{"id":6935,"date":"2023-02-01T07:00:29","date_gmt":"2023-02-01T12:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6935"},"modified":"2023-02-02T10:21:47","modified_gmt":"2023-02-02T15:21:47","slug":"lapproche-chemin-de-fer-non-clandestin-de-mark-harrison-pour-faire-avancer-la-dei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2023\/lapproche-chemin-de-fer-non-clandestin-de-mark-harrison-pour-faire-avancer-la-dei\/","title":{"rendered":"L\u2019approche \u00ab chemin de fer \u201cnon\u201d clandestin \u00bb de Mark Harrison pour faire avancer la DEI"},"content":{"rendered":"

\"image Marketing. M\u00e9dias sociaux. Publicit\u00e9s. Hommages. Tout cela ne suffit pas. La communaut\u00e9 marketing doit entrer dans les communaut\u00e9s ainsi que dans les syst\u00e8mes et r\u00e9parer les choses<\/strong>.<\/p>\n

Au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies, toujours au rendez-vous et toujours autour du 1er f\u00e9vrier chaque ann\u00e9e, les m\u00e9dias regorgent de personnes noires alors que les annonceurs d\u00e9voilent leurs campagnes visant \u00e0 \u00e9largir la repr\u00e9sentation des personnes noires, laquelle se veut inclusive des personnes (d\u00e9c\u00e9d\u00e9es ou vivantes) qui ont marqu\u00e9 et qui continuent de marquer notre pays de mani\u00e8re ind\u00e9l\u00e9bile.<\/p>\n

Mais, avouons-le, le marketing consiste \u00e0 vendre des produits et les entreprises, quant \u00e0 elles, visent \u00e0 r\u00e9aliser des profits. Ces r\u00e9alit\u00e9s rendent plus difficile la distinction entre une alliance authentique et un marketing multiculturel cibl\u00e9.<\/p>\n

L\u2019histoire sombre et les contributions positives des personnes noires au Canada ont \u00e9t\u00e9 syst\u00e9matiquement supprim\u00e9es, tandis que les histoires n\u00e9gatives \u00e0 leur \u00e9gard abondent dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) est ravie de s\u2019\u00eatre entretenue avec Mark Harrison, fondateur de The T1 Agency (entre autres), dont la marque traite le Mois de l\u2019histoire des Noirs comme chaque autre mois de l\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n

Soyez les acteurs du changement que vous voulez voir se produire<\/h2>\n

Si votre entreprise s\u2019est d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 comment transformer l\u2019action sociale d\u2019entreprise en action r\u00e9elle, l\u2019\u00e9tude de cas de la marque Harrison l\u2019\u00e9clairera davantage. Les \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 faites et il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que la communaut\u00e9 noire de ce pays est mal desservie dans de nombreux domaines essentiels, mais comment votre marque aide-t-elle \u00e0 combler l\u2019\u00e9cart?<\/p>\n

En tant que cocr\u00e9ateur de Black Talent Initiative, M. Harrison fait partie d\u2019un mouvement vou\u00e9 \u00e0 offrir du mentorat et des stages aux jeunes Canadiens noirs dans le domaine du marketing, et ainsi cr\u00e9er des opportunit\u00e9s pour eux.<\/p>\n

Park Street Education, premi\u00e8re \u00e9cole sans but lucratif du genre et dont M. Harrison est cofondateur, instaure un programme d\u2019apprentissage hybride bas\u00e9 sur l\u2019exp\u00e9rience et s\u2019efforce d\u2019assurer l\u2019accessibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9ducation des enfants noirs en \u00e9liminant tous les obstacles du parcours.<\/p>\n

L\u2019approche \u00ab chemin de fer \u201cnon\u201d clandestin \u00bb<\/h2>\n

Pour avoir une id\u00e9e de la mani\u00e8re avec laquelle T1 aborde la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9, l\u2019inclusion et l\u2019appartenance, Mark Harrison a plaisant\u00e9 sur une approche qu\u2019il surnomme le \u00ab chemin de fer \u201cnon\u201d clandestin<\/a> \u00bb, en l\u2019honneur des 30\u2009000 esclaves qui se sont \u00e9chapp\u00e9s au Canada par le chemin de fer clandestin, y compris sa propre famille.<\/p>\n

La structure, a-t-il ajout\u00e9, est simplifi\u00e9e en suivant cinq \u00e9tapes chaque fois qu\u2019il parle aux entreprises. Il a remarqu\u00e9 que ses messages sont coh\u00e9rents lorsqu\u2019il les encourage \u00e0…<\/p>\n