{"id":6770,"date":"2022-09-15T13:27:35","date_gmt":"2022-09-15T17:27:35","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6770"},"modified":"2022-09-19T14:10:09","modified_gmt":"2022-09-19T18:10:09","slug":"faciliter-la-reussite-de-votre-marque-pendant-une-recession","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/faciliter-la-reussite-de-votre-marque-pendant-une-recession\/","title":{"rendered":"Faciliter la r\u00e9ussite de votre marque pendant une r\u00e9cession"},"content":{"rendered":"

\"image La pand\u00e9mie nous a lanc\u00e9 un nombre inimaginable de balles courbes. Au d\u00e9but, beaucoup d\u2019entre nous redoutaient le mot en \u00ab P \u00bb, mais la crise sanitaire mondiale incessante nous a forc\u00e9s, d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre, \u00e0 effectuer un virage \u00e0 360 degr\u00e9s. Maintenant, les sp\u00e9cialistes du marketing se pr\u00e9parent, malgr\u00e9 leurs craintes, \u00e0 affronter le mot en \u00ab R \u00bb. Voici comment faciliter la r\u00e9ussite de votre marque pendant une r\u00e9cession : ne r\u00e9duisez pas votre budget publicitaire. En fait, les pr\u00e9c\u00e9dents historiques d\u00e9montrent que les marques qui maintiennent ou augmentent leurs investissements marketing pendant une r\u00e9cession ont tendance \u00e0 mieux s\u2019en sortir que les marques qui r\u00e9duisent leurs activit\u00e9s. <\/p>\n

Voici pourquoi. Pendant une r\u00e9cession, de nombreuses entreprises commencent \u00e0 consid\u00e9rer la publicit\u00e9 comme une d\u00e9pense plut\u00f4t que comme un investissement. De ce fait, beaucoup diminuent leur publicit\u00e9 de marque, ce qui entra\u00eene naturellement une diminution de leurs parts de voix et de leur visibilit\u00e9 sur le march\u00e9, tandis que les marques qui maintiennent ou augmentent leur budget publicitaire exp\u00e9rimentent plut\u00f4t le contraire. La d\u00e9cision de maintenir ou d\u2019augmenter le budget publicitaire de votre marque pendant une r\u00e9cession donne non seulement \u00e0 votre marque une r\u00e9elle chance de r\u00e9ussir en p\u00e9riode de ralentissement \u00e9conomique, elle lui permet aussi d\u2019entrer beaucoup plus forte dans l\u2019in\u00e9vitable reprise. <\/p>\n

La communication est cl\u00e9<\/h2>\n

Une communication claire et authentique cr\u00e9e des liens et permet de laisser une impression durable. Cela s\u2019av\u00e8re tant dans la vie de tous les jours qu\u2019en publicit\u00e9. La publicit\u00e9 de votre marque en p\u00e9riode de r\u00e9cession devrait refl\u00e9ter les d\u00e9fis auxquels les consommateurs sont confront\u00e9s; plus les marques s\u2019\u00e9loignent de cette r\u00e9alit\u00e9, plus elles sont per\u00e7ues comme \u00e9gocentriques. Les publicit\u00e9s r\u00e9ussies pendant un ralentissement \u00e9conomique doivent d\u00e9montrer une grande solidarit\u00e9 et, en action ou en parole, souligner l\u2019apport positif de votre marque pendant les p\u00e9riodes difficiles. <\/p>\n

\u00c9liminer les strat\u00e9gies \u00e0 court terme<\/h2>\n

Planifier de s\u2019enrichir rapidement pendant une r\u00e9cession n\u2019est pas une bonne id\u00e9e. Au lieu de cela, la strat\u00e9gie de votre entreprise devrait se concentrer sur le positionnement de votre marque dans l\u2019apr\u00e8s-r\u00e9cession. Par contre, comme aucun \u00e9conomiste ne peut jamais pr\u00e9dire pr\u00e9cis\u00e9ment quand une r\u00e9cession prendra fin, il sera dans votre int\u00e9r\u00eat de focaliser votre planification sur le long terme. Quelles sont les \u00e9tapes \u00e0 suivre? Vous devez d\u2019abord stabiliser votre marque; r\u00e9duire les budgets publicitaires ne vous aidera pas \u00e0 cet \u00e9gard. <\/p>\n

Ensuite, votre entreprise doit comprendre que le comportement et les priorit\u00e9s des consommateurs changeront en p\u00e9riode d\u2019incertitude. Il faudra faire preuve de patience et d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9. Au fur et \u00e0 mesure que les comportements des consommateurs changeront, votre marque aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019adapter; il s\u2019agira alors de concevoir des messages rappelant \u00e0 vos publics cibles pourquoi vos produits devraient \u00eatre importants pour eux. <\/p>\n

Les prix pendant une r\u00e9cession<\/h2>\n

Bien qu\u2019il puisse \u00eatre tentant d\u2019augmenter les prix de vos produits pendant une r\u00e9cession, afin d\u2019\u00e9quilibrer les choses apr\u00e8s avoir augment\u00e9 vos investissements publicitaires ou constat\u00e9 une diminution de vos ventes de produits, r\u00e9sistez \u00e0 cette tentation. Les r\u00e9cessions rendent les consommateurs plus sensibles aux prix, donc augmenter le prix de votre produit se r\u00e9v\u00e8le une mauvaise id\u00e9e. Si la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque n\u2019est pas assez forte pour \u00e9viter d\u2019augmenter les prix, assurez-vous de ne pas aller au-del\u00e0 du taux d\u2019inflation courant. N\u2019oubliez pas que le maintien ou l\u2019augmentation de vos d\u00e9penses publicitaires pendant une r\u00e9cession s\u2019av\u00e8re un investissement, lequel a toutes les chances de se r\u00e9v\u00e9ler fructueux pendant et tr\u00e8s certainement apr\u00e8s l\u2019incertitude financi\u00e8re \u2013 la patience sera de mise. <\/p>\n

Le lancement de nouveaux produits<\/h2>\n

Il n\u2019existe aucun moyen infaillible pour d\u00e9terminer le meilleur moment pour lancer un nouveau produit, m\u00eame en p\u00e9riode de boom \u00e9conomique, mais des \u00e9tudes d\u00e9montrent qu\u2019il peut \u00eatre judicieux de passer \u00e0 l\u2019action vers le milieu d\u2019une r\u00e9cession. En effet, un produit lanc\u00e9 pendant une telle p\u00e9riode affronte n\u00e9cessairement moins de concurrence et jouit donc de parts de march\u00e9 plus importantes. <\/p>\n

Toutefois, si votre entreprise juge le risque de lancer un nouveau produit pendant une r\u00e9cession trop grand, elle doit s\u2019assurer de maintenir son budget de recherche et d\u00e9veloppement afin de demeurer en bonne position pour lancer un nouveau produit innovant apr\u00e8s la r\u00e9cession. <\/p>\n

Faciliter la r\u00e9ussite de votre marque pendant une r\u00e9cession signifie aller \u00e0 l\u2019encontre de ce qui est intuitif et exige de vous que vous fassiez confiance au processus. Augmenter les d\u00e9penses publicitaires lorsque l\u2019\u00e9conomie est confront\u00e9e \u00e0 des temps incertains est contre-intuitif, mais les preuves montrent que c\u2019est la chose intelligente \u00e0 faire. Le succ\u00e8s de votre marque apr\u00e8s une r\u00e9cession d\u00e9pend en grande partie des actions mises en \u0153uvre avant et pendant ladite r\u00e9cession. <\/p>\n

\n

\"DarrenDarren McAlmont, sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, Association canadienne des annonceurs<\/strong><\/p>\n

Darren est un auteur prim\u00e9 qui concentre son travail principalement sur les questions de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion. Ses \u00e9crits se r\u00e9v\u00e8lent souvent populaires sur les m\u00e9dias sociaux et sont partag\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement par des personnalit\u00e9s respect\u00e9es qui \u0153uvrent dans l\u2019univers de la DEI. Darren est titulaire d\u2019une ma\u00eetrise en rh\u00e9torique et design de communication de l\u2019Universit\u00e9 de Waterloo et d\u2019un baccalaur\u00e9at en anglais et en r\u00e9daction professionnelle de l\u2019Universit\u00e9 York.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Augmenter les d\u00e9penses publicitaires lorsque l\u2019\u00e9conomie est confront\u00e9e \u00e0 des temps incertains est contre-intuitif, mais les preuves montrent que c\u2019est la chose intelligente \u00e0 faire. 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