{"id":6735,"date":"2022-08-18T07:46:16","date_gmt":"2022-08-18T11:46:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6735"},"modified":"2022-11-02T09:32:17","modified_gmt":"2022-11-02T13:32:17","slug":"maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/","title":{"rendered":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-6737\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png\" alt=\"image of yellow typewriter\" width=\"290\" height=\"205\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-768x542.png 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-248x175.png 248w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR.png 850w\" sizes=\"(max-width: 290px) 100vw, 290px\" \/>Les fondements d\u2019un excellent plan marketing reposent sur la narration. Les marques racontent des histoires pour vendre des produits, mais en raison de la multitude d\u2019histoires diff\u00e9rentes racont\u00e9es par des marques concurrentes sur un m\u00eame produit, une narration authentique prend plus que jamais toute son importance. Les consommateurs sont inond\u00e9s au quotidien de publicit\u00e9s, mais seules quelques-unes laissent sur eux une impression durable puisqu\u2019ils sont dor\u00e9navant plus int\u00e9ress\u00e9s par les exp\u00e9riences d\u2019achat que par les produits eux-m\u00eames. Ils sont \u00e9galement plus enclins de nos jours \u00e0 remettre en question l\u2019authenticit\u00e9 d\u2019une histoire avant de d\u00e9penser leur pr\u00e9cieux argent pour un produit.<\/p>\n<p>Alors, comment les marques peuvent-elles raconter des histoires authentiques? Elles doivent avant tout d\u00e9terminer qui sont leurs publics. Aussi clich\u00e9 que cela puisse para\u00eetre pour tous les sp\u00e9cialistes du marketing, les faits sont les faits. Apr\u00e8s avoir d\u00e9termin\u00e9 votre public cible, votre \u00e9quipe se rendra probablement compte que celui-ci est compos\u00e9 de groupes de gens diversifi\u00e9s provenant de milieux ethniques, culturels, sociaux et \u00e9conomiques vari\u00e9s. Voil\u00e0 pourquoi raconter des histoires authentiques se r\u00e9v\u00e8le important, mais sans doute plus difficile qu\u2019on ne le croit surtout si votre entreprise tend \u00e0 faire les choses d\u2019une certaine fa\u00e7on. Voici comment r\u00e9inventer les choses.<\/p>\n<h2><strong>Diversifiez votre \u00e9quipe<\/strong><\/h2>\n<p>Rien n\u2019est pire qu\u2019une publicit\u00e9 qui manque de discernement ou de sensibilit\u00e9 \u2013 rien. Par cons\u00e9quent, diversifier votre \u00e9quipe marketing (ou l\u2019\u00e9quipe responsable du d\u00e9veloppement d\u2019une campagne pour un produit sp\u00e9cifique) est primordial. Vous ne pouvez pas vendre efficacement des produits ou entrer en contact avec un segment d\u2019audience de mani\u00e8re authentique si votre \u00e9quipe marketing ne comprend pas comment ce segment d\u2019audience pense, ce qu\u2019il ressent, et pourquoi il se comporte d\u2019une telle fa\u00e7on. Plus votre \u00e9quipe est diversifi\u00e9e, meilleures sont vos chances d\u2019entrer en contact avec un \u00e9chantillon plus large de votre public cible.<\/p>\n<h2><strong>Ne pensez pas \u00e0 l\u2019argent<\/strong><\/h2>\n<p>C\u2019est presque un oxymore lorsque je vous sugg\u00e8re de ne pas penser \u00e0 l\u2019argent quand une partie du travail d\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing consiste \u00e0 maximiser le rendement du capital investi d\u2019un produit donn\u00e9. Mais, si un choix s\u2019impose entre raconter une histoire authentique et fracasser le budget, ne pensez tout simplement pas \u00e0 l\u2019argent (autant qu\u2019il est en votre pouvoir de le faire, bien entendu). Non seulement vendre une histoire authentique s\u2019av\u00e8re la chose \u00e0 faire d\u2019un point de vue \u00e9thique, mais faire le contraire fait plus de mal que de bien et risque d\u2019entra\u00eener un pr\u00e9judice susceptible de co\u00fbter plus cher \u00e0 votre entreprise que si elle investissait d\u00e8s le d\u00e9part dans la narration d\u2019une histoire authentique.<\/p>\n<h2><strong>Laissez le pass\u00e9 derri\u00e8re vous<\/strong><\/h2>\n<p>Bien que les chances soient minces, si votre entreprise n\u2019a historiquement racont\u00e9 que des histoires authentiques sur ses produits ou ses consommateurs, tant mieux! Si ce n\u2019est pas le cas, il est maintenant temps pour votre \u00e9quipe marketing de travailler avec un objectif clair en ce sens. Ne pas modifier ce qui fonctionne bien n\u2019est pas toujours l\u2019approche \u00e0 adopter, surtout s\u2019il y a une possibilit\u00e9 de faire mieux. La mondialisation est bien enracin\u00e9e, ce qui signifie que g\u00e9ographiquement, les publics cibles des sp\u00e9cialistes du marketing sont plus h\u00e9t\u00e9roclites et diversifi\u00e9s que jamais auparavant. Par cons\u00e9quent, votre marque ou votre entreprise a la responsabilit\u00e9 sociale d\u2019inclure les histoires et les exp\u00e9riences des personnes qui \u00e9taient auparavant exclues compte tenu du fait que l\u2019inclusion est au c\u0153ur de la narration d\u2019histoires authentiques.<\/p>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing ne font pas toujours les choses correctement et la v\u00e9rit\u00e9 est qu\u2019il n\u2019y a pas de moyen infaillible et juste pour d\u00e9ployer votre strat\u00e9gie marketing, mais l\u2019authenticit\u00e9 l\u2019emporte toujours. Rappelez-vous que le rendement potentiel d\u00e9coulant d\u2019une narration authentique d\u2019un produit, d\u2019un service ou des consommateurs est nettement plus important que l\u2019investissement ou les pr\u00e9judices que ce choix pourrait entra\u00eener.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-6580\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-220x300.jpg\" alt=\"Darren McAlmont\" width=\"171\" height=\"234\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-220x300.jpg 220w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-751x1024.jpg 751w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-768x1047.jpg 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-451x615.jpg 451w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw-128x175.jpg 128w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/Darren-McAlmonts-headshot_bw.jpg 836w\" sizes=\"(max-width: 171px) 100vw, 171px\" \/>Darren McAlmont, sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, Association canadienne des annonceurs<\/strong><\/p>\n<p>Darren est un auteur prim\u00e9 qui concentre son travail principalement sur les questions de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion. Ses \u00e9crits se r\u00e9v\u00e8lent souvent populaires sur les m\u00e9dias sociaux et sont partag\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement par des personnalit\u00e9s respect\u00e9es qui \u0153uvrent dans l\u2019univers de la DEI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques. Les consommateurs sont inond\u00e9s au quotidien de publicit\u00e9s, mais seules quelques-unes laissent sur eux une impression durable puisqu\u2019ils sont dor\u00e9navant plus int\u00e9ress\u00e9s par les exp\u00e9riences d\u2019achat que par les produits eux-m\u00eames.<\/p>\n","protected":false},"author":179,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[30,172,407],"tags":[868,867,866,770,89,490,640,865],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-08-18T11:46:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-11-02T13:32:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mcalmontdarren\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mcalmontdarren\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\"},\"author\":{\"name\":\"mcalmontdarren\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/633952e71d7fb77d6282fdbdfc52c71e\"},\"headline\":\"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique\",\"datePublished\":\"2022-08-18T11:46:16+00:00\",\"dateModified\":\"2022-11-02T13:32:17+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\"},\"wordCount\":786,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png\",\"keywords\":[\"authentic storytelling\",\"brand leadership\",\"brand success\",\"Branding\",\"Communications marketing\",\"Content marketing\",\"Int\u00e9gration marketing\",\"Target marketing\"],\"articleSection\":[\"Achats programmatiques\",\"Creativit\u00e9\",\"Marketing par contenu\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\",\"name\":\"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png\",\"datePublished\":\"2022-08-18T11:46:16+00:00\",\"dateModified\":\"2022-11-02T13:32:17+00:00\",\"description\":\"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR.png\",\"width\":850,\"height\":600,\"caption\":\"image of yellow typewriter\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/633952e71d7fb77d6282fdbdfc52c71e\",\"name\":\"mcalmontdarren\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5ffef8b1c8eb7c22b0f29c7daef2bfc4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5ffef8b1c8eb7c22b0f29c7daef2bfc4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mcalmontdarren\"},\"description\":\"Gestionnaire, Communications et contenu, Association canadienne des annonceurs\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/darren-mcalmont-28667555\/\"],\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/mcalmontdarren\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs","description":"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs","og_description":"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2022-08-18T11:46:16+00:00","article_modified_time":"2022-11-02T13:32:17+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png"}],"author":"mcalmontdarren","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"mcalmontdarren","Estimation du temps de lecture":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/"},"author":{"name":"mcalmontdarren","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/633952e71d7fb77d6282fdbdfc52c71e"},"headline":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique","datePublished":"2022-08-18T11:46:16+00:00","dateModified":"2022-11-02T13:32:17+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/"},"wordCount":786,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png","keywords":["authentic storytelling","brand leadership","brand success","Branding","Communications marketing","Content marketing","Int\u00e9gration marketing","Target marketing"],"articleSection":["Achats programmatiques","Creativit\u00e9","Marketing par contenu"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/","name":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR-300x212.png","datePublished":"2022-08-18T11:46:16+00:00","dateModified":"2022-11-02T13:32:17+00:00","description":"Les fondements d\u2019un bon marketing reposent sur la narration, et l\u2019inclusion r\u00e9side au c\u0153ur des histoires authentiques.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#primaryimage","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Storytelling-FR.png","width":850,"height":600,"caption":"image of yellow typewriter"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/maximiser-votre-rci-grace-a-une-narration-authentique\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Maximiser votre RCI gr\u00e2ce \u00e0 une narration authentique"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/633952e71d7fb77d6282fdbdfc52c71e","name":"mcalmontdarren","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5ffef8b1c8eb7c22b0f29c7daef2bfc4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5ffef8b1c8eb7c22b0f29c7daef2bfc4?s=96&d=mm&r=g","caption":"mcalmontdarren"},"description":"Gestionnaire, Communications et contenu, Association canadienne des annonceurs","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/darren-mcalmont-28667555\/"],"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/mcalmontdarren\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/179"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6735"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6739,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions\/6739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}