{"id":6948,"date":"2023-02-07T18:54:18","date_gmt":"2023-02-07T23:54:18","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6948"},"modified":"2023-02-07T18:54:18","modified_gmt":"2023-02-07T23:54:18","slug":"le-warc-marketers-toolkit-pour-garder-le-cap-en-temps-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/le-warc-marketers-toolkit-pour-garder-le-cap-en-temps-de-crise\/","title":{"rendered":"Le WARC Marketer\u2019s Toolkit : Pour garder le cap en temps de crise"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-7308\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/Marketing-toolkit-blog-banner-300x212.png\" alt=\"WARC Marketer's toolkit 2023\" width=\"300\" height=\"212\" \/> <strong>Le Marketer\u2019s Toolkit est un rapport annuel qui recense les principales tendances qui ont un impact sur les sp\u00e9cialistes marketing et leur propose des id\u00e9es pour vous focaliser sur l\u2019ann\u00e9e qui vient, survivre et prosp\u00e9rer.<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019optimisme post-pand\u00e9mique avec lequel nous avons tous commenc\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2022 s\u2019est rapidement estomp\u00e9 lorsque la Russie a envahi l\u2019Ukraine. Si cette invasion s\u2019est limit\u00e9e \u00e0 l\u2019Ukraine, son effet domino s\u2019est rapidement propag\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9conomie mondiale, avec une flamb\u00e9e des prix de l\u2019\u00e9nergie et de l\u2019inflation. En fait, le FMI pr\u00e9voit une croissance mondiale de 2,7 % en 2023, contre 6 % en 2021, la plus faible depuis 2001.<\/p>\n<p>Quatre-vingt-quinze pour cent des sp\u00e9cialistes marketing dans le monde pr\u00e9voient \u00eatre touch\u00e9s par le ralentissement \u00e9conomique en 2023, selon le sondage Marketer\u2019s Toolkit men\u00e9 aupr\u00e8s de 1700 sp\u00e9cialistes marketing dans le monde. Le Marketer\u2019s Toolkit est un rapport annuel qui recense les principales tendances qui ont un impact sur les sp\u00e9cialistes marketing et leur propose des id\u00e9es pour vous focaliser sur l\u2019ann\u00e9e qui vient, survivre et prosp\u00e9rer.<\/p>\n<p>Certes, la guerre est au centre de l\u2019attention, mais les sp\u00e9cialistes marketing doivent n\u00e9anmoins tenir compte d\u2019autres d\u00e9fis de taille. En effet, le changement climatique et la d\u00e9t\u00e9rioration des relations commerciales entre les \u00c9tats-Unis et la Chine entra\u00eenent aussi des changements majeurs dans les industries fond\u00e9es sur la disponibilit\u00e9 juste \u00e0 temps des produits. La fragmentation des m\u00e9dias et les divisions culturelles rendent plus ardues l\u2019agr\u00e9gation des audiences et la cr\u00e9ation de messages \u00e0 large port\u00e9e. Pour une fois, m\u00eame les g\u00e9ants de la technologie peinent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus. Et bien s\u00fbr, l\u2019urgence climatique n\u2019a fait que s\u2019intensifier dans les mois qui s\u00e9parent les COP.<\/p>\n<p>L\u2019analyse des tendances du WARC s\u2019appuie sur notre plateforme exclusive STEPIC, laquelle propose une approche structur\u00e9e pour \u00e9valuer les moteurs de niveau macro. Nous recueillons \u00e9galement des donn\u00e9es au moyen d\u2019un sondage mondial et d\u2019entretiens approfondis avec plus d\u2019une douzaine de leaders marketing dans le monde afin de nous aider \u00e0 d\u00e9terminer et \u00e0 analyser les cinq tendances cl\u00e9s suivantes qui fa\u00e7onneront les strat\u00e9gies marketing en 2023 :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le marketing en p\u00e9riode de crise du co\u00fbt de la vie <\/strong>: Les facteurs \u00e9conomiques actuels entra\u00eenent une sensibilit\u00e9 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e aux prix. Les sp\u00e9cialistes marketing doivent donc trouver des moyens de pr\u00e9server la valeur de la marque, de g\u00e9rer les strat\u00e9gies de prix et d\u2019accro\u00eetre les parts de march\u00e9 dans un contexte \u00e9conomique difficile.<\/li>\n<li><strong>L\u2019heure du bilan pour les grandes entreprises technologiques <\/strong>: Les variations de la demande, la nouvelle concurrence et le flou des cat\u00e9gories de produits signifient que le poids commence finalement \u00e0 peser sur les leaders technologiques, ce qui les force \u00e0 relever de nouveaux d\u00e9fis et \u00e0 adopter de nouvelles strat\u00e9gies pour 2023.<\/li>\n<li><strong>L\u2019\u00e8re de la culture \u00ab de bulle \u00bb<\/strong>: Les tendances technologiques et soci\u00e9tales ont fractionn\u00e9 les segments traditionnels en diff\u00e9rentes communaut\u00e9s id\u00e9ologiques et bas\u00e9es sur les int\u00e9r\u00eats. Pour \u00eatre efficaces, les sp\u00e9cialistes marketing devront donc cibler de plus en plus leurs messages en fonction de ces fragments.<\/li>\n<li><strong>Prix c. plan\u00e8te, une fausse dichotomie <\/strong>: Les sp\u00e9cialistes marketing devront pr\u00eater attention aux accusations d\u2019\u00ab \u00e9coblanchiment \u00bb et devraient contester l\u2019id\u00e9e que les initiatives \u00e9cologiques entra\u00eenent forc\u00e9ment des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s. En fait, le contraire pourrait s\u2019av\u00e9rer, dans certains cas.<\/li>\n<li><strong>Le choc de la demande, de la livraison, et des perturbations<\/strong>: Dans une p\u00e9riode de perturbation sans pr\u00e9c\u00e9dent de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement mondiale, l\u2019accessibilit\u00e9 aux stocks et la ponctualit\u00e9 des livraisons deviendront les atouts essentiels d\u2019une marque. Contrairement \u00e0 l\u2019opinion g\u00e9n\u00e9rale, les sp\u00e9cialistes marketing ont en fait un r\u00f4le crucial \u00e0 jouer pour g\u00e9rer et minimiser de telles perturbations.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il n\u2019y a gu\u00e8re de doute que l\u2019incertitude r\u00e9gnera en 2023, mais les sp\u00e9cialistes marketing avis\u00e9s, aptes \u00e0 provoquer des changements positifs dans des domaines cl\u00e9s, pourront profiter des occasions qui se pr\u00e9senteront, et non simplement survivre, mais prosp\u00e9rer.<\/p>\n<hr \/>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/Carolyn-Murphy-headshot-150x150.png\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-7303\" \/><strong>Carolyn Murphy, VP, Americas at WARC<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Marketer\u2019s Toolkit est un rapport annuel qui recense les principales tendances qui ont un impact sur les sp\u00e9cialistes marketing et leur propose des id\u00e9es pour vous focaliser sur l\u2019ann\u00e9e qui vient, survivre et prosp\u00e9rer.<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[871],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - 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