{"id":7035,"date":"2023-06-01T07:00:51","date_gmt":"2023-06-01T11:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=7035"},"modified":"2023-05-30T08:33:48","modified_gmt":"2023-05-30T12:33:48","slug":"5-approches-pour-bien-soutenir-la-fierte-prochaine-fois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/5-approches-pour-bien-soutenir-la-fierte-prochaine-fois\/","title":{"rendered":"5 approches pour bien soutenir la fiert\u00e9 (prochaine fois)"},"content":{"rendered":"

\"ImageAvec un taux de pauvret\u00e9 de >40 % au Canada, la communaut\u00e9 2SLGBTQIA+ a besoin de beaucoup plus que de voir appara\u00eetre des drapeaux arc-en-ciel sur les b\u00e2timents et sur les m\u00e9dias sociaux de soci\u00e9t\u00e9s multimillionnaires.<\/strong><\/p>\n

Nous sommes en juin \u2013 le d\u00e9but officiel du mois de la fiert\u00e9 \u2013 bien que notre lecteur n\u2019ait pas besoin de rappel. Les semaines pr\u00e9c\u00e9dant le d\u00e9but du mois de juin, des drapeaux arc-en-ciel et des peintures ornent les murs ext\u00e9rieurs de nombreuses grandes entreprises. C\u2019est aussi le moment o\u00f9 nous sommes syst\u00e9matiquement inond\u00e9s de nombreuses publicit\u00e9s inclusives 2SLGBTQIA+ pour des produits d\u00e9riv\u00e9s sur le th\u00e8me de la fiert\u00e9. Maintenant, il est bien inutile de discuter de l\u2019emballage arc-en-ciel<\/a>, car il est probable qu\u2019aucun plaidoyer n\u2019arr\u00eatera le pinkwashing<\/a> \u00e0 cette p\u00e9riode, chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

Au lieu de cela, regardons plut\u00f4t comment les entreprises peuvent mieux soutenir la communaut\u00e9 qu\u2019elles pr\u00e9tendent soutenir. Pour mieux comprendre le besoin de soutien, vous devez d\u2019abord comprendre les d\u00e9fis de la communaut\u00e9. <\/p>\n

Voici deux faits bouleversants<\/a> \u00e0 consid\u00e9rer lors du lancement de votre campagne du mois de la fiert\u00e9 : 1) les crimes haineux ciblant les Canadiens 2SLGBTQIA+ sont \u00e0 la hausse; 2) les personnes qui s\u2019identifient comme 2SLGBTQIA+ ont \u00e9galement un revenu annuel moyen inf\u00e9rieur \u00e0 celui des Canadiens non 2SLGBTQIA+ \u2013 39\u2009000 $ contre 54\u2009000 $.<\/p>\n

Dans cet esprit, voici cinq approches pour bien soutenir la fiert\u00e9 (l\u2019ann\u00e9e prochaine) : <\/p>\n

    \n
  1. Cr\u00e9ez un plan de marketing et de publicit\u00e9 : il va sans dire que votre plan de marketing et de publicit\u00e9 doit inclure la communaut\u00e9 2SLGBTQIA+ tout au long de l\u2019ann\u00e9e. Si votre marque ne dispose pas d\u2019un plan couvrant 365 jours par an, vous devrez peut-\u00eatre conclure que votre entreprise n\u2019en fait pas assez.<\/li>\n
  2. Utilisez votre influence pour apporter des changements : votre plan de marketing et de publicit\u00e9 doit aller au-del\u00e0 des publicit\u00e9s inclusives; tirez parti de la r\u00e9putation et de l\u2019influence de votre marque pour prendre position et vous \u00e9lever contre la l\u00e9gislation anti-2SLGBTQIA+<\/li>\n
  3. Faites don de recettes \u00e0 la communaut\u00e9 : les marchandises sur le th\u00e8me de la fiert\u00e9 servent \u00e0 mettre de l\u2019avant les identit\u00e9s 2SLGBTQIA+, de sorte que lorsque votre entreprise en b\u00e9n\u00e9ficie, il est logique que la communaut\u00e9 dont vous tirez profit re\u00e7oive la majorit\u00e9 des recettes. Voici une liste de six marques<\/a> qui redonnent toutes les recettes de leur collection \u00ab Fiert\u00e9 \u00bb \u00e0 des groupes 2SLGBTQIA+. Votre marque sera-t-elle la prochaine?<\/li>\n
  4. Soutenez les programmes communautaires transformateurs : bien qu\u2019il soit acceptable d\u2019appuyer des entreprises philanthropiques bien \u00e9tablies, soutenir les interventions communautaires moins connues qui offrent une aide transformatrice se r\u00e9v\u00e8le tout aussi important. Bien s\u00fbr, une entreprise aura plus de devoirs \u00e0 faire pour s\u2019associer \u00e0 une cause philanthropique moins connue, mais cela s\u2019av\u00e8re une occasion pour elle de d\u00e9montrer, en partie, qu\u2019elle ne s\u2019associe pas \u00e0 tout prix au capitalisme arc-en-ciel ou qu\u2019elle ne recherche pas que des alliances performantes.<\/li>\n
  5. Soyez juste et inclusif lors de l\u2019embauche : lorsque plus de 40 % de la communaut\u00e9 vit dans la pauvret\u00e9, et qu\u2019elle est sous-pay\u00e9e par rapport \u00e0 ses homologues non 2SLGBTQIA+, cela signifie que votre marque a la possibilit\u00e9 d\u2019aider \u00e0 r\u00e9duire le nombre de personnes dans la communaut\u00e9 qui vivent dans la pauvret\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    Alors, que faire ensuite? La r\u00e9ponse est simple : mettez votre entreprise au d\u00e9fi d\u2019aller au-del\u00e0 de la simple vente de produits et de r\u00e9fl\u00e9chir profond\u00e9ment sur l\u2019approche \u00e0 utiliser pour que les recettes (en partie ou en totalit\u00e9) de ces m\u00eames produits b\u00e9n\u00e9ficient \u00e0 la ou aux communaut\u00e9s dont elle tire parti.<\/p>\n

    \n

    \"DarrenDarren McAlmont, Gestionnaire, Communications et contenu, Association canadienne des annonceurs<\/strong><\/p>\n

    Darren est un auteur prim\u00e9 qui concentre son travail principalement sur les questions de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion. Ses \u00e9crits se r\u00e9v\u00e8lent souvent populaires sur les m\u00e9dias sociaux et sont partag\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement par des personnalit\u00e9s respect\u00e9es qui \u0153uvrent dans l\u2019univers de la DEI. Darren est titulaire d\u2019une ma\u00eetrise en rh\u00e9torique et design de communication de l\u2019Universit\u00e9 de Waterloo et d\u2019un baccalaur\u00e9at en anglais et en r\u00e9daction professionnelle de l\u2019Universit\u00e9 York. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Avec un taux de pauvret\u00e9 de >40 % au Canada, la communaut\u00e9 2SLGBTQIA+ a besoin de beaucoup plus que de voir appara\u00eetre des drapeaux arc-en-ciel sur les b\u00e2timents et sur les m\u00e9dias sociaux de soci\u00e9t\u00e9s multimillionnaires.<\/p>\n","protected":false},"author":179,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[872,609],"tags":[886,873,874,875,884,885],"acf":[],"yoast_head":"\n5 approches pour bien soutenir la fiert\u00e9 (prochaine fois) - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec un taux de pauvret\u00e9 de >40 % au Canada, la communaut\u00e9 2SLGBTQIA+ a besoin de beaucoup plus que de voir appara\u00eetre des drapeaux arc-en-ciel sur les b\u00e2timents et sur les m\u00e9dias sociaux de soci\u00e9t\u00e9s multimillionnaires.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/5-approches-pour-bien-soutenir-la-fierte-prochaine-fois\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 approches pour bien soutenir la fiert\u00e9 (prochaine fois) - 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