique et les balados. Bien que les d\u00e9penses publicitaires de la cat\u00e9gorie pharmaceutique comprenaient d\u00e9j\u00e0 les formats vid\u00e9o, l\u2019investissement suppl\u00e9mentaire de 12,5 millions de dollars au cours des 6 premiers mois de l\u2019ann\u00e9e a catapult\u00e9 ce type de format publicitaire \u00e0 la premi\u00e8re place.<\/p>\n

Bien qu\u2019il soit clair que nous ressentons encore les effets de la pand\u00e9mie, la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019est adapt\u00e9e \u00e0 une nouvelle normalit\u00e9, et c\u2019est exactement ce qui se passe aujourd\u2019hui dans les d\u00e9penses publicitaires. En regardant les deux derni\u00e8res ann\u00e9es par rapport \u00e0 aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 rebondit. Les choses sont revenues et continueront de revenir \u00e0 la \u00ab\u2009normale\u2009\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous savons tous que la pand\u00e9mie a boulevers\u00e9 toutes les facettes du comportement des consommateurs – de la r\u00e9glementation par rapport aux voyages jusqu\u2019aux fa\u00e7ons de se divertir, en passant par les bricolages \u00e0 domicile. Mais alors que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9. <\/p>\n

Cependant, les d\u00e9penses publicitaires au Canada au 1er semestre 2023 affirment le contraire. En effet, bien que les chiffres aient pu \u00eatre inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux d\u2019avant la pand\u00e9mie, le futur s\u2019annonce prometteur. <\/p>\n","protected":false},"author":190,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[164],"tags":[51,893,891,892],"acf":[],"yoast_head":"\nLe verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-30T01:28:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-30T01:33:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Darrick Li\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Darrick Li\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\"},\"author\":{\"name\":\"Darrick Li\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/3890397a02ab50b45c0ff80d6b8dc62c\"},\"headline\":\"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse\",\"datePublished\":\"2023-08-30T01:28:40+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-30T01:33:27+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\"},\"wordCount\":1013,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg\",\"keywords\":[\"Canada\",\"d\u00e9penses m\u00e9dias d\u00e9penses m\u00e9dias\",\"d\u00e9penses publicitaires\",\"D\u00e9penses publicitaires au Canada par cat\u00e9gorie et par type de m\u00e9dia\"],\"articleSection\":[\"Comparatifs\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\",\"name\":\"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg\",\"datePublished\":\"2023-08-30T01:28:40+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-30T01:33:27+00:00\",\"description\":\"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1281},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/3890397a02ab50b45c0ff80d6b8dc62c\",\"name\":\"Darrick Li\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe5c941cae323d7d75dfbef487acf307?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe5c941cae323d7d75dfbef487acf307?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Darrick Li\"},\"description\":\"v.-p. ventes, Am\u00e9rique du Nord, Guideline || Standard Media Index | SQAD | MediaTools | Lumina\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/darricklifr\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs","description":"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs","og_description":"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2023-08-30T01:28:40+00:00","article_modified_time":"2023-08-30T01:33:27+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg"}],"author":"Darrick Li","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Darrick Li","Estimation du temps de lecture":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/"},"author":{"name":"Darrick Li","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/3890397a02ab50b45c0ff80d6b8dc62c"},"headline":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse","datePublished":"2023-08-30T01:28:40+00:00","dateModified":"2023-08-30T01:33:27+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/"},"wordCount":1013,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg","keywords":["Canada","d\u00e9penses m\u00e9dias d\u00e9penses m\u00e9dias","d\u00e9penses publicitaires","D\u00e9penses publicitaires au Canada par cat\u00e9gorie et par type de m\u00e9dia"],"articleSection":["Comparatifs"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/","name":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it-300x200.jpg","datePublished":"2023-08-30T01:28:40+00:00","dateModified":"2023-08-30T01:33:27+00:00","description":"Que la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui fonctionne davantage en mode postpand\u00e9mie, de nombreux annonceurs canadiens doivent encore composer avec son impact, en particulier en ce qui concerne la publicit\u00e9.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#primaryimage","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it.jpg","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/water-glass-with-coins-in-it.jpg","width":1920,"height":1281},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-verre-a-moitie-plein-malgre-la-croyance-populaire-les-depenses-publicitaires-au-canada-sont-a-la-hausse\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein : malgr\u00e9 la croyance populaire, les d\u00e9penses publicitaires au Canada sont \u00e0 la hausse"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/3890397a02ab50b45c0ff80d6b8dc62c","name":"Darrick Li","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe5c941cae323d7d75dfbef487acf307?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe5c941cae323d7d75dfbef487acf307?s=96&d=mm&r=g","caption":"Darrick Li"},"description":"v.-p. ventes, Am\u00e9rique du Nord, Guideline || Standard Media Index | SQAD | MediaTools | Lumina","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/darricklifr\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7127"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/190"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7127"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7134,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7127\/revisions\/7134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}