{"id":6704,"date":"2022-07-28T08:21:16","date_gmt":"2022-07-28T12:21:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6704"},"modified":"2022-11-02T09:33:06","modified_gmt":"2022-11-02T13:33:06","slug":"trouver-son-public-dans-un-contexte-demographique-changeant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/trouver-son-public-dans-un-contexte-demographique-changeant\/","title":{"rendered":"Trouver son public dans un contexte d\u00e9mographique changeant"},"content":{"rendered":"

\"ImageLes sp\u00e9cialistes du marketing connaissent l’importance du ciblage, mais comme si les incertitudes des deux derni\u00e8res ann\u00e9es et demie et celles qui perdurent n\u2019\u00e9taient pas suffisantes, ceux-ci doivent maintenant composer avec l\u2019\u00e9volution d\u00e9mographique. La pand\u00e9mie a perturb\u00e9 nos comportements, mais les publics cibles initiaux ont \u00e9galement chang\u00e9 et continueront d\u2019\u00e9voluer pour quelques ann\u00e9es encore.<\/p>\n

En tant que sp\u00e9cialistes du marketing, nous devons demeurer constamment \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de la composition de la population non seulement afin de choisir judicieusement les histoires que nous souhaitons raconter, mais surtout, afin de d\u00e9cider de quelle fa\u00e7on nous allons rejoindre les publics \u00e0 qui nous voulons raconter ces histoires.<\/p>\n

Lors d\u2019une r\u00e9cente pr\u00e9sentation aux membres de l\u2019Association canadienne des annonceurs, Rupen Seoni, chef du revenu chez Environics Analytics, a discut\u00e9 de certaines tendances int\u00e9ressantes qui ont \u00e9merg\u00e9 et qui devraient \u00e9merger au sein de la population canadienne.<\/p>\n

Forte croissance des groupes d\u2019\u00e2ge avanc\u00e9, mais baisse dans certains autres groupes<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 partir des donn\u00e9es recueillies lors du recensement de 2021 au Canada, d\u2019une part, de forts taux de croissance ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s parmi les 60\u00a0ans et plus, et ceux-ci sont attribuables au vieillissement des baby-boomers et \u00e0 l\u2019augmentation de la dur\u00e9e de vie. D\u2019autre part, le taux de croissance de la g\u00e9n\u00e9ration X ou des personnes \u00e2g\u00e9es de 45 \u00e0 55\u00a0ans a chut\u00e9 de plus de 10\u00a0%. Qu\u2019est-ce que \u00e7a veut dire? Eh bien, si vos plans de marketing des 5 \u00e0 10\u00a0prochaines ann\u00e9es visent certains des jeunes a\u00een\u00e9s, vous devez tenir compte du fait qu\u2019ils seront moins nombreux dans les ann\u00e9es \u00e0 venir qu\u2019ils ne le sont actuellement.<\/p>\n

La g\u00e9ographie a son importance<\/strong><\/h2>\n

Le pourcentage national moyen de personnes de plus de 65\u00a0ans s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 19\u00a0%. Cependant, la moyenne varie d\u2019une ville \u00e0 l\u2019autre, de sorte que dans certains endroits comme Trois-Rivi\u00e8res et Saguenay, la moyenne pour les 65\u00a0ans et plus est d\u2019environ 25\u00a0%, tandis que celle de Calgary et d\u2019Edmonton n’atteint que 13,5\u00a0%. Il s\u2019agit de renseignements cruciaux \u00e0 consid\u00e9rer dans l\u2019\u00e9laboration des messages qui sont dirig\u00e9s vers ce groupe d\u00e9mographique, car la taille de la population varie selon les r\u00e9gions \u00e0 travers le pays.<\/p>\n

Marketing dirig\u00e9 aux personnes transgenres et non-binaires<\/strong><\/h2>\n

Pour la toute premi\u00e8re fois, le dernier recensement du Canada a tent\u00e9 de saisir le nombre de personnes de plus de 15\u00a0ans qui s\u2019identifient comme transgenres ou non-binaires, et la moyenne nationale atteint 0,33\u00a0%. Ce r\u00e9sultat est probablement sous-estim\u00e9 pour de nombreuses raisons, y compris celles que la divulgation de ce renseignement a peut-\u00eatre entrain\u00e9 un certain malaise, ou la personne qui a fourni les renseignements au nom du m\u00e9nage ne connaissait pas l\u2019identit\u00e9 de genre de toutes les personnes du m\u00e9nage. Quoi qu\u2019il en soit, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent tenir compte du fait que pr\u00e8s de 1\u00a0% de la population qui s\u2019identifie comme transgenre ou non-binaire fait partie du groupe d\u2019\u00e2ge des 15 \u00e0 30\u00a0ans.<\/p>\n

Nouveaux arrivants au Canada<\/strong><\/h2>\n

Si votre public cible est celui des nouveaux arrivants au Canada, vous pourriez vouloir conna\u00eetre les cinq principaux pays d\u2019o\u00f9 proviennent ces immigrants. Les voici\u00a0: Inde (comptant pour plus de 30\u00a0% des tous les nouveaux immigrants); Chine (7,5\u00a0%); Philippines (env. 5\u00a0%); Nig\u00e9ria (4\u00a0%), et France (3\u00a0%). L\u2019Ontario accueille 49\u00a0% des nouveaux immigrants, tandis que la Colombie-Britannique et les Prairies en accueillent 34\u00a0%. Puis viennent le Qu\u00e9bec avec 12\u00a0% et le Canada atlantique avec 5\u00a0%. Les autres pays qui compl\u00e8tent le top\u00a010 des nouveaux immigrants au Canada sont\u00a0: les \u00c9tats-Unis d\u2019Am\u00e9rique, le Br\u00e9sil, l\u2019Iran, le Pakistan et la R\u00e9publique de Cor\u00e9e.<\/p>\n

Alors, quels sont vos publics et comment pouvez-vous mieux les cibler? Environics Analytics met un outil \u00e0 votre disposition sur son site Web pour vous aider \u00e0 explorer et \u00e0 en apprendre davantage sur la population d\u2019une r\u00e9gion g\u00e9ographique. En y inscrivant simplement un code postal<\/a>, vous pouvez d\u00e9couvrir une foule d\u2019information sur les int\u00e9r\u00eats li\u00e9s au mode de vie de la population, ses revenus ou ses habitudes de consommation des m\u00e9dias.<\/p>\n

N\u2019oubliez pas que lors de votre planification marketing, vous devriez toujours consacrer du temps \u00e0 la recherche et \u00e0 l\u2019apprentissage de votre profil d\u00e9mographique, car plus vous en apprendrez sur les tendances de celui-ci, plus la mise en \u0153uvre de vos campagnes et votre ciblage se r\u00e9v\u00e9leront judicieux.<\/p>\n

\n

\"DarrenDarren McAlmont, sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, Association canadienne des annonceurs<\/strong><\/p>\n

Darren est un auteur prim\u00e9 qui concentre son travail principalement sur les questions de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion. Ses \u00e9crits se r\u00e9v\u00e8lent souvent populaires sur les m\u00e9dias sociaux et sont partag\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement par des personnalit\u00e9s respect\u00e9es qui \u0153uvrent dans l\u2019univers de la DEI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La pand\u00e9mie a perturb\u00e9 nos comportements, mais les publics cibles initiaux ont \u00e9galement chang\u00e9 et continueront d\u2019\u00e9voluer pour quelques ann\u00e9es encore. 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